Mi az a személyre szabott hirdetés?
A testreszabott reklám hangsúlyt helyez egy kis embercsoport vagy egyéni fogyasztó igényeire és igényeire, szemben a tömeges közönséggel. A testreszabott (vagy célzott) reklám tetszőleges számú demográfiai tulajdonságra, szokásokra, a fogyasztók jellemzőinek, viselkedésének vagy összefüggéseinek azonosítására összpontosíthat. A hirdetők például egy üzenetet vagy promóciót alakítanak ki a célfogyasztó neme, faje, jövedelme vagy iskolai végzettsége, foglalkoztatása, személyisége, érdeklődése, életmódja, értékei és egyebek alapján. Az egyén internetes keresési szokásainak, vásárlási előzményeinek vagy más online tevékenységeknek megfelelően alakíthat egy promóciót vagy promóciót is. Az internet és különösen a közösségi média által lehetővé tett ilyen személyes adatokra való összpontosítás lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy jobban megcélozzák az üzeneteket a fogyasztók felé és csökkentsék a hulladék mennyiségét a hagyományos nyomtatott, rádiós és óriásplakát-hirdetésekhez képest.
A testreszabott reklám lebontása
A testreszabott reklám lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy ügyfeleik számára célzott kommunikációval szolgáltassák az ellenőrzött ügyfeleket. Az internet megjelenésével egyre gyakoribb technika, mivel a vállalatok könnyebben követik az egyéni fogyasztói magatartást. A hirdetők a közösségi média profiljaiból és felhasználásából, a keresőmotorok használatából és szokásaiból (sütik használatával), az internetes protokollt támogató televíziókban való megtekintési szokásokból, valamint a televíziós nézési és internetes böngészési szokásokból összegyűjtött információkat felhasználják a hirdetések megjelenítésére. Ezenkívül a hirdetők társadalmi-gazdasági csoportok, a napszakon alapuló tipikus viselkedés, valamint a potenciális vásárló elhelyezkedése és viselkedése alapján hirdetéseket jeleníthetnek meg. Ezen információk felhasználásával a hirdetők megbízható képet készíthetnek a potenciális ügyfelek hozzáállásáról, véleményeiről, hobbijairól és érdeklődéséről. A hirdetők személyre szabott reklámokat hozhatnak létre a fogyasztók korábbi termékmegtekintési vagy vásárlási szokásai alapján is, úgynevezett "retargeting".
Testreszabott hirdetési hatékonyság
A testreszabott reklám lehetővé teszi a hirdetők számára a hulladék csökkentését azáltal, hogy elkerüli a reklámozást egy elfogadhatatlan személy számára (valószínűleg nem vásárol meg reklámozott terméket vagy szolgáltatást). Ezenkívül a tartalommarketing hatékonyabbnak bizonyult, mint a hagyományos kimenő marketing, jóval kevesebb költséggel. Lehet, hogy több potenciális ügyfelet is elér egy üzenettel, mivel a legtöbb ember átugorja a televíziót, és körülbelül felük figyelmen kívül hagyja a közvetlen levelet.
Testreszabott hirdetési példák
A testreszabott reklám magában foglalhat egy kupon biztosítását egy adott típusú termékhez vagy szolgáltatáshoz a múltbeli vásárlások alapján, demográfiai információk felhasználásával egy hirdetési üzenet bemutatására egy adott piaci szegmensre, vagy egy adott város vagy metróövezet számára tervezett kampány lebonyolítását. Mivel sokkal speciálisabb, a testreszabott reklám általában drágább, mint a tömegpiaci reklám.
Egy másik példa: egy fogyasztó tejet vásárol egy élelmiszerboltban, ahol tagja az üzlet hűségprogramjának. A hűségprogram információkat gyűjt a fogyasztó vásárlási szokásairól, és képes összehasonlítani, amit ez a vásárló vásárol, és amit más vásárlók vásárolnak. Az összesített információk szerint a tejet vásárló fogyasztók többsége kenyeret is vásárol. A pénztárnál a bolt kinyomtathat egy kupont 10% -kal a kenyér árából.
