Mi az a hirdetési támogatás?
A reklámozási támogatás olyan pénz, amelyet egy termék gyártója vagy szolgáltatója fizet a kiskereskedőnek, hogy megismerje a termékét. A reklámkedvezmény formájában is szállítóként vagy gyártóként adhat kedvezményt a nagykereskedőnek vagy kiskereskedőnek biztosított készletre vonatkozóan, a reklámozási vagy értékesítési költségek megfizetésére. A társaság előírhat követelményeket a kiskereskedő számára a juttatás megszerzéséhez, például megkérheti a társaság jóváhagyását a kiállítás előtt, és igazolja, hogy megtörtént. Azáltal, hogy segíti a kiskereskedőt a hirdetési költségek megfizetésében, a társaság hirdetési támogatása ösztönzi a kiskereskedőt a termék szállítására.
A hirdetési támogatás lebontása
A reklámozási támogatást "marketing co-op juttatásnak" vagy "promóciós támogatásnak" is lehet nevezni. Ez a gyakorlat költséghatékony módszer annak elősegítésére, hogy a gyártók, forgalmazók, nagykereskedők vagy kiskereskedők elérjék célpiacukat. Hátránya azonban, hogy egyes gyártók hirdetési szabványaikat és gyakorlataikat szigorúbbak lehetnek, mint mások.
A reklámkedvezmény összege általában a kiskereskedő vásárlásának összegén alapul. A leggyakoribb módszer a teljes vásárlás százalékán alapuló juttatás, bár a vásárolt egységek teljes számán alapuló juttatás alkalmazható.
Reklámkedvezmény a gyakorlatban
A reklámozási támogatásokra vonatkozó irányelvek és gyakorlatok vállalkozásonként eltérnek, de a legtöbb esetben a gyártó vagy fizet a kiskereskedő hirdetési költségeinek egy részét, vagy képeket, grafikákat vagy gyártási segítséget nyújt számukra a hirdetés létrehozásához. Lehet, hogy kész hirdetést is nyújtanak, amelyet esetleg testreszabhat, vagy nem, egy adott kiskereskedő vagy területi beállítás szerint.
A reklámozási támogatás megjelenési támogatás formájában is megjelenhet, amelyben a gyártó vagy szállító fizeti a termékmegjelenítéshez kapcsolódó beállítási költségeket. Reklámtámogatást lehet fizetni annak a ténynek a befejezése után is, amikor a gyártó vagy beszállító visszatéríti a kiskereskedőt a már felmerült hirdetési és promóciós költségeikért.
Példa a reklámozási támogatásra
Egy oktatási játékbolt társasjátékot szállít, amely segít a gyermekeknek megismerni a személyes pénzügyeket. A játékbolt negyedévente katalógust tesz közzé, amelyben reklámozza a társasjátékot, a játékot játszó gyermekek fotójának bemutatásával és a játék egy bekezdéssel történő leírásával. A társasjáték-gyártó általában reklámkedvezményt fizet a játékboltnak, hogy ellensúlyozza a társasjáték katalógusban történő marketingjének költségeit. Ezek a költségek tartalmazhatják a katalógus nyomtatási és levelezési költségeinek töredékét, vagy a társasjátékok nagykereskedelmi árengedményeit.
