Az ezredévek a következő baby boomers: olyan társadalmi csoport, amely annyira gazdaságilag értékes, hogy a hirdetők elhagyják a már meglévő módszereiket, hogy megfeleljenek nekik. Manapság a millennialisok csak a teljes népesség 25% -át teszik ki, de számukban már meghaladták a Baby Boomers-t. A becslések szerint az amerikai népesség 320 millió ember, ez sok pénzköltséget jelent.
Kik a millenniumok?
Az évezredek az 1981-től 1996-ig született emberek csoportja, amelyet a Pew Kutatóközpont a közelmúltban átkristályosított az év homályossága után, amely 1980-tól a 2000-es évek elejéig tartotta őket. A generációt néha Generation Me-ként, Trophy Kids-ként vagy a Peter Pan Generation-ként is ismert becenévnek nevezzük, amely negatív sztereotípiákat idéz elő, például hogy a demográfia lusta, elrontott és önző. Egy nemrégiben készített felmérés szerint bár ezeket a mellékneveket népszerûen alkalmazzák a nem millennialisok körében, addig a tipikus millenniumi jellemzi magát tech-hozzáértésû, hûvös és fiatal (és természetesen lusta)ként.
A lustaság könnyen érthető: A millenniumok digitális bennszülöttekként nőttek fel, és úgy tűnik, hogy olyan technológiát irányítanak, amely képes bármit megtenni, amit nem érznek úgy, mintha felkelnének. A TV-távirányító túl messze van? Erre van egy alkalmazás. Nem akarna hosszú ingázással foglalkozni minden nap? Dolgozzon távolról a hét felében. Az idősebb generációk számára úgy tűnik, hogy a millenniumok sokkal semmit sem csinálnak.
Miért számít a millennium?
Az évezredek óvatosak a pénzükkel. Miután a szeptember 11-e után nagykorúvá váltak, és a nagy recesszió idején, a millenniumoknak az előző generációkhoz képest kevesebb általános vagyonnal járnak a határidős ügyletek. Számos dolog okozta ezt a problémát. Először: a Millennials bevásárolta az American Dream-ban a középfokú végzettség megszerzését, és mint ilyen, a főiskolák évente egyre több hallgatóval járnak. Ezeknek az új osztályoknak azonban adósságai vannak, amelyek átlagosan csaknem 30 000 dollárt tesznek ki.
A nagy adósságok, a 6% körüli munkanélküliségi ráta és a közel 50% -os alulfoglalkoztatottsági ráta a fiatal egyetemi hallgatók számára azt jelentik, hogy a millenniumok nem képesek ugyanúgy élni, mint a szüleik. A kereskedők fizetése adósság, hitelkártya, és ha nem kerültek vissza anyukával és apukával, megélhetési költségek felé. Egyszerűen nem marad sok pénz a nem nélkülözhetetlen eszközökre.
Noha az online vásárlás nagy kényelmet jelent, amely valószínűleg hozzájárulhat a fent említett lusta Millenniumi sztereotípiához, a tégla- és habarcsüzletek nem mennek el. Ne feledje, hogy ez egy olyan generáció, amely vagy felnőtt, vagy megszokta az internet pillanatnyi világát. Számukra a termék kiszállításának 7-9 munkanapon belüli várakozása fájdalom, ha az út mentén lévő üzletben ugyanaz a cikk azonnal felhasználásra kész.
Miért most?
Miért kellene a hirdetőknek figyelmet fordítani erre a rossz, alacsony költségű demográfiara? Először is, a Millennials rendkívül hű a megfelelő vállalatokhoz. Míg a Sears (SHLD) és a Chevrolet (GM) nem kap évezredes dollárt, addig a hatékony szociális média jelenléttel rendelkező és a vásárlási élményt testreszabó cégek úgy találják, hogy a fiatal felnőttek visszatérnek.
Ezenkívül a vállalatok azt tapasztalják, hogy a hagyományos termékek egyre kevésbé hatékonyak, mint a millenniumi vásárlók csábításának eszközei. Az évezredek úgy választják, hogy kevés pénzt költenek olyan termékekre, amelyekről tudják , hogy megéri a pénzüket: online kutatnak, tesztelik a termékeket az üzletekben, majd vásárlás előtt megkérdezik társaik tisztességes véleményét.
Ha a millenniumi éveket olcsó technikákkal rögzítik, a vállalatok hirdetési dollárjuk tovább húzódik, mivel ez a demográfia egyre gazdagabb lesz.
Alsó vonal
Ezek a digitális bennszülöttek viszonylag szegény, de növekvő fogyasztói csoportot képviselnek. Ez a demográfia alig foglalkoztatott és nagymértékben eladósodott, ám bár a pénzükkel őrzik, a Millennials költeni fog, amikor azt gondolják, hogy számít: szolgáltatásokra, alaposan kutatott minőségi árukra és vásárlásokra, amelyeket társak csoportja készített. A csoport hűséges azoknak a társaságoknak, amelyek úgy kezelik őket, mint az embereket, nem pedig a számokat, és akik velük kölcsönhatásba lépnek (és problémákat oldanak meg) kedvenc közösségi média webhelyeiken.
