Az indiánok sok pénzt hordnak a zsebükben, de nem készpénzbankjegyek formájában, hanem digitális pénz formájában mobil pénztárcákban, amelyeket a helyi és a globális szervezetek kínálnak. A kisebb összegek befizetésétől, például egy csésze tea utcáin történő fizetésétől a nagyobb számlák fizetéséig a mobil alkalmazások vonzódnak a tömegek körében.
A Credit Suisse Group AG piackutatása szerint az indiai digitális fizetési piac 2023-ra ötszörösére növekszik a jelenlegi 200 milliárd dollárról 1 trillió dollárra, írja a The New Indian Express. A készpénz azonban továbbra is az ország összes tranzakciójának mintegy 70% -át teszi ki, ami jelzi a digitális fizetésekben rejlő hatalmas és kiaknázatlan lehetőségeket. Összehasonlításképpen: a szomszédos kínai piac már jó előrehaladással rendelkezik, mintegy 5 billió dollár értékű mobil fizetéssel.
A digitális fizetési utazás Indiában
Míg az olyan házilag készített digitális mobiltárcák, mint például a Paytm és a Mobikwik, évek óta működnek, a digitális tranzakciók valódi lendületet kaptak a 2016. novemberi demonetizációs gyakorlattól, amikor a kormány betiltotta az 500 és 1000 indiai rúpia magasabb címletű valutajegyeket. Közvetetten arra kényszerítette a polgárokat, hogy váltsanak a digitális fizetésre, ám néhány hónap elteltével a hatások elhalványultak, amikor a kormány bevezette a csere pénznemeket, köztük egy új 2000 rúpiát (kb. 28 dollár értékben).
Annak ellenére, hogy a készpénz továbbra is a király az indiai gazdaságban, a pénz digitális formái és az ahhoz kapcsolódó alkalmazás alapú pénztárcák növekvő elfogadhatóságot tapasztaltak a világ második legnépesebb nemzetének fiatalabb, technológiai tudású népességében. A rendszeres készpénz-visszafizetések, kedvezmények és freebies ajánlatok szintén elősegítették azok használatát. Mivel a kormány üdvözölte a tengerentúli beruházásokat egy indiai pénzügyi szolgáltatás fejlesztése és bővítése érdekében, a piac számos új bevezetést indított a mobil fizetési platformok számára a globális technológiai és pénzügyi vállalatok vezetésével, valamint a nagy befektetők megnövekedett magfinanszírozását. "Ez a fajta ígéretes piac sehol másutt nem létezik" - mondta Vivek Belgavi, a PwC India mumbai székhelyű partnere.
Mivel a verseny minden idők csúcsa volt, vessünk egy pillantást a legfontosabb versenyzőkre, akik megpróbálják megragadni a piaci részesedést.
Paytm
A One97 Communications Ltd. tulajdonában és üzemeltetésében a Paytm a saját népszerű mobil fizetési platform marad az indiai felhasználók körében. A demonetizáció azonnali kedvezményezettje volt, és továbbra is fenntartja erősségét a helyi kereskedők és kiskereskedelmi üzletek körében. Finanszírozást nyert az Alibaba Group (BABA), társult vállalkozása, az Ant Financial Services Co. és a közelmúltban a Warren Buffett Berkshire Hathaway Inc. (BRK.A) társaságától.
Az Alphabet Inc. (GOOGL) Google Pay-je
A Google nemrégiben átalakította a Google Tez fizetési alkalmazását Google Pay néven, amely most új funkciókkal is rendelkezik, amelyek közül a legjelentősebb az azonnali kölcsönök kínálata, amely minimális papírmunkát igényel. A Google több mint 22 millió havi aktív felhasználóval, akik együttesen több mint 750 millió tranzakciót számoltak el, átlagos éves tranzakcióikkal 200 milliárd indiai rúpia (kb. 2, 8 milliárd dollár) értékben, a Google 2017. szeptember óta aktív az indiai fizetési piacon. A Google Tez viszonteladása a A Google Pay a kaliforniai Mountain View technológiai óriás erőfeszítésének része, amely egyesíti globális fizetési lehetőségeit.
A Facebook Inc. (FB) WhatsApp
A kaliforniai Menlo Park, a szociális média óriása korlátozott mobil fizetési szolgáltatásokat kínál üzenetküldő alkalmazás leányvállalata, a WhatsApp révén. A februárban próbaüzemben körülbelül egymillió felhasználó számára elindított WhatsApp fizetési funkciója várhatóan kihasználja erőteljes felhasználói bázisát Indiában, ahol ez a legnépszerűbb üzenetküldő alkalmazás. Azonban az alkalmazást a kormány felhatalmazta az adatok helyben történő tárolására, valamint a hamis hírek és a tiltott tartalmak terjesztésére a platformon, amelyek az ország egyes részein zavargásokhoz vezettek. A WhatsApp-nak foglalkoznia kell ezekkel a kérdésekkel, amelyek egyébként meggátolhatják a tervezett gálaindítást.
Flipkart's PhonePe
Az Flipkart indiai e-kereskedelemmel foglalkozó nemrégiben a Walmart Inc. (WMT) vásárolta meg. A Flipkart PhonePe mobilalkalmazása is egyre népszerűbb, több mint 133 millió letöltéssel. A rendszeres televíziós és nyomtatott hirdetésekkel, amelyek készpénz-visszafizetést és kedvezményeket kínálnak a Flipkart vásárlásokhoz, a PhonePe vonzódik, és nemrégiben szülőjétől 66 millió dolláros finanszírozást kapott.
Indiai kormány BHIM App
Az indiai kormány által a digitális meghajtó a BHIM (Bharat Interface for Money) alkalmazás elindítását is eredményezte, amely az Unified Payment Interface (UPI) -re épül és lehetővé teszi virtuális vagy eldobható fiókokon keresztül történő tranzakciókat, amelyek az alkalmazáson belül generálhatók.. Az összes indiai bank, online számlájuk és mobilalkalmazásaik támogatásával a felhasználó mind push, mind pull módszereket használhat pénzküldéshez vagy -kéréshez. Az indiai kormány támogatásával az egyszerű, gyors és rendetlenségmentes alkalmazás az indiai vidéki nem tech-hozzáértő felhasználók felé irányul. Noha a bevezetése óta több mint 32 millió letöltést sikerült kezelnie, az egyéb szolgáltatásokkal megegyező ajánlatok hiánya korlátozhatja a terjedését.
Egyéb játékosok
- Szeptember 1-jén a kormány elindította az India Post Payments Bank (IPPB) bankot, amely országszerte 650 fiókban és ezer postahivatalban engedélyezi a banki tevékenységet. Míg a távoli területeken működő új, képzett posztosok elvárják, hogy megtanítsák a felhasználókat és népszerűsítsék alkalmazásukat a banki és a lakosság tranzakciós igényeinél. A Jio telekommunikációs hálózat által támogatott Jio Money több mint egy éve működik, bár hatálya korlátozott maradt. Az anyavállalat, a Reliance Industries azonban az India legértékesebb vállalata között helyezkedik el, és képes arra, hogy ösztönözze a fizetési alkalmazás mélyebb és szélesebb körű behatolását. A Mobikwik másik otthoni alkalmazás, a Paytm-hez hasonlóan működik, és továbbra is erős versenyző. Amazon.com Az Inc. (AMZN) a közelmúltban is elindította az Amazon Pay alkalmazását, bár ez még mindig az Amazon vásárlásokra és a számlafizetésekre korlátozódik. Lehetséges, hogy a jövőben a P2P tranzakciókra is kiterjed.
