Mi az a zavaró innováció?
A zavaró innováció olyan technológiára utal, amelynek alkalmazása jelentősen befolyásolja a piac vagy az ipar működését. A modern, zavaró innovációra példa az Internet, amely jelentősen megváltoztatta a vállalkozások üzleti módját, és amely negatívan befolyásolta azokat a vállalatokat, amelyek nem hajlandók hozzá alkalmazkodni.
A zavaró innováció abban különbözik a zavaró technológiától, hogy nem a technológia, hanem a technológia felhasználására összpontosít.
A zavaró innováció megértése
Clayton Christensen népszerűsítette a zavaró innováció gondolatát az „Az innovátor megoldása” című könyvben, amely az 1997-ben megjelent „The Innovators Dilemma” nyomon követése volt. Christensen szerint kétféle technológia létezik, amelyekkel a vállalkozások foglalkoznak. A fenntartható technológiák azok, amelyek lehetővé tették egy vállalkozás számára, hogy fokozatosan javítsa működését egy kiszámítható időkereten belül.
Ezeket a technológiákat és az üzleti életbe történő beépítésük elsődleges célja az volt, hogy lehetővé tegyék a vállalatok versenyképességének megőrzését, vagy legalábbis status quo fenntartását. A zavaró technológiákat és azok integrációs módját - a zavaró újításokat - kevésbé volt könnyű megtervezni, és potenciálisan pusztítóbb azoknak a vállalatoknak, amelyek nem fordítottak rájuk elegendő figyelmet.
Zavaró innovációs példák
Az, ami egy technológiát vagy innovációt „zavaróvá” tesz, az az érvelés kérdése. A kifejezés olyan technológiák leírására használható, amelyek nem igazán rombolóak. Mint fentebb említettem, az internet zavaró volt, mert nem volt a korábbi technológia iterációja. Ez valami újdonság, amely olyan egyedi pénzmodellezési modelleket hozott létre, amelyek még soha nem léteztek. Ez természetesen veszteségeket okozott más üzleti modellek számára.
Az internet bomlasztó innovációjának klasszikus példája a könyvkereskedelmi ipar átalakítása volt. A nagy könyvkereskedelmi láncok elveszítették az Amazonot, mert az azért jelenítheti meg a készletét, hogy minden városban fizikai üzlettel kellene rendelkeznie, majd a könyvet eljuttathatja a vevő otthonába.
Ezzel szemben a T-modell autót nem tekintik zavarónak, mivel ez a meglévő technológia fejlesztése volt, és kiadásakor nem széles körben alkalmazták. Az autóipar csak akkor indult el, amíg a tömegtermelés nem csökkentette az árakat, és a teljes szállítási rendszert a pataktól a kerekekig mozgatta. Ebben az értelemben a tömegtermelés rendszere megfelel a zavaró innováció kritériumainak.
Kulcs elvihető
- A zavaró innováció olyan új fejlesztésre utal, amely drasztikusan megváltoztatja a szerkezet vagy az ipar működését. A kifejezés a struktúrát megrontó technológia használatára utal, szemben a zavaró technológiával , amely magára a technológiára utal. Az Internet egy példa a zavaró innováció abban az értelemben, hogy a fejére fordította az üzleti világot, arra kényszerítve a vállalatokat, hogy alkalmazkodjanak, vagy veszteséget szenvedjenek.
Különleges megfontolások
A bomlasztó innovációba való befektetés bonyolult lehet. A befektető számára arra kell összpontosítania, hogy a vállalatok hogyan alkalmazkodnak a zavaró technológiához, ahelyett, hogy maga a technológia fejlesztésére összpontosítsanak. Az olyan vállalatok, mint az Amazon, a Google és a Facebook, példák olyan vállalatokra, amelyek erőteljesen összpontosítottak az internetre mint zavaró technológiára.
Az Internet annyira elmélyült a modern világban, hogy azokat a vállalatokat, amelyek nem tudták a zavaró innovációt integrálni üzleti modelljébe, félretették. A mesterséges intelligencia (AI) és az alkalmazottaktól való tanulás és a munkájuk elvégzésének lehetősége a közeljövőben a munkaerőpiac egészére nézve zavaró újítás lehet.
