Mi a teljesítményarány?
A teljesítményarány azt mutatja, hogy mekkora bevételt keres egy műsorszolgáltató média, összehasonlítva azzal, hogy a piaci részesedése alapján mennyit várható el. Ezt a következőképpen kell kiszámítani:
Vállalati bevétel / (közönség részaránya * összes piaci bevétel)
A teljesítményarány megértése
A vállalatok legalább 1, 0 teljesítményarányt akarnak elérni, ami jelzi a várható bevételi szintet. A magasabb teljesítményarány azt mutatja, hogy a társaság közönség részarányából nagyobb bevételt érnek el. A teljesítményarányok azt mutatják, hogy a médiavállalatok mennyire konvertálják minősítésüket reklámbevételekké. Az egynél nagyobb értékek azt a társaságot jelölik, amely felülmúlja az iparágát.
A teljesítményarányok segítik a médiavállalatokat saját teljesítményük értékelésében, esetleges felvásárlás vagy egyesülés esetén pedig a célzott médiavállalatok teljesítményének értékelésében. Az elemzők és a befektetők szintén nagy figyelmet fordítanak a teljesítményarányokra, mivel betekintést nyújtanak a vállalatok hatékonyságába a minősítések bevételre konvertálásában. A teljesítményarányok felhasználhatók az adathordozók egyik kategóriájának (pl. Az Internet) bevételi teljesítményének összehasonlítására egy másik kategóriával is (pl. Újságok).
Míg a teljesítményarányok a hatékonyságot méri a bevételszerzéshez a közönséghez viszonyítva, nem a műsorszolgáltató jövedelmezőségét mérik. Más szavakkal: a műsorszolgáltatónak nagy teljesítményaránya lehet, mégis veszteséges, például a magas programozási költségek miatt.
Mely tényezők befolyásolják a teljesítményarányt?
Az Egyesült Államokban a sugárzott rádióállomások teljesítményarányáról szóló 2005-ös tudományos tanulmány, amelyet a Journal of Media Business Studies közzétett, megállapította, hogy amint a rádióállomások közönsége részesedése növekszik, a piaci bevétel aránya aránytalanul növekszik. Ezzel szemben a közönség részesedése csökken, a társaság piaci bevétel-aránya aránytalanul csökken. Amikor a 100 legnagyobb amerikai műsorszolgáltatót vizsgálják, ugyanaz a tanulmány, valamint mások is azt találták, hogy egy adott műsorszolgáltató teljesítményarányai alacsonyabbak lehetnek a vártnál, mivel a közönség iránti kereslet hiányzik a többi közönségszegmenshez viszonyítva. Az állomás formátuma pozitívan (hírek / beszélgetések) vagy negatívan (pl. Az Easy Listening és az etnikai kisebbségeket célzó személyek) befolyásolhatja a teljesítményarányt. Az AM állomások általában alacsonyabb teljesítményarányt generálnak, mint az FM állomások.
Amikor az elemzők és a menedzsment csapatok értékelik a teljesítményarányokat, megvizsgálják az egyes napi részek és demográfiai csoportok, például a lefedett 18–49 éves szegmens arányait is. Felmérik a tendenciákat is az időszakokban. A vezetői csoportok teljesítmény-arányának értékelése befolyásolja a programozási beruházásokat, a tehetségek felvételét és kompenzációját, az állomásvásárlási döntéseket, valamint a hosszú távú vállalati tervezési döntéseket.
