Mi az a saját márka?
A saját márka olyan áru, amelyet egy adott kiskereskedő nevében gyártanak és adnak el, és versenyeznek a márkanévvel ellátott termékekkel. A „saját márkanévnek” vagy „áruházmárkának” is nevezik a magánmárkák árai általában alacsonyabbak, mint az országosan elismert névmárkák áráin. A magántulajdonban lévő termékek jobb árrést tudnak biztosítani a kiskereskedőknek, például a szupermarketeknek, mint az általuk szállított márkanevek.
Hogyan működik egy saját márka?
A saját márkájú termékeket általában harmadik fél vagy szerződéses gyártó állítja elő, gyakran ugyanazon gyártósoron, mint más márkák. Csak címkézésben különbözhetnek, vagy teljesen egyediak lehetnek. A saját márkajelzés költséghatékony módszer egy termék előállítására, nagy beruházások nélkül, nagy gyártóberendezésekbe, tervezőkbe, minőségbiztosítási személyzetbe vagy egy speciális ellátási láncba. A külső gyártási segítség igénybevételével a kiskereskedő széles választékot kínál saját márkás termékekkel, amelyek vonzóak mind a költségtudatos vásárlók, mind a prémium termékek fogyasztói számára.
A magántulajdonú márkanevek jelentős előnyei között szerepel, ha a kiskereskedők nagyobb választékot kínálnak és szélesebb közönséget érhetnek el, miközben irányíthatják marketingüket és imázsukat.
A saját márka előnyei és hátrányai
A saját márkájú áruk számos előnyt kínálnak a kiskereskedők számára. Ide tartozik egy kibővített termékcsalád, amely lehetővé teszi a kiskereskedők számára, hogy nagyobb termékskálát kínálhassanak, vonzóak a költségtudatos és prémium fogyasztók számára. A saját márkák lehetővé teszik a marketing ellenőrzését is, lehetővé téve a kiskereskedő számára, hogy a terméket a helyi igényekhez és ízlésekhez igazítsa. Ezenkívül ellenőrzés alatt áll a gyártás és az imázs, amelyet a magántulajdonban lévő márkajelzés lehetővé tesz. Ezek a márkák a hűség érzetét is létrehozhatják, és általában jövedelmezőbbek, mint a névmárkák.
A hátránya, hogy egy kiskereskedő nagy veszteségeket szenvedhet, ha rossz döntést hoz a saját márkájú termékek közül. Néhány márkás árut vissza lehet adni a forgalmazónak vagy a gyártónak, de sok magántulajdonban lévő áru nem lehet, és felszámolás alatt vagy halott készletként végezhető el. Néhány gyártó emellett minimális megrendeléseket is megkövetelhet, így a veszteség jelentős lehet, ha egy saját márkanév nem kerül eladásra. Ezenkívül fennállnak kockázatok a külső gyártóba vetett bizalommal kapcsolatban.
Kulcs elvihető
- A saját márkákat, más néven a saját márkanév és az üzlet márkák, egy adott kiskereskedő számára gyártják és adják el, és a verseny célja a márkanévvel való verseny. A magántulajdonban lévő márkák általában olcsóbbak, mint a márkanevek, és magasabb árrést biztosítanak a kiskereskedők számára. Számos kiskereskedő saját márkákat kínál, köztük a szupermarketeket is, amelyek kizárólag biogazdálkodásból származó prémium termékeket vagy alacsonyabb költségű generikus márkákat kínálhatnak. A saját márkákat általában harmadik fél vagy szerződéses gyártók állítják elő, és ugyanazok lehetnek, mint a márkanévű termékek, csak a címkézésben különböznek, vagy teljesen eltérőek lehetnek.
Példa egy saját márkára
A legtöbb kiskereskedő saját márkákkal rendelkezik. Különösen igaz ez a szupermarketekre, amelyek közül sokban egynél több saját márkanév van. Például egyes szupermarketek olcsó magán- vagy generikus márkájú termékeket kínálnak, és prémium magántulajdonú márkákkal is rendelkeznek. Egyesek csak biogazdálkodáshoz kínált saját márkát kínálnak. Ezeknek a termékeknek gyakran ugyanaz a polca van.
Gyors tény
A magántulajdonú márkák teszik ki az amerikai szupermarketek eladásainak 15% -át.
A magántulajdonban lévő márkák további példái a hardverüzletek, amelyek saját márkájú festékeket vagy más termékeket kínálhatnak, valamint fodrászok, amelyek saját sampont vagy szépségápolási termékeket kínálhatnak. A szupermarketek saját márkái szinte minden kategóriában elérhetők, a személyes ápolástól és az italoktól kezdve a fűszerekkel és fagyasztott élelmiszerekkel.
