A globális kávé óriás Starbucks Corp. (SBUX) részvényei visszapattannak, miután a seattle-i székhelyű cég közzétette legfrissebb negyedéves eredményjelentését a csütörtök csütörtök után. Annak ellenére, hogy közzétették mind a felső, mind az alsó sorozatokat, amelyek meghaladták az Street becsléseit, az azonos üzletek értékesítése a kritikus kínai piacon elmulasztotta a becsléseket. Amint a Starbucks megpróbálja megváltoztatni kulcsfontosságú növekedési piacának 2% -os csökkenését, a társaság a kézbesítési szolgáltatások gyors bevezetésére törekszik, hogy vonzóvá váljon a világ legnépesebb országában.
A második negyedévben a Starbucks a vártnál jobb 11, 5% -os bevételnövekedést mutatott az elmúlt évhez képest, miközben az áruházak globális értékesítése szintén meghaladta a várakozásokat, 1% -kal, szemben a 0, 9% -os konszenzussal. Ugyanakkor a legtöbb befektető továbbra is a kínai számokra összpontosít, mivel a Starbucks azt várja el, hogy a régió végül a legnagyobb piacává válik az Egyesült Államok elõtt. Mivel a lendület egy nagyon telített amerikai piacon lelassul, ha a Starbucks nem tudja megfordítani Ázsia történetét, nagy probléma a vállalat számára.
A Starbucks második negyedéves konferenciabeszélgetésében a cég kijelentette, hogy Kínában fokozódik az árverseny, és az év végére tervezi országos szállítást. A szolgáltatás utánozza azt, amit sok versenytárs már kínál az országban, meredek kedvezményekkel párosítva.
Abban a reményben, hogy napi rituálévá válik a kínai fogyasztók számára
"A kézbesítés egészében életmód-rituálévá válik Kínában, és a fogyasztói magatartás is megváltozik" - mondta Belinda Wong, a Starbucks Kína vezérigazgatója. A szolgáltatást úgy tervezték, hogy idén ősszel elinduljon, és elinduljon olyan nagy csomópontokban, mint Peking és Sanghaj, mielőtt kiterjesztené az országot. Scott Maw pénzügyi vezérigazgató azt javasolta, hogy a kulcsfontosságú fejlesztés eredményeként egy szállítópartner kerüljön bevezetésre, hogy segítsen "olyan szállítási kapacitást kialakítani, amelynek nincs valójában Kínában", állítja a Bloomberg.
A világ második legnagyobb gazdaságában a Starbucks a következő öt évben megháromszorozza bevételét, Kína szárazföldi részének 230 városában összesen 6000 üzlettel, a 2022. pénzügyi év végéig. Ez azt jelentené, hogy új áruházat nyitnak 15 óránként minden országban. kevesebb, mint öt év, amint azt a Bloomberg megjegyezte.
Most már egyértelmű, hogy az Egyesült Államok már nem növekedési piacként szolgál, 5–7% -kal, azonban a Starbucks innovatív stratégiákat és technológiákat alkalmaz, például a mobil megrendeléseket az eladások újjáélesztésére és a gyalogos forgalom fellendítésére. A sajtóközleményben a cég szerint 1, 9 millió aktív tagot jelentett az Egyesült Államokban a Starbucks hűségprogramhoz, amely 14% -os ugrást jelent az előző évhez képest.
