A vállalati ismertség érdekében a tech óriás Apple Inc. (AAPL) szokatlan visszaeséssel néz szembe 2018 végén: kevesebb ember vásárol iPhone-okat. Az iPhone új generációja, beleértve az XR-t, az XS-t és az XS Max-t, október közepén volt elérhető előrendelésre, hivatalos megjelenési dátuma 26. október. Azóta eltelt két hónapban azonban az ügyfelek hype-je ismét megfordult. habozás nélkül. A társaság nem teszi közzé termékeinek pontos értékesítési adatait, így a vállalaton kívüli személyek számára megnehezíti az értékesítés becslését. Számos jele van annak, hogy kevésbé volt az ügyfelek érdeklődése az XR, XS és XS Max modellek iránt, mint a korábbi modellekben.
Az Apple 229, 2 milliárd dolláros bevételt jelentett a 2017-es pénzügyi év során, ami körülbelül 6, 3% -os növekedést jelent a 2016-os költségvetési 215, 6 milliárd dollárhoz képest. Ez nagyszerűen hangzik, kivéve egy problémát: az iPhone most az Apple összes bevételének körülbelül 60% -át teszi ki., megvizsgáljuk, hogy az iPhone legújabb generációja miért nem teljesít a várt módon, és megvizsgáljuk, hogy ez mit jelenthet az Apple fő üzleti szegmense számára.
Kedvezmények, promóciók, szállítói információk
Az Apple pénzügyi igazgatója, Luca Maestri november 1-jén bejelentette, hogy a vállalat már nem fogja jelenteni az iPhone eladási adatait negyedéves jövedelemmel. Ez azt jelenti, hogy a vállalat nem valószínű, hogy hivatalos megjegyzést fűz a jövőbeni értékesítési számokhoz. A politika ezen meglepő változása ellenére a piaci elemzők képesek voltak összegyűjteni az utóbbi utat arról, hogy az új iPhone modellek hogyan teljesítenek.
Először is, és talán a legfontosabb: legfeljebb 300 dollár kedvezmény alkalmazható kereskedelemben az iPhone XR és az iPhone XS online vásárlásaira. Ez nem a legújabb telefonok teljes kiárusítása, hanem inkább megerősített kedvezmény, amelyet azoknak az ügyfeleknek tartalmaznak, akik vásárláskor régebbi iPhone készülékekkel kereskednek. Sok elemző úgy vélte, hogy ez azt jelenti, hogy a műszaki óriás összehangolt erőfeszítéseket tesz különösen az XR értékesítésének növelése érdekében. Az Apple fokozta erőfeszítéseit ezen kereskedelmet nyújtó ajánlatok népszerűsítése érdekében, és hogy a vállalat támogatások révén támogatja a japán fuvarozók által kínált XR engedményeket is.
Más okok miatt is aggódni kell az új iPhone modellek eladási adatai miatt. Amint a Forbes legfrissebb jelentése rámutat, a Japan Display képernyő szolgáltatója valószínűleg csökkentette az XR kijelzők gyártását, valamint a telefonok kiadása óta második alkalommal előrejelzett növekedését. Természetesen a gyártási szintek egy adott iPhone modell élettartama alatt változnak, de szokatlannak tűnik, hogy a gyártást az XR modell megjelenése utáni első néhány hónapban csökkentsék, különösen az ünnepi időszakban. Ez azt jelzi, hogy az eladások lassabbak a vártnál.
Van még piac marad a csúcskategóriás készülékek számára?
Az iPhone XR ára körülbelül 749 dollár, és legfeljebb 300 dollár kedvezmény mintegy 40% -ot jelent az eredeti árnál. A csúcskategóriás iPhone XS és iPhone XS Max modellek ára körülbelül 999 és 1099 dollár. Még 500 dolláros árkülönbség esetén is a Forbes jelentés szerint az iPhone XS és az iPhone XS Max eladásai december közepén erősebbek lehetnek, mint az iPhone XR eladásai. Itt van miért.
Először: az iPhone XS és az iPhone XS Max az iPhone XR előtt elérhetővé vált a nyilvánosság számára, ami valószínűleg jelentős növekedést adott a modellek számára az értékesítésben. Ezen túlmenően okkal lehet azt hinni, hogy az iPhone továbbra is státuszszimbólum marad sok vásárló számára. Az új modell vásárlása sok ügyfél számára kevésbé vonzó lehet, ha az nem csúcsminőségű, még akkor is, ha ez azt jelenti, hogy néhány száz extra dollárt költ.
Az Apple számára a kérdés valószínűleg az egyik margó. Ha az új telefonmodellek haszonkulcsai elég magasak, akkor valószínű, hogy a vállalat csökkentett eladási számadatok ellenére továbbra is profitálhat iPhone-eladásaiból. Egyelőre azonban az Apple részvényei legyőztek: a vállalat több mint 200 milliárd dollárt költött el a történelmi 1 trillió dolláros piaci kapitalizációból, amelyet 2018 augusztusától novemberéig tartott fenn.
