A széles körű életmódváltás miatt, amelyet számos tényező okoz, beleértve a környezettudatosságot, a millenniumi tendenciákat, valamint az egészség- és wellness-oktatás javulását, sok mai fogyasztó nagyobb vásárlási átláthatóságot követel meg. Arra törekszenek, hogy honnan származnak termékeik, és miből készülnek pontosan. Noha ez az életmódváltás egyértelmű az élelmiszeriparra gyakorolt hatása szempontjából, mivel a piaci vezetők GMO- és adalékanyag-mentes ajánlatokat kínálnak, a többi gyorsan növekvő természetes fogyasztási termékkategóriát, például a csecsemő-, testápolási, háztartási és kozmetikai termékeket, figyelmen kívül hagyhatják.
Természetes Vs. Hagyományos termékek
A Kline Research nemrégiben készített tanulmánya szerint egyre több fogyasztó választja a terméktámogatás fizetését olyan termékek után, amelyek természetesek vagy „természetesnek tekintik”. A jelentés rámutatott, hogy 2016-ban a testápolási piac 9% -os növekedést ért el a Egyesült Államok és 8% az Egyesült Királyságban. A Grand View Research szerint a trendorientált természetes és organikus testápolási ipar 2025-ig 25, 1 millió dollárt ér el. Kline megállapította, hogy a termékek „valóban természetes kategóriájában” a hármas növekedési rátát biztosították a niche-szereplőktől, mint például a Honest Beauty, a Farmacy és a SheaMoumid.
Ezeknek a természetes kategóriáknak a sikere a tradicionális nagyjátékosok rovására jött létre, akik lassan haladnak az átmenetre. Például 2016 első negyedévében a Johnson & Johnson (JNJ) 14% -os csökkenést jelentett a márkás babatermék-márkanevében, mivel a cég pénzügyi igazgatója bejelentette, hogy „nagyon robusztus terveket indít a csecsemő újraindítására”, mivel „úgy néz ki, mint a millenniumi anyák sok új természetes természetes… prémium típusú márkát próbálunk ki. ”
Az egyik nagyobb, sikeres ökocímke, amely elveszi a piaci részesedést a régi vezetõktõl, a színésznõ, Jessica Alba magántulajdonban lévõ Honest Co., amelynek célja a „családi márka újradefiniálása”, a Honest Co. széles körû biztonságos, öko- barátságos, kényelmes és megfizethető baba- és háztartási termékek. A 1, 7 milliárd dollárra becsült társaság tavaly bejelentette a nyilvánosság elé állításának terveit, míg a később szeptemberben közzétett hírek szerint a cég felvásárlási tárgyalásokat folytatott nagyobb, hagyományosabb fogyasztói csomagolt termékeket gyártó cégekkel. A Recode jelentései szerint a Honest Co. 2015-ben 300 millió dollár környezetbarát bevételt bocsátott ki, amelynek többségét online értékesítés eredményezi.
A természetes termékek őrülete meghajtja az ipar M&A-ját
Figyelembe véve a természetes termékek növekvő igényét és az új induló vállalkozások gyors növekedését, a hagyományos nagyvállalati fogyasztási cikkekkel foglalkozó társaságok úgy látták fejlődni, hogy felépítik saját természetes részlegeiket vagy megszerzik a kisebb riválisokat.
A természetes tendencia magyarázza az Unilever (UL) stratégiai akvizícióját a vermont székhelyű zöld háztartási termékgyártó hetedik generációjában egy 600 és 700 millió dollár közötti becslések szerint. Az Unilever tovább bizonyította elkötelezettségét a fenntartható üzlet iránt a hónap elején bejelentett új, „természet ihletésű” Dove férfi márkájával, a Dove Men + Care Elements férfival. "Tényleg megpróbáljuk kiaknázni a" kapcsolatba léptem a természettel "hozzáállást, és életre kelteni a fogyasztó számára" - mondta Nick Soukas marketing Dove alelnöke.
Alapvetően az összes többi nagyobb fogyasztói márka sikert aratott a természetes termékekkel. A Clorox Co. (CLX) szerint a Földbarát személyes ápolási vonal, a Burt's Bees az egy számjegyek közepén nőtt a legutóbbi negyedévben, a tavalyi kétszámjegyű növekedés mellett. A Colgate-Palmolive Co. (CL) a legfrissebb negyedéves bevételi felhívásában kiemelte a fenntartható Tom's of Maine testápolási termékek „erőteljes volumennövekedését”.
A Procter & Gamble Co. (PG) nemrégiben debütált első bioalapú tisztítószerével, a Tide Purclean-nal, amely a cég pénzügyi igazgatója szerint már „a tiszta és természetes anyagok szegmensének 7% -át képviseli, és a természetes szegmens növekedésének több mint 150% -át hajtja végre. ”
Alsó vonal
Végül arra számíthatunk, hogy a tendencia folytatódni fog a nagy tradicionális szereplők és az új niche-versenytársak számára is, mivel egyre növekvő tudatos fogyasztói bázist kínálnak termékekkel, amelyek rövid összetevők listáját tartalmazzák, és eredete nagyobb átláthatóságot biztosít. Az M&A környezetben ritka, ha olyan természetes termékekkel foglalkozó céget talál, amelynek éves bevétele meghaladja a 200 millió dollárt, amelyet még nem szereztek meg, vagy amely még nem készül stratégiai alternatívák mérlegelési folyamatában.
Míg a tudatos fogyasztók a múltban inspirálták a nagyszereplők nem megfelelő zöldmosási kampányait, a nagyvállalati társaságok azt látják, hogy valóban fejlődniük kell, mivel az új millenniumi kohorsz átláthatóságot és üzleti integritást igényel.
