Mi a piacvezető?
A piacvezető egy olyan iparágban a legnagyobb piaci részesedéssel bíró vállalat, amely erőfölényét gyakran felhasználhatja a piaci verseny helyzetének és irányának befolyásolására. Egy ilyen társaság lehet az első, aki olyan terméket vagy szolgáltatást fejlesztett ki, amely lehetővé tenné számára az üzenetküldés hangjának megteremtését, az ideális termékjellemzők meghatározását, és hogy a piac úgy tekintheti, mint a márkát, amelyet a fogyasztók maguknak az ajánlatoknak tulajdonítanak.
Hogyan működik a piacvezetés
A vállalat piacvezetővé válhat, ha elsőként kínál terméket vagy szolgáltatást. A terméknek vagy szolgáltatásnak elég újszerűnek kell lennie ahhoz, hogy vonzza a fogyasztói bázist, majd a vállalatnak vezetés fenntartása érdekében fenn kell tartania a fogyasztói preferenciákat. Ha egy vállalat az első mozgató (k) versenytársaként lép be a piacra, akkor agresszív módon forgalmazhatja a termék saját változatát, differenciált jellemzőkkel. A piacvezetői státuszt kereső versenytársak erőteljesen befektethetnek a piackutatásba és a termékfejlesztésbe, majd felhasználhatják a fogyasztók tájékoztatását a meglévő termék fejlesztését szolgáló tulajdonságok fejlesztésére.
Példák a piacvezetőkre
Az erőfölényes piaci részesedés fenntartása megköveteli a társaságtól, hogy ne csak megtartsa meglévő ügyfeleit márkahűség fejlesztésével, hanem vonzzon új ügyfeleket is, akik esetleg nem ismerik a terméket vagy szolgáltatást. A társaság vonzza a versenytársak vásárlóit is azáltal, hogy kitalálja a minőség és az ár ideális kombinációját. Az internet modern korszakában könnyű azonosítani a fogyasztóközpontú piacvezetőket, például az Apple, a Google, az Amazon és a Facebook. A beruházási javakban a Boeing és a Caterpillar két példa.
A piacvezetőknek óvatosnak kell lenniük a piaci részesedésük felhasználásának és megszerzésének szempontjából. Ha egy társaság túl erőteljes lesz a piacon, vagy ha úgy tűnik, hogy visszaéli pozícióját, akkor monopóliumellenes pert indíthatnak. A Microsoft egyszer a szabályozók célpontjává vált. A befektető szempontjából a piacvezető nem feltétlenül a legjövedelmezőbb. Annak ellenére, hogy megvan a legnagyobb piaci részesedése, előfordulhat, hogy a társaság összes kiadása, beleértve a termék K + F-et, gyártási költségeket, marketing költségeket, stb., Túl magas ahhoz, hogy a társaság a legjövedelmezőbb legyen versenytársai között.
