Az új digitális média trendekkel kapcsolatos nemrégiben készített Business Insider felmérés rávilágít az influencer marketing növekedési kilátásaira, az iparágak közötti nagyobb átállás részeként a szociális média marketingjére. Általában véve, az influencer marketing segít a vállalatoknak elérni a millenniumokat, „hitelesebb történetmesélést” készít, jobban kapcsolódik a fogyasztókhoz és magasabb beruházási megtérülést (ROI) kínál, mint más csatornák.
A Nike Inc. (NKE) legutóbbi, a foci szupersztárral, Cristiano Ronaldóval kötött legfontosabb szerződése - egy életre szóló szerződés, amelynek értéke 1 milliárd dollár - jó példája ezeknek a változó marketingstratégiáknak, amelyek nagyobb költségeket kínálnak a cégeknek alacsonyabb költségek mellett.
Alternatív csatornák
A hagyományos reklámmal a nagyvállalatok egyre inkább alternatív csatornákat keresnek, hogy üzeneteiket továbbadják. Szinte minden nagyobb fogyasztási cikket gyártó cég hírességek támogatóit keresi, kezdve Michael Phelps és a Kellogg Co. (K) közötti megállapodástól, valamint Mike Tyson vitatott e-kereskedelmi platformon alapuló új stintjától kezdve Donald Trumpnak a Macy's Inc. (M) a McDonald's Corp.-hez (MCD).
Noha a Nike és Ronaldo közötti üzlet, amely 2016-ban 88 millió dollárt keresett, felfújtnak tűnik, az adatok azt mutatják, hogy a Nike olyan helyzetben van, hogy gyors időben nyerjen nagy időt. A Beaverton, az érc székhelyű sportruházat vezetője jelezte, hogy a Real Madrid csillagot választotta a közösségi médiában való jelenléte miatt. Ronaldo 262 millió rajongóval érkezik a különféle platformokon keresztül, és a Facebook Inc. (FB) történelem legjobban követett szereplőjeként jelenik meg. A Hookit legfrissebb jelentése szerint Ronaldo közösségi média jelenléte 474 millió dollár értéket generált a Nike számára az elmúlt évben. Ha ennek a partnerségnek a gyümölcse azonos vagy annál nagyobb lendülettel folytatódik, akkor a Nike-nek csak körülbelül két éve lenne szüksége ahhoz, hogy visszanyerje befektetését.
A Nike-Ronaldo-megállapodás rávilágít az iparági befolyásolók növekvő jelentőségére, különösen a fogyasztási cikkek területén. Az atlétikai ruházati társaságok esetében a közösségi média befolyásolóinak növekedése még nagyobb lehet, mivel a márka hírneve szorosan kapcsolódik a ruházaton és a cipőn megjelenő szimbólumokhoz.
