Gillette vs. Harry vs. Dollar Borotválkozási Klub: áttekintés
A Gillette, a Harry és a Dollar Shave Club heves küzdelmet folytat a borotválkozási termékek előfizetésének és házhozszállításának piacán. Az ilyen klubok vásárlói előnyei a kényelem és a kedvezmények az üzletekben külön vásárolt termékekhez képest, ez sok ember számára vonzó ajánlatot jelent. Minden társaság különféle típusú tagságokat / termék-előfizetéseket kínál. Ez a cikk az egyes vállalatok ajánlatait vizsgálja.
Kulcs elvihető
- A Dollar Shave Club volt az első olyan cég, amely borotválkozási klubok előfizetését ajánlotta fel. A Harry's borotválkozási klub előfizetés mellett amellett, hogy borotválkozási klub előfizetését kínálja, árusító áruházakban, például a Barney-ben értékesíti termékeit.Gillette borotválkozási klub az egyetlen szolgáltatás, amelyet egy nyilvános forgalmazású társaság indított. vállalat.
Dollar Borotválkozási Klub
A Dollar Shave Club 2011-ben nyitotta meg kapuit, és Kaliforniában, Velencében működik. A Unilever 2016-ban egy magánvállalatként vásárolta meg a dollárborotvát körülbelül 1 milliárd dollárért. Az Unilever érintetlenül hagyta a klubot, és továbbra is kulcsszerepet játszik a borotválkozási előfizetések területén, becslések szerint 4 millió taggal.
Három alapvető előfizetési lehetőség van: a Humble Twin, a 4X és az Executive. A Humble Twin alapvető dupla pengees borotva kenőszalaggal. A havi előfizetés öt patront tartalmaz, és 1 dollár plusz 2 dollárba kerül a szállításért és a kezelésért. A 4X egy négylapos borotva, teljes 90 fokos forgófejjel, amely követi az arc görbületét. Ez az előfizetés havonta négy patront tartalmaz, és 6 dollárba kerül, de a szállítás ingyenes. Végül, az Executive a Dollar Shave Club csúcskategóriás borotva hat pengével, egy speciális trimmerél a részletekért, és egy extra erős fogantyú a jobb fogásért. Az előfizetés havi 9 dollárba kerül, ingyenes szállítással, és négy patronnal érkezik.
A Dollar Shave Club különféle testápolási termékeket is kínál. A Dr. Carver termékcsalád borotválkozási krémet, borotvavajat, borotvahabot, borotválkozás utáni krémet, valamint az égési sérülések és a benőtt szőrszálak javító szérumát tartalmazza. A Big Cloud termékek közé tartozik az arc hidratáló, kézkrém és ajakbalzsam. A haj esetében a Boogie termékcsalád hajzseléket, hajpasztát, haj agyagot, hajszálat és hajkrémet tartalmaz. A cég a Fresh by Charlie-t is kínálja, aloéval és kamillalal eldobható eldobható törlőkendőt.
Minden új előfizetőnek ingyenes fogantyúja van az első szállítás során, és a társaság kedvezményes kezdőcsomagokat kínál, amelyek kapcsolódó személyi ápolási termékeket tartalmaznak, mint például borotvavaj és borotválkozás utáni krém. A tagok bármikor szabadon megváltoztathatják előfizetésük részleteit, vagy bármikor lemondhatják a tagságot.
A felsorolt borotválkozási klubok egyike sem magántulajdonban lévő társaság. Mindhárom terméket nagy nevű társaságok vásárolták meg, amelyek nagy részesedéssel bírtak a személyes ápolási termékekben.
Harry
A New York-i székhelyű Harry's-t Andy Katz-Mayfield és Jeff Raider társalapította 2013-ban, és 2014 óta saját borotvagyárral rendelkezik Németországban. A Feintechnik nevű gyár szilárd kézműves törzskönyvet büszkélkedhet, és a gyár birtoklása teljes mértékben biztosítja a vállalat számára a gyártási folyamat irányítása, lehetővé téve, hogy az ügyfelek visszajelzései szerint csináljon.
2019 májusától ez az autonómia megváltozhat. Miért? Mivel a Harry-t az Edgewell Personal Care cég vásárolta meg 1, 37 milliárd dollár készpénzben és készletekben. A média arról számolt be, hogy az üzlet 2020-ra várható.
