Mi a helyettesítő?
Helyettesítő vagy helyettesítő áruk a közgazdaságtanban és a fogyasztói elméletben olyan termék vagy szolgáltatás, amelyet a fogyasztó más termékkel azonosnak vagy hasonlónak tekint. Egyszerűen fogalmazva: egy helyettesítő olyan termék, amelyet fel lehet használni egy másik helyett.
A hivatalos gazdasági nyelvben X és Y helyettesítik, ha az X iránti kereslet növekszik, amikor Y ára növekszik, vagy ha a kereslet pozitív keresztirányú.
A helyettesítők fontos szerepet játszanak a piacon, és a fogyasztók számára előnyösnek tekinthetők. Több választási lehetőséget kínálnak a fogyasztók számára, akik ezután jobban képesek kielégíteni igényeiket. Az anyaglevelek gyakran tartalmaznak alternatív alkatrészeket is, amelyek helyettesíthetik a standard alkatrészt, ha megsemmisülnek.
Mik azok a helyettesítő áruk?
A póttagok megértése
Amikor a fogyasztók vásárlási döntéseket hoznak, a helyettesítők alternatívákat kínálnak nekik. Általában legalább két termék létezik ugyanarra a célra. Ahhoz, hogy egy termék helyettesítse egy másik terméket, annak különös kapcsolatban kell állnia azzal a jóval. Ezek a kapcsolatok szorosak lehetnek, mint például az egyik kávéfajta a másikkal, vagy kissé távolabb, mint például a kávé és a tea.
A fogyasztók nagyobb választéka hozzájárul a verseny kialakulásához a piacon. Noha ez jó lehet az emberek számára, ellentétes hatással lehet a vállalatokra. Az alternatív termékek csökkenthetik a vállalatok jövedelmezőségét, mivel a fogyasztók végül többet választhatnak a másikra.
Amikor megvizsgáljuk e termékek keresleti ütemterveinek viszonyt, a helyettesítő iránti kereslet növekszik, amikor a termék ára emelkedik. Ha például nő a kávé ára, akkor a tea iránti kereslet is növekedhet, amikor a fogyasztók a kávéról a teára váltanak költségvetésük fenntartása érdekében. Ezzel szemben, amikor egy ár csökken, akkor annak helyettesítője iránti igény is csökkenhet.
A póttagok egyike a Porter 5 erőinek - a többi verseny, új iparági belépők, a beszállítók és az ügyfelek ereje.
Példák helyettesítő árukra
Helyettesítő jó körülöttünk. Mint fentebb említettük, általában ugyanazon célra használják, és képesek kielégíteni a fogyasztók igényeit.
Íme néhány példa a helyettesítő árukra:
- Pénznem: dollár egy dollárértVaj és margarinTea és kávéAppol és narancsBiciklivel szemben autókönyvekkel és normál könyvekkel
Egy dolgot kell szem előtt tartani, ha a helyettesítőkre vonatkozik: az a mérték, amelyben a jó egy másik helyettesíti, eltérhet.
Kulcs elvihető
- A helyettesítő olyan termék vagy szolgáltatás, amelyet könnyen fel lehet cserélni egy másikra. A közgazdaságtanban a termékek helyettesítik, ha az egyik termék iránti kereslet növekszik, amikor a másik termék ára növekszik. A helyettesítők választásokat és alternatívákat kínálnak a fogyasztók számára, miközben a piacon versenyt teremtenek.
Tökéletes versus kevésbé tökéletes pótalkatrészek
A termék vagy szolgáltatás helyettesítőként történő besorolása nem mindig egyértelmű. Különböző fokok vannak abban, hogy a termékeket vagy szolgáltatásokat miként lehet meghatározni helyettesítőként. A helyettesítő lehet tökéletes vagy hiányos attól függően, hogy a helyettesítő teljesen vagy részben kielégíti-e a fogyasztót.
A tökéletes helyettesítő pontosan ugyanúgy használható, mint a helyettesített áru vagy szolgáltatás. A termék vagy szolgáltatás hasznossága itt nagyjából azonos. Például az egy dolláros számla tökéletesen helyettesíti a másik dollár számlát. És két különböző gyártóból származó vaj szintén tökéletes helyettesítőnek tekinthető; a gyártó eltérő lehet, de célja és felhasználása ugyanaz.
A kerékpár és az autó messze nem tökéletes helyettesítőktől, de elég hasonlóak ahhoz, hogy az emberek használhassák őket az A ponttól a B pontig. A keresleti ütemtervben szintén van néhány mérhető kapcsolat.
Noha egy nem tökéletes pótlóanyag cserélhető, bizonyos különbségek lehetnek, amelyeket a fogyasztók könnyen észlelhetnek. Tehát egyes fogyasztók dönthetnek úgy, hogy ragaszkodnak az egyik termékhez a másikhoz. Fontoljuk meg a kokszot Pepsi ellen. A fogyasztó választhat a kokszot a Pepsi felett - talán az íz miatt - még akkor is, ha a koksz ára emelkedik. Ha egy fogyasztó különbséget tapasztal a szóda márkák között, akkor láthatja, hogy a Pepsi a koksz tökéletlen helyettesítője - még akkor is, ha a közgazdászok tökéletes pótlóknak tartják őket.
A kevésbé tökéletes helyettesítőket időnként bruttó vagy nettó helyettesítőkként osztályozzák faktoring hasznosságban. A bruttó helyettesítő az, amelyben az X iránti kereslet növekszik, amikor az Y ára növekszik. A nettó helyettesítők azok, amelyekben az X iránti kereslet növekszik, amikor az Y ára növekszik, és a helyettesítőből származó hasznosság állandó marad.
Tökéletes verseny és monopolista verseny
A tökéletes verseny esetén a tökéletes helyettesítőket néha úgy gondolják, hogy szinte megkülönböztethetetlen áruk, amelyeket különböző cégek értékesítenek. Például az egyik sarkon levő eladó benzinje nem különböztethető meg a másik oldalon levő eladó által eladott benzintől. Az egyik állomás áremelkedése tökéletesen korrelál a másik állomás iránti kereslet növekedésével.
A monopolisztikus verseny érdekes eseteket mutat a tökéletes helyettesítők fogalmával. A monopolisztikus verseny során a vállalatok nem vesznek át árakat, vagyis a kereslet nem érzékeny az árra. Általános példa a különbség az üzlet márkája és a helyi gyógyszertárban márkás gyógyszer között. Maguk a termékek majdnem megkülönböztethetetlenek, de nem tökéletes helyettesítők, mivel a közművek a fogyasztók számára - vagy úgy gondolják, megszerezték - márkanév megvásárlását generikus gyógyszer helyett.
