2012. május 8-án a Coca-Cola Company ünnepelte 126. évfordulóját. A több mint egy évszázados történelemmel nem meglepő, hogy a márka első változása óta sok változás történt. A napi kilenc ital eladásától a grúziai atlanta (Jacobs) gyógyszertárban egészen körülbelül 19 400 ital eladásáig világszerte a világon. Így változott meg a Coca-Cola Company az évek során, és az evolúció hogyan befolyásolta üzleti tevékenységét.
Reklámstratégiák
A Coca-Cola talán a világ egyik legismertebb márkája. Ez azonban nem mindig volt a helyzet. Amikor a cég 1886-ban először indult, ingyenes italok kuponjait használta fel a termék iránti érdeklődés felkeltése érdekében. 1892-ben a marketingszakértő Asa Candler befejezte a Coca-Cola vásárlását Dr. John Pemberton feltalálótól. A Candler eredeti hirdetési költségvetése 11 000 USD volt. A Coca-Cola reklámozására olyan elemeket használt, mint a naptár, a szódakút-urnák, a festett fali táblák, a szalvéták, a ceruzák és az órák. Az első híresség, aki valaha jóváhagyta a Coca-Colat, a zenecsarnok előadóművésze, Hilda Clark 1900-ban. Azóta számos híresség, például Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer és Joe Namath csatlakozott a márkához.
A Coca-Cola először 1904-ben vásárolt helyet a nemzeti folyóiratokban. 1911-re a társaság hirdetési költségvetése több mint egymillió dollárra növekedett. Az 1920-as években a Coca-Cola a kültéri hirdetőtáblákat és a rádióműsor-szponzorációkat adta reklámcsomagjához. A híres Coca-Cola karácsonyi hirdetési kampányok 1931-ben kezdődtek, amikor a Szent Miklós ábrázolja a Coca-Colat. A Coca-Cola első televíziós reklámja a Hálaadás napján, 1950-ben került bemutatásra. Az egyik legemlékezetesebb Coca-Cola TV-reklám az 1993-as "Északi fények" volt, amely a Coca-Cola jegesmedvék debütálása volt.
A Coca-Cola összes marketing ötlete nem volt találat. 1985-ben, a Pepsi-val való versenytársak érdekében, a vállalat úgy döntött, hogy 99 év alatt először megváltoztatja a koksz receptjét. Az új italt "New Coke" -nek hívták. Az új ízesítésre adott reakció túlnyomóan negatív volt, és a Coca-Cola mindössze 79 nap alatt visszatért az eredeti recepthez.
Joe Tripodi, a Coca-Cola marketing és kereskedelmi tisztje elmondta, hogy a társaságnak több mint 4 milliárd dollár volt a marketing költségvetése 2011-ben. A legnagyobb kiadások megtérültek , mivel a Coca- Colat az AdAge 2011-ben az Év Marketerének nevezte .
A Coca-Cola csomagolása csak szökőkút italként szolgált 1899-ig, amikor Candler eladta az amerikai palackozási jogokat Benjamin F. Thomas és Joseph B. Whitehead számára 1 dollárért. A Coca-Cola kontúros palack 1916-ban került gyártásra. A palack egyedi alakját úgy tervezték, hogy megkülönböztesse a Coca-Cola-t az utánzóitól. A 6, 5 uncia kontúros üveg volt az egyetlen csomagolás, amelyet a Coca-Cola 1955-ig használt, amikor a királyméretű csomag bevezetésre került. A fogyasztóknak lehetősége nyílt arra, hogy a szokásos 6, 5 uncia palackon kívül 10, 12, 16 és 26 uncia palackokban vásároljanak kokszot. 1960-ban a Coca-Cola bevezette a 12 uncia acéldobozokat az italok hordozhatóságának javítása érdekében.
A Coca-Cola 2009-ben zöld színűvé vált, részben növényi alapanyagokból készült, 100% -ban újrahasznosítható palackokkal. 2011-ben a Coca-Cola szezonális üdülési csomagolásait a fogyasztók megvetették. Első alkalommal szokásos kokszot tettek fehér kannákba, amelyek szerint az ügyfelek hasonlóak voltak az ezüst diétás koksz kannákhoz. A fehér dobozoknak állítólag a polcokon kellett maradniuk 2012 februárjáig, de 2011 decemberében abbahagyták a klasszikus piros kannák javát. 2012 októberében a Coca-Cola bejelentette, hogy abbahagyja a 6, 5 uncia üveg palackok gyártását, mivel ezek már nem jövedelmezőek.
Logók A Coca-Cola szkriptlogót 1886-ban Frank M. Robinson készítette. A szomszédos kontúrpalackokat ábrázoló vörös és fehér grafikát, az úgynevezett Dynamic Ribbon Device-t 1970-ben adták hozzá a logóhoz. A Coca-Cola Real kampány részeként 2003-ban a fehér csavarba sárga és lebegő buborékok adtak sokkot.. Ezeket a fejlesztéseket 2007-ig eltávolították. 125 éves születésnapjára a cég egy speciális logót készített, amelyen a kontúrpalackból kiürülő buborékok szerepeltek.
A lényeg a Coca-Cola a 2012-es BrandZ 100 legértékesebb globális márka listáján a hatodik helyezett. A Pepsi versenyző jól követte a 67. számot. A Coca-Cola több mint egy évszázadon keresztül megőrizte népszerűségét és lépést tartott az időkkel, miközben továbbra is elragadta a nosztalgiát. A verseny ellenére a Coca-Cola továbbra is az egyik legsikeresebb és legismertebb márka a világon.
Fotó az asta.adamonyte jóvoltából