Harry borotva kétféle stílusban érkezik: Truman és Winston. A Truman az alapfogantyút sportolja, amelyet ingyenesen kínálnak az új előfizetőknek, míg a Winston a prémium opció. A rendes árak 15 dollár, illetve 25 dollár. Az előfizetés a borotválkozás gyakoriságán alapul, ahol az ügyfél heti öt-hét borotvát, hetente két-négy borotvát, vagy hetente csak egy borotvát választhat. A tagság rugalmas, és az előfizetők bármikor lemondhatnak.
Az árképzés a borotválkozás gyakoriságától függ. Például egy ügyfél, aki hetente két-négy alkalommal borotválkozik, háromhavonta nyolc patronból álló csomagot kap havonta 7, 50 dollárért. Hozzáadhat két üveg borotválkozási gélt havonta 15 dollárért, vagy két üveg borotválkozási gélt, valamint egy 1, 7 uncia palack borotválkozás utáni balzsamot havonta 19 dollárért. Csak egy típusú borotvapatron létezik: öt penge flexibilis csuklópánttal és kenőszalaggal.
Harry személyi szépségápolási termékcsalád szűkebb, mint a Dollar Borotválkozási Klubé, és borotválkozási krémet, borotválkozási gélt, borotválkozás utáni balzsamot és napi arcmosást tartalmaz. A cég utazási készletet és borotvaállványt kínál. Harry termékeit a J.Crew-ban, a Barneys-ban és a Nordstrom-ban értékesítik, és a cég nemrégiben fodrászatot és kiskereskedelmi üzletet nyitott New York City-ben.
Gillette borotvaklub
A Procter & Gamble (P&G) 2005-ben megvásárolta a Gillette-t, így 800 fontos gorillává vált, összehasonlítva a Harry és a Dollar Shave Club-tal, mielőtt nagyobb társaságok megszerezték őket. Az Borotva a P & G egyik legjövedelmezőbb területe volt, ezért a piaci részesedést megragadó agresszív felbukkanók megjelenése arra késztette a társaságot, hogy indítsa el a saját előfizetési modelljét. A saját klub 2014-es megalapítása óta közvetlenül foglalkozik az ügyfelekkel.
A Gillette három modellt kínál: Mach 3 Turbo, Fusion ProGlide és Fusion ProShield. A Mach 3 Turbo három pengével, kenőcsíkkal és 10 mikrobordával rendelkezik, amelyek célja a bőr simítása a vágás előtt. Az előfizetés négy havonta öt patront küld 17, 50 dollárért. A Fusion ProGlide öt pengével, egy nagyvonalúbb kenõcsíkkal, egy középsõ pengék stabilizátorral és egy trimmer élével rendelkezik. Előfizetése négy havonta négy kazettát kínál 18 dollárért. A Fusion ProShield öt pengével is rendelkezik, de tartalmaz egy kenő "keretet", amely kenést végez mind az egyes löket előtt, mind után, nem csupán egy kenőszalag. Előfizetése négy havonta négy patront ad 22, 49 dollárért.
A Fusion ProGlide és a ProShield fogantyújával egyaránt rendelkezik a Gillette szabadalmaztatott Flexball technológiája, amelynek célja a borotválkozás közelebbi és természetesebbé tétele. Noha a P&G számos testápolási és ápolási terméket kínál, addig a Gillette borotválkozás klubban csak borotvapatronok kivételével az előfizetések csomagolására más lehetőségeket kínálnak.
A Gillette kritikát kapott azért, mert feltételezte, hogy egy patron teljes hónapig tart, ami valószínűtlen a napi borotva esetében. A klub megtakarításai a boltárakhoz képest legjobb esetben szintén marginálisak. Talán az utóbbi pont leküzdése érdekében a Gillette Borotválkozási Klub minden tagját termék-adományokba rendezi, és esélyeket nyerhet szórakoztató és sporteseményekre. Az előfizetők bármikor megváltoztathatják vagy megszüntethetik tagságukat, a Gillette Shave Club pedig pénz-visszafizetési garanciát kínál az elégedetlen ügyfelek számára.
