Mi a kettős árképzés?
A kettős árképzés annak a gyakorlatnak felel meg, hogy ugyanazon termékre vagy szolgáltatásra különbözõ piacokon kerül sor. Ezt a taktikát az üzleti vállalkozások különféle okokból használhatják, de általában agresszív lépés a piaci részesedés elvonása a versenytársaktól.
A kettős árképzés hasonló az ármegkülönböztetéshez.
Kulcs elvihető
- A kettős árképzés általában a gyártó által alkalmazott agresszív taktika a piaci részesedés elvonására a versenytárstól.Egy esetben a kettős árképzés szükséges a külföldi piacon folytatott üzleti tevékenység költségeinek kiegyenlítéséhez.A kettõs árképzés csak akkor illegális, ha Bizonyítani kell, hogy a gyártó irreálisan alacsony árakat határozott meg a verseny tisztességtelen elhárítása céljából.
A kettős árképzés megértése
Számos oka van annak, hogy egy vállalat dönthet úgy, hogy különféle árpontokat határoz meg termékeinek a különböző piacokon. Egy agresszív versenytárs drámai módon csökkentheti termékárait, hogy egy új piacon robbanthasson. A hosszú távú célja a versenytársak kiszorítása. A termék ára visszatér a normál szintre, miután a versenytársak árat vettek ki a piacról. Ez a gyakorlat bizonyos körülmények között illegális.
Ugyanakkor a kedvezőtlen devizaárfolyam vagy a magas szállítási költségek egy bizonyos piacon áremelkedést vonhatnak maguk után. Az eladónak emelnie kell az árakat, hogy ellensúlyozza az ott folytatott üzleti költségeket. A disztribúciós költségek piacokonként is eltérhetnek. Néhány piacon a társaság forgalmazót használhat, míg mások a fogyasztók közvetlen értékesítésén alapulnak. Különböző árakat lehet felhasználni a különböző piacokon folytatott üzleti tevékenységek költségeinek kiegyenlítésére.
A kettős árképzés illegális, ha áruk dömpingellenes szándékával történik egy külföldi piacon. A megkülönböztetést azonban nehéz bizonyítani.
A kettős árképzés lehet kereslet-alapú. Például egy légitársaság egy árat kínálhat egy korai ügyfélnek, és egy magasabb árat kínálhat az utolsó percben foglaló személynek. Ezen túlmenően a sok fejlődő országban az idegenforgalomra támaszkodó vállalkozások kettős árazási stratégiákat alkalmaznak. A helyi lakosok alacsonyabb árakat kapnak az árukért és szolgáltatásokért, míg a turisták többet fizetnek. Sok esetben a külföldiek nem tudják, hogy magasabb árat számítanak fel velük szemben. A tudott személyek tárgyalhatnak.
Az árkülönbséget a kiskereskedő is előírhatja. Előfordulhat, hogy egy előkelő butik többet fizet egy képzeletbeli szappanbárért, mint egy dolláros üzlet.
Különleges megfontolások
A kettős árképzés egyes iparágakban legitim árképzési lehetőség. Ez azonban illegális lehet, ha áruk dömpingellenes szándékával történik egy külföldi piacon.
A termékek dömpingjének gyakorlata leggyakrabban a nemzetközi kereskedelemben tapasztalható. Ilyen esetekben a gyártó belép a külföldi piacra, irreálisan alacsony, még a költség alatti termékárakkal is. Ezt megengedheti vagy akár támogathatja az a nemzet is, amelyben a gyártó működik. A cél más versenytársak kiszorítása az üzleti életből annak érdekében, hogy uralkodjanak egy termékrészben, vagy akár egy egész iparágban.
A dömping a legtöbb kereskedelmi megállapodás szerint tilos. A gyakorlatot azonban nehéz megkülönböztetni a kettős árazástól. A végrehajtás nehéz és költséges volt.
