Az Alphabet Inc. (GOOGL) Google és a Facebook Inc. (FB) dominanciája az amerikai digitális hirdetési piacon lassan kezd felfedni.
Az eMarketer előrejelzése szerint a két technológiai óriás egyesült államokbeli digitális hirdetési piaci részesedése 2018-ban először csökken, 1, 7 százalékponttal 56, 8% -ra. A kutatóintézet egy várható csökkenést vádolta egy év alatt, amikor az országban a digitális hirdetésekre fordított kiadások várhatóan közel 19% -kal 107 milliárd dollárra növekednek a kisebb riválisok, például az Amazon.com Inc. (AMZN) és a Snap Inc. (SNAP) növekvő versenyének eredményeként..
A Google és a Facebook, amelyeket digitális reklámügynökségekként ismertek a reklámügyfelekkel szembeni erősségük miatt, ezt a piaci részesedés elvesztését csapásnak tekintheti, annak ellenére, hogy továbbra is kényelmesen rakják az országban elköltött marketingdollárok több mint felét. A két társaság együttesen továbbra is jelentősen növeli hirdetési bevételeit, annak ellenére, hogy állítólagos állítások állítják be, hogy webhelyeik tisztességtelen módon beavatkoztak a politikai választásokba, és hamis hírekkel vannak tele.
Az eMarketer előrejelzései szerint a Google által a digitális reklámból származó bevételek 2018-ban várhatóan körülbelül 15% -kal 39, 92 milliárd dollárra növekednek, míg a Facebook hirdetési forgalma, amelyet az Instagram csillag-előadása vezet, várhatóan 17% -kal 21 milliárd dollárra emelkedik.
Ezek az előrejelzések a Google 37, 2% -ának és a Facebook 19, 6% -ának a piaci részesedését eredményezik, az előző évi 38, 6% -ról 19, 9% -ra. Ez az első alkalom, amikor az eMarketer előrejelzi a Facebook visszaesését. A Google piaci részesedése először 2016-ban csökkent.
Az Amazonot azon társaságok közé sorolták, amelyek felelősek a digitális duopólium piaci részesedéséért való darabolásért. A kiskereskedelmi óriás várhatóan 2, 89 milliárd dollárt hoz az amerikai digitális reklámban ebben az évben, ami 64% -kal magasabb, mint 2017-ben.
Az eMarketer megjegyezte, hogy az Amazon 2018-ban az Egyesült Államok piacának 2, 7% -át fogja elfoglalni, így az ötödik legnagyobb digitális hirdetés-lejátszó. 2020-ra a kutató cég azt várja el, hogy a kiskereskedelmi óriás harmadik helyre ugrik, és meghaladja a Verizon Communication Inc. (VZ) Oath-t és a Microsoft Corp.-t (MSFT), 6, 4 milliárd dollár értékű digitális hirdetésekkel értékesítve az USA-ban
A másik név, amelyet az eMarketer hosszú távú fenyegetésként azonosított a Google és a Facebook trónja számára, a Snap. A közösségi média társaság előrejelzése szerint 2018-ban 82% -kal növeli az amerikai digitális hirdetésekből származó bevételét, több mint 1 milliárd dollárra növelve részesedését 1% -ra.
A rivális szociális média társaság, a Twitter Inc. (TWTR) kilátásai kevésbé ígéretesek, legalább az elkövetkező évre. Az eMarketer szerint a Twitter amerikai hirdetésekből származó bevételei 2018-ban második egymást követő évben csökkennek, 4, 9% -kal 1, 12 milliárd dollárra csökkenve. A kutató cég azonban ezt a csökkenő tendenciát csak egy pillanatra írja le, és elvárja, hogy a közösségi média óriása visszatérjen a pozitív növekedéshez 2019-ben.
