Mi az a promóciós költségvetés?
A promóciós költségvetés egy meghatározott pénzösszeg, amelyet egy vállalkozás vagy szervezet termékeinek vagy hiedelmeinek népszerűsítésére különítettek el. A promóciós költségvetéseket a vállalkozás növekedésével vagy a márkanév fenntartásával kapcsolatos alapvető költségek előrejelzésére készítik. A költségvetést gyakran az eladások vagy a nyereség százalékos arányában határozzák meg a várt növekedési ütem fenntartása érdekében.
Kulcs elvihető
- A promóciós költségvetés egy termék vagy márka marketingjére vagy értékesítésére elkülönített pénzre vonatkozik. Az új vagy meglévő termék népszerűsítésére szánt költségvetési összeg az üzleti elemzéstől, a piackutatástól és a beruházás várható megtérülésétől függ.A hirdetés változásai a táj elmozdította a promóciós dollárokat a nyomtatott hirdetésektől és a webes vagy közösségi média kampányai felé.
Hogyan működnek a promóciós költségvetések?
Egy üzleti vállalkozás reklámozása és marketingje olyan költségeket jelent, amelyeket a legtöbb vállalkozás nehéz időben megjósolni, ezért használhatunk százalékos módszert. A promóciós költségvetést meg lehetne növelni azzal a várással, hogy a közeljövőben új termékvonalakat bocsátanak rendelkezésre.
A magas promóciós költségvetések csökkenthetik a nyereséget az ilyen eszközök felhasználásának időszakában. A vállalatok engedhetik meg maguknak ilyen magasabb költségeket, feltételezve, hogy az eladások vagy a tudatosság növekszik az ügyfelek körében.
A promóciós költségvetés általában magában foglalja a médiumok, például a rádió, a televízió, az internet és a nyomtatás reklámozására fordított pénzt. A társaság promóciós költségvetése magában foglalhatja az e-mail kampányok, a közösségi média tájékoztatása és a kültéri feliratok költségeit. A promóciós költségvetés arra is irányulhat, hogy külső szakértőket és tanácsadókat alkalmazzon, akik kidolgozzák a kampányokat és hirdetéseket helyeznek el a megfelelő médiumokban és helyszíneken. Ez magában foglalhatja a marketing intelligencia cégek szerződéskötését olyan adatok értelmezése céljából, amelyek azt mutatják, hogy a marketingre költött dollár miként alakul új vagy ismétlődő üzleti tevékenységekként a vállalat számára.
A szervezetek döntéshozatali folyamata tovább fejlődik, amikor a promóciós költségvetésekre fordítják a pénzeszközöket. A költségvetési stratégiák megváltoznak, mivel a közvélemény figyelme továbbra is elmozdul a régebbi, tradicionális médiumoktól, például a nyomtatástól, hogy jobban összpontosítson a digitális, az online és a mobil médiára.
A promóciós költségvetések változó dinamikája
Noha a társaság promóciós költségvetésének általános mérete nem változhatott, a pénz felosztásának módja lehet. Például a korábban a televízión keresztül történő reklámozásra elkülönített pénzbe beletartozhatnak olyan kampányok, amelyek okostelefonokon érik el az embereket.
A promóciós költségvetési trendekkel bekövetkező változások közvetlen hatással lehetnek azokra a médiaiparokra, amelyek ezen bevételeken támaszkodnak. Az újságok és más nyomtatott médiumok reklámdollárainak csökkentése, mivel a vállalatok e eszközöket inkább a digitális média és más üzletek felé irányították, hozzájárultak az újságok és magazinok iparának visszaeséséhez.
A vállalatok rendszeresen mérik a beruházás megtérülését promóciós költségvetésükből. Az eredmények gyakran jelentősen befolyásolják azt, hogy a vállalatok miként folyósítják alapjaikat. Például egy vállalat valószínűleg megváltoztatja stratégiáját, ha egy hirdetőtáblán nem sikerül felhívni a figyelmet, ugyanakkor a közösségi média marketing üzenetei növelik az eladásokat. Sok esetben a társaság promóciós költségvetését úgy módosítják, hogy elősegítse a szociális médiabe történő nagyobb beruházást.
