Bárki, aki Manhattanbe látogat, felismeri azokat a fényes táblákat és hirdetőtáblákat, amelyek a Times Square egyik legfontosabb jele. Ha még soha nem voltál ott, ezt a mérföldkőnek számító New York-i darabot gyakran látják televízióban vagy filmben, így megértetted, hogy mi a gond. A Billboard hirdetése manapság a digitális technológiának köszönhetően sok hirdetési dollárt élvez. 2018 májusában az Amerikai Kültéri Reklámszövetség (OAAA) szerint a digitális hirdetőtáblák a legjelentősebb növekedést tapasztalták a házon kívüli kategóriák közül: hirdetőtáblák, utcai bútorok, tranzit és hely alapú hirdetések. A digitális hirdetőtáblák több mint 21% -ot tettek ki a hirdetőtáblán.
Ezzel a vállalatok hajlandóak izgalmas összegeket kifizetni, hogy hirdetéseiket a Times Square-en helyezzék el. Ezek a hirdetőtáblák csúcstechnikai felszerelések, világító diódákkal (LED-ek) és nagyfelbontású kijelzőkkel világítanak, és egyszerre vonzzák és elvonják a figyelmet.
Reklám a Times Square-en
A Times Square NYC szerint 2018 szeptemberében a híres oldal 390.368 átlagos napi látogatót fogadott. És 2017-ben a NYC: A Hivatalos Útmutató szerint évente 50 millió turista látogatja meg a helyszínt. Ez teszi a világ egyik legforgalmasabb turisztikai látványosságává. A marketingszakemberek számára a Times Square feliratú hirdetése napi mintegy 1, 5 millió megjelenítéssel jár. Ha figyelembe vesszük a szilveszteri golyócsökkenést, amikor több mint egymillió ember tömeges a környéken, akkor a filmekben és a televíziós show-kban számos alkalmi megjelenés, például a reggeli beszélgetés azt mutatja, hogy a film a Times Square szívében van, most ezek a benyomások évente 150 millióval felfelé.
Reklámterület vásárlása a Times Square-en évente 1, 1 és 4 millió dollárba kerül. Ráadásul havonta 3 millió dollárba kerülhet a Time Square legnagyobb hirdetőtábláján való hirdetés. Figyelembe véve a költségtartomány átlagát és az éves becsült 150 millió megjelenítést, a költség nagyjából 1, 7 centre esik lebontásra. A reklámtábla átlagos megjelenési költsége Amerika többi részén sokkal alacsonyabb, 0, 2 és 0, 5 cent között mozog. Ugyanakkor egy drága elektronikus hirdetőtábla felállítása a Times Square-en egy költséghatékony hirdetési módszer?
Lássuk, hogy ez a költség összehasonlítható-e a többi hirdetési formával. Az online hirdetési platformok többsége, ideértve a Google (GOOG) AdSense-t, a LinkedIn-en (LNKD) és a Facebook-on (FB), árképzési modellt kínál, amely a nézetenkénti költségen vagy megjelenítésen alapul. Ezek a megjelenítésenkénti vagy CPM rendszerek költségei a webhely népszerűségétől és a hirdetések megjelenítésének gyakoriságától függően változnak. Általában a CPM 1000 megjelenítésenkénti költséget számol (az „M” ezredmilliót jelent, ez a szám latin). Ha CPM számlázási modellt alkalmaz a Google Ads-szel, az egyetlen megjelenítés 0, 4 cent kerülhet, ami a Times Square hirdetőtábláját 4, 25-szer drágábbá teszi. Az e-mailekbe beágyazott hirdetések, mint például a Gmail, 0, 5 centtel fizethetnek megjelenítésenként, a videókba ágyazott hirdetések, például a YouTube-on pedig 2, 5 centtel képesek megjeleníteni. Az internetes hirdetés általában alacsonyabb költségű lehetőség a hirdetők számára.
A 30 másodperces helyszín a 2018-as Super Bowl során 5 millió dollárba került, és 103, 4 millió nézőt ért el. Ez egy becslésenként körülbelül hét cent mértéke - és csak egy alkalommal jelenik meg. A Super Bowl reklámja több mint 4, 5-szer drágább, mint a Times Square hirdetése.
A közvetlen levélben történő reklám továbbra is fennáll, annak ellenére, hogy nagy részét levélszemétként dobják el. Egy tipikus közvetlen postai kampány CPM-je körülbelül három cent / megjelenés, ami a Times Square-t jobb dollár-dollár árfolyamra teszi.
Az OAAA szerint az egyéb népszerű reklámhordozók átlagos CPM-értéke egy cent a rádióban, 1, 4 cent a folyóiratokban és 3, 25 cent az újságokban.
Alsó vonal
A Times Square-ben, a világ egyik legkeresettebb turisztikai attrakciójában, a reklám viszonylag magas megjelenítési árat ad, összehasonlítva az Amerika másutt elhelyezett hirdetőtábláival. Meglepő módon, a megjelenésenkénti költségek alapján a Times Square-i reklám versenyez a hagyományos médiával, de drágább, mint az online hirdetési alternatívák. Azonban azok a cégek, amelyek elektronikus hirdetőtáblát helyeznek el hirdetésre, ugyanúgy fizetnek prémiumot, mint a hirdetők a nagy sporteseményekért, például a Super Bowl során. A nagy játék során eltelt 30 másodperces helyhez viszonyítva a Times Square-en megjelenő hirdetőtábla jó ajánlat lehet.
