Az Amazon.com Inc. (AMZN) sokkal nagyobb figyelmet fordított a digitális hirdetési piacra, és mozdulatai révén figyelmeztetésbe kerülnek az Alphabet Google (Goog) és a Facebook (FB) vezetői - mondta Martin Sorrell, a WPP vezérigazgatója. CNBC.
A davoszi világgazdasági fórumon, a világ legnagyobb hirdető cégének vezetője által készített interjú során azt mondta, hogy az Amazon fenyegetést jelent a Google és a Facebook számára, különösen mivel az Egyesült Államokban a termékkeresések 55% -a Amazonból származik. A Sorrell nem az egyetlen, amely a keresés során látja az Amazon lehetőségeit. A Mizuho Securities elemzője, James Lee egy kutatási jelentésben kiemelte a Merkle RKG-vel, egy marketing- és adatkezelő társasággal folytatott befektetői felhívást, hogy az Amazon számára a legnagyobb lehetőség a keresés. Ennek ellenére Lee azt mondta, hogy ebben a pillanatban nem szabad veszélyt jelentenie, mivel a hirdetési technológiája a Google kereséssel összehasonlítva még korai szakaszban van. (Lásd még: Az Amazon digitális hirdetésküldése veszélyezteti a Facebookot, a Google-t.)
Míg az Amazon hirdetési platformja kicsi a Google-hoz és a Facebookhoz képest, növekszik. Sorrell becslései szerint a Google hirdetési üzletága körülbelül 100 milliárd dollár, míg a Facebook 40 milliárd dollár körüli. Az Amazon körülbelül 2 milliárd dollárnyi dollárt szerez hirdetési dollárral - jegyezte meg. A teljes reklámügynökség 2017-ben 5 milliárd dollárt költött a Google-ra, 2 milliárd dollárt a Facebookra, az Amazon pedig 200 millió dollárt kapott a WPP ügyfeleitől. "Ebben az évben mintegy 300 millió dollárra emelünk rá" - mondta Sorrell az Amazonról a CNBC interjúban. "Tehát növekszik, de nagyon kicsi."
A washingtoni Seattle-i e-kereskedelmi óriás felgyorsult a reklámdollárok leszállásakor, mivel célja a Facebook és a Google dominanciájának megszüntetése. Január elején, a CNBC, névtelen forrásokra hivatkozva, arról számolt be, hogy az Amazon tárgyalásokat folytat nagy fogyasztói társaságokkal a hirdetések megjelenítéséről az Alexa-motoros Echo intelligens hangszóróin. A korai beszélgetések egy része arra összpontosít, hogy a vállalatok fizetnének-e vagy sem, ha magasabbak lesznek az Echo-keresések során, hasonlóan ahhoz, ami a Google internetes lekérdezéseivel történik. Az Amazon a cégekkel beszél különféle promóciós lehetőségekről, néhányat jelenleg tesztelnek. Az egyik esetben az Amazon engedi a vállalatoknak, hogy a múltban vásárolt termékek alapján elérjék az ügyfeleket. Egy másik teszt szerint a márkák hagyják reklámozni áruikat anélkül, hogy a múltbeli vásárlásokhoz kötnék.
Ez a CNBC decemberi jelentésének tetején rejlik, hogy az Amazon minden csatornáján tesztel különféle hirdetési termékeket. A CNBC szerint az Amazon cégeknek szponzorált termékhirdetéseket kínál, amelyek egy adott termék keresésekor jelennek meg, címsorozati hirdetési hirdetéseket, amelyek a keresési eredmények között az oldal tetején jelennek meg, valamint egy termékmegjelenítő hirdetést.
