Mi az a logó?
A logó egy grafikus jel, embléma, szimbólum vagy stilizált név, amelyet egy vállalat, szervezet, termék vagy márka azonosítására használnak. Rendelkezhet absztrakt vagy ábrás formatervezés formájában, vagy megjelenhet stilizált formában a társaság nevét is, ha elegendő márkanévvel rendelkezik.
A logók a vállalat márka-identitásának szerves részévé váltak. A széles körben és azonnal elismert logó értékes immateriális javak egy vállalat számára, és így a szituációk többségében védjegyet kap a szellemi tulajdon védelme érdekében.
A rejtett üzenetküldés okossága a logóban
Míg a logók célja a márka azonnali elismerése, egyesek ügyesen rejtett üzeneteket tartanak fenn, amelyeket csak a félszemű fogyasztók észlelhetnek. Vegye figyelembe a FedEx csomagkézbesítő cég logóját. A logó alapos vizsgálata azt mutatja, hogy az „E” és az „X” betűk közötti negatív térben nyíl mutat, amely a szállítás pontosságát és az előretekintő üzleti dinamikát sugallja. Egy másik példa a Wendy vendéglőjének logójában, a Wendy blúzjának gallérjában szereplő sorok a "MOM" szót mutatják, hogy otthonos érzetet sugalljanak.
A szín használata fontos elem a logótervezésben. Az emberi vizuális észlelés mechanikája miatt a szín és a kontraszt kritikus jelentőségű a vizuális részletek felismerése szempontjából. A fogyasztók túlnyomó többsége hajlamos különböző színeket és különféle színkombinációkat társítani különböző jelentéssel. Például az Egyesült Államokban a vörös, a fehér és a kék színű minták és a hazafiság érzései.
A logó rövid története
A logók évezredek óta léteznek. A legkorábbi logók nem más, mint egyszerű megkülönböztető jelölések, szimbólumok vagy szó szerinti márkák voltak, amelyeket arra készítettek, hogy jelöljék meg egy termék gyártóját, vagy hogy kommunikálják azt a terméktípust, amelyet egy adott kereskedő eladott. Például III. Henry uralma alatt 1266-ban az angliai parlament olyan törvényt fogadott el, amely előírja, hogy minden péknek megkülönböztető jelölést kell használnia az eladott kenyér számára. A történészek szerint széles körben úgy vélik, hogy ez volt Anglia első jogalkotási aktusa a védjegyekkel kapcsolatban.
A modern logó fejlődése a védjegyekre vonatkozó törvények 19. században történő bevezetését követően kezdődött meg. Jack Daniels ikonikus logója 1875-ben nyúlik vissza, röviddel azután, hogy a Kongresszus elfogadta az 1870-es amerikai védjegytörvényt - egy szövetségi védjegyrendszer létrehozásának megkísérlésekor, amelyet a Legfelsõbb Bíróság elutasított. 1876-ban a Bass Sörgyár híres vörös háromszöge lett az első védjegy, amelyet az Egyesült Királyságban regisztráltak, miután 1862-ben elfogadták a védjegy-törvényt.
A viktoriánus korszak előrehaladtával és az első márkák létrehozásával ezek a védjegyek bonyolultabbá váltak és logókká alakultak, amikor a grafikai formatervezés mint művészeti forma kialakult. A mai logók a komplex vizuális nyilatkozatoktól a legegyszerűbb képek felé fordultak, hogy kiemelkedjenek a vizuális túlterhelés világában, és könnyebben felismerhetőek legyenek több média csatornán, beleértve a mobiltelefonokat és a táblagépeket is.
Kulcs elvihető
- A logó egy vizuális szimbólum, amelyet egy vállalat, szervezet, termék vagy márka azonnali azonosítására használnak. A logók megjeleníthetik az entitás nevét betűkkel, vagy lehetnek absztrakt minták, például a Nike csíkkal. Néhány logó rejtett üzeneteket tartalmaz, például az éles megfigyelők észreveszik, hogy a FedEx embléma fehér nyíl alakú, negatív formájában szóköz az „E” és az „X” betűk között a kézbesítés pontosságának szimbolizálására.
