Mi a gerilla marketing?
A gerilla marketing egy olyan marketing taktika, amelyben a vállalat meglepő és / vagy nem szokatlan interakciókat alkalmaz egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítésére. A gerilla marketing eltér a hagyományos marketingtől, mivel gyakran a személyes interakcióra támaszkodik, kevesebb költségvetéssel rendelkezik és kisebb promótercsoportokra összpontosít, amelyek felelősek azért, hogy a szó egy adott helyen megjelenjen, nem pedig széles körű médiakampányok révén.
A gerilla marketing magyarázata
A gerilla-marketinggel foglalkozó társaságok támaszkodnak a személyes szemlék promócióira, amelyeket vírusmarketing vagy szóbeszéd útján terjesztnek, ily módon ingyen elérve a szélesebb közönséget. A gerilla marketing szempontjából kulcsfontosságú a kapcsolat a fogyasztó érzelmeivel. Ezt a taktikát nem minden típusú áruhoz és szolgáltatáshoz fejlesztették ki, és gyakran „szegényebb” termékekre és a fiatalabb fogyasztókat célozzák meg, akik nagyobb valószínűséggel reagálnak pozitívan. A gerilla marketingre olyan nyilvános helyeken kerül sor, amelyek a lehető legnagyobb közönséget kínálják, mint például utcák, koncertek, nyilvános parkok, sportesemények, fesztiválok, strandok és bevásárlóközpontok. A gerilla marketing egyik kulcseleme a megfelelő idő és hely kiválasztása a kampány lebonyolításához a lehetséges jogi kérdések elkerülése érdekében. A gerillamarketing lehet beltéri, kültéri, "esemény-csapda" vagy tapasztalati jellegű, amelynek célja a közönség interakciója egy márkával.
Gerilla marketing története
A gerilla marketing a hagyományos nyomtatott, rádiós és televíziós marketing helyett az elektronikus médiára való áttérés eredménye. Jay Conrad Levinson készítette 1984-ben a Guerrilla Marketing című könyvében. Célja, hogy zümmögést hozzon létre egy termékről vagy márkáról, hogy növeli annak valószínűségét, hogy a fogyasztó megvásárolja a terméket vagy szolgáltatást, vagy beszéljen róla másokkal a potenciális vásárlókkal. A gerilla marketing nagyon költséghatékony lehet a kisvállalkozások számára, különösen akkor, ha sikerül vírusmarketing jelenséget létrehozni.
Gerilla marketing típusok
A gerilla-marketingnek számos fajtája létezik. Néhány példa:
- Vírusos vagy buzzEgészségügyKözösségAmbushProjekciós reklámAstroturfálásGerekNagyokFüldözésKözép
Gerilla marketing hibák
A gerilla marketinghez kapcsolódó kockázatokkal, valamint a néha nem feltérképezett területtel, amelybe beutazik, számos példa van a rossz kampányokra.
- 2007-ben a Cartoon Network elősegítette a show-t azáltal, hogy LED-jeleket helyeztek el, amelyek a show szereplőjére emlékeztetnek egész Bostonban. A jelek bombalábot okoztak, és a Turner Broadcasting (a hálózat szülője) 2 millió dollárt fizettek bírságban. A 2005-ös Guinness Világrekord-kísérlet során Snapple népszerűsítette új fagyasztott kezeltjeit egy 25 láb hosszú popsicle felállításával egy New York-i parkban. A vártnál gyorsabban megolvadt, ragacsos goo-ban borítva a parkot, amelyben a tűzoltóságnak kellett jönnie.
