A közgazdaságtanban az árrugalmasság azt jelzi, hogy a piac reagál-e egy adott termék árváltozására. Az árrugalmasság azonban kétféle módon működik. Míg a kereslet árrugalmassága a fogyasztói magatartás tükröződését tükrözi az ár esélye miatt, az ellátás árrugalmassága méri a termelők viselkedését. Mindegyik mutató bekerül a másikba. Mindkettő fontos a piacgazdaságtan elemzésekor, ám a kereslet árrugalmassága szempontjából a vállalatok az értékesítési stratégia kidolgozásakor számítanak.
A kereslet ár-rugalmassága összehasonlítja a fogyasztás változását az árváltozással
A kereslet árrugalmassága az árváltozás eredményeként egy áru fogyasztásának változását méri. Ezt úgy számítják ki, hogy a fogyasztás százalékos változását elosztják az ár százalékos változásával. Például, ha egy névmárkás mikrohullámú ár 20% -kal növekszik, és ennek a terméknek a fogyasztói vásárlása 25% -kal csökken, akkor a mikrohullámú kereslet árrugalmassága 25%, 20% -kal vagy 1, 25-el osztva. Ezt a terméket rendkívül rugalmasnak tekintik, mivel 1-nél nagyobb pontszáma van, ami azt jelenti, hogy a keresletet nagymértékben befolyásolja az árváltozás.
A 0 és 1 közötti pontszámot nem elasztikusnak tekintik, mivel az árváltozásoknak csak kis hatása van a keresletre. A 0 rugalmasságú terméket tökéletesen rugalmatlannak tekintjük, mivel az árváltozásoknak nincs hatása a keresletre. Számos háztartási cikkhez vagy csupasz szükséglethez nagyon alacsony az árrugalmasság, mivel az embereknek áruktól függetlenül szükségesek ezekre a tárgyakra. A benzin kiváló példa erre. A luxuscikkek, például a nagy képernyős televíziók vagy a repülőjegyek általában nagyobb rugalmassággal rendelkeznek, mivel ezek nem nélkülözhetetlenek a napi élethez. (A kapcsolódó olvasmányhoz lásd: Miért bomlik, ha jó az idő .)
A kínálat árrugalmassága
A kereslet ár-rugalmasságát a vállalatok használják optimális árképzési stratégiájuk kialakításához, ám a kínálat, az ár és a kereslet közötti kapcsolat bonyolult lehet. Ha egy termék igénye nagyon rugalmas, akkor a termelési szint változása segítheti-e az árut értékesítő társaságot a profit maximalizálásában? A termelés árváltozáshoz viszonyított változását a kínálat árrugalmasságának nevezzük, és sok tényező befolyásolja. Elsősorban az árváltozás időtartama, a helyettesítő termékek elérhetősége más eladók részéről, a vállalat kapacitása a megnövekedett termelésre és szállításra, a készlet rendelkezésre állása és a termelés összetettsége.
Például a gyapjúzokni gyártása nem túl bonyolult termék. A gyártás kevés alapanyagot igényel, és a cikk könnyű és könnyen szállítható. Ezért ha egy vállalat tudja, hogy az ár 20% -kal történő csökkentésével stimulálhatja az értékesítés 30% -os növekedését, akkor valószínűleg növeli a termelést a maximális profit elérése érdekében. Ugyanakkor a kézzel készített bútorokat értékesítő kisvállalkozások számára nehezebb lehet a termelés felgyorsítása vagy a fokozott szállítási és szállítási tevékenységek kezelése, ezért az árrugalmasságtól függetlenül a kínálat növelése valószínűleg nem lehetséges. (A kapcsolódó olvasmányhoz lásd: Milyen fogyasztási cikkek mutatják a kínálat árrugalmasságát? )
