Mi a verziózás?
A verziózás (más néven "minőségi diszkrimináció") olyan üzleti gyakorlat, amelynek során egy vállalat ugyanazon termék különféle modelljeit állítja elő, majd az egyes modellekhez külön árat számít fel. A termék verziószáma lehetővé teszi a fogyasztónak, hogy nagyobb pénzért vásároljon magasabb értékű modellt, vagy kevesebb pénzért alacsonyabb értékű modellt. Ilyen módon a vállalkozás magasabb árat próbál vonzani az ügyfél által érzékelt érték alapján.
Verziózás magyarázat
A verziókészítés általában akkor történik, amikor egy terméknek nagy rögzített gyártási költségei és alacsony változó költségei vannak. Például a szoftvercsomagokban funkciókat adnak hozzá vagy távolítanak el, hogy különféle verziókat és árpontokat kapjanak, mivel általában véve, ha más lehetőségek vannak, a fogyasztók különféle segédprogramjaihoz férhetnek hozzá. Ez az ötlet az ügyfél fizetési hajlandóságán alapul. A nagyobb fizetési hajlandóság magasabb színvonalú termék vásárlását eredményezi, alacsonyabb fizetési hajlandósága pedig rosszabb minőségű termék vásárlását eredményezi.
Hogyan alkalmazzák a verziókészítést
A verziózás számos iparágban megtalálható. A fogyasztói technológiai piacon a táblagépek és az okostelefonok gyakran különféle verziókban jelennek meg, amelyek változatos adattárolási kapacitási szinteket és egyéb lehetőségeket tartalmazhatnak. Például egy okostelefon csúcsminőségű verziója tartalmazhat nagyobb felbontású képernyőt a videó lejátszásához, valamint olyan vezérlő funkciókat, amelyek a terméksor többi telefonján nem találhatók.
A szoftvercsomagok gyakran látnak olyan verzióbeállítási lehetőségeket, amelyek lehetővé teszik az ügyfeleknek, hogy válasszák ki azokat a szolgáltatásokat, amelyekhez fizetni akarnak. Például a Microsoft értékesíti Office Suite programjait különféle verziókban otthoni, személyes és hallgatói változatban. A társaság különféle szintű szoftvercsomagot kínál az üzleti felhasználók számára, mindegyik iteráció különféle szoftvercímeket és szolgáltatásokat tartalmaz, a vásárolt verziótól függően.
Az előfizetéses televíziós szolgáltatók, akár kábel, akár műholdas szolgáltatók, szolgáltatásaik különböző verzióit is kínálhatják az ügyfeleknek, általában csomagként, különböző árakon. A csatornák számának növekedésével az ár növekszik, és a prémium csatornákat gyakran a költségesebb csomagcsomagok számára fenntartják.
Az autóipar a verziókészítést alkalmazza termékeire is. Bármely jármű alapmodellje felszerelhető opcionális funkciókkal, mint például prémium hangrendszerekkel, internet- és adatszolgáltatásokkal való kapcsolat, valamint a fedélzeti közúti szolgáltatások. Lehet, hogy a jármű motormotorokkal rendelkezik, lehetővé téve a gyorsabb modelleket. Az ülési lehetőségek növelik vagy csökkenthetik az utaskapacitást a különféle modellek esetében.
