Az Apple Inc. (AAPL) döntése, hogy felülvizsgálja jelentési struktúráját, megdöbbentette a befektetőket és az elemzőket.
A befektetők évek óta nagy figyelmet fordítottak arra, hogy hány Apple-eszközt adtak el egy negyedévben, a számok segítségével kiszámítják az átlagos eladási árat és meghatározzák a társaság általános helyzetét. Csütörtökön a technológiai óriás megállította az okostelefon eladásainak korszakát a részvény árának meghatározásával, és tudatosította a részvényeseket, hogy már nem fogja megbontani a hány iPhone, iPad vagy Mac számítógépet szállít.
Az Apple pénzügyi vezérigazgatója, Luca Maestri igyekezett igazolni a változást, állítva, hogy az egységértékesítés „kevésbé releváns manapság”, mivel a vállalat az iPhone és iPad modellek széles választékát szállítja több különböző áron, és gyakran csomagolja őket más termékekkel, jelentette a Financial Times. Ehelyett Maestri arra buzdította a befektetőket, hogy összpontosítsanak a bevételre és a haszonkulcsra a vállalat értékbecslése érdekében.
Hír, hogy az Apple a következő negyedévben az egységszállítási adatokat az egyes eszközkategóriák eladási költségeivel fogja felváltani, és figyelmeztetést küld a kritikus ünnepi időszak esetleges gyengébb bevételeire, és a részvények 6, 49% -ot csökkentette a forgalomba hozatalt megelőző kereskedelemben.
Valamit elrejteni?
A befektetők és az elemzők a számviteli változást annak jeleként értelmezték, hogy az Apple napjai véget vettek a lökhárító hardver értékesítésének.
"A vállalatok általában abbahagyják a mutatók jelentését, amikor a mutatók hamarosan megfordulnak" - mondta Walter Piecyk a BTIG Research-ből, a Channel NewsAsia szerint. "Ez nem jó az Apple számára."
"A nagyvállalatok gyakran felzárkóznak, amikor a szám savanyúvá válik" - mondta Neil Mawston, a Strategy Analytics ügyvezető igazgatója, a Bloomberg szerint. Megjegyezte, hogy a Motorola csökkentette a telefonszállítások nyilvános beszámolását, amikor az értékesítés néhány évvel ezelőtt elcsúszott. A tanácsadó cég közelmúltbeli jelentése szerint az Apple „az áremelkedésekre való könyörtelen összpontosítása korlátozza a teljes volumennövekedést”.
Mások kissé megbocsátottak, rámutatva, hogy a lépés jelzi az Apple jól dokumentált átmenetet egy nagy hardvervállalatról a szolgáltatási üzletre. A technikai óriás leggyorsabban növekvő vállalkozásainak száma most előfizetésen alapul, és ezeket az üzleti tevékenységeket gyakran úgy értékelik, hogy a bevétel növekedésére és a különbözetekre összpontosítanak.
Gene Munster azt mondta a CNBC-nek, hogy "sokkolta" a döntés, és megértette, miért esik a részvény ára. Hozzátette azonban, hogy ez jó dolog az Apple többszörösének, mivel arra kényszeríti a befektetőket, hogy az Applere mint szolgáltatásra gondolkodjanak.
"Az új termékek, mint például az iPhone, jelentős bevezetésének megakadályozása az elkövetkező néhány évben nem várható, hogy a vállalat hardverbevételei nagymértékben növekedjenek" - mondta Jay Srivatsa, a Future Wealth vezérigazgatója, a CNBC-nek. "Szolgáltatási vállalkozássá válik. Úgy gondolom, hogy annak egyik oka, hogy nem fogják többé felosztani, az az átmenet miatt következik be, amelyet a vállalat átél."
Srivatsa figyelmeztette, hogy a befektetők valószínûleg nem melegednek erre a változásra, miután évek óta összekapcsolják a társaságot az iPhone készülékkel. Ezért azt várja el, hogy az Apple részvényei kissé esnek ki a kedvezményektől, legalábbis addig, amíg az új jelentéstételi struktúra teljesen fel nem emészti.
"Az Apple minden vitája mindig az iPhone-ról szól. Azt hiszem, el kell kezdenem beszélni az Apple Pay-ről vagy az iTunes-ról, vagy a szoftver oldaláról, valamint az üzleti szolgáltatások oldaláról - azért, hogy ez az üzenet valóban átjuthasson a befektetőkhöz, és váljon az az Apple birtoklása - eltart egy ideig ”- mondta.
