A közösségi média platform ez év elején vált nyilvánosságra. Röviden: a cég pénzt keres a reklámból. A részvények a PINS szimbólum alatt április 18-án kezdték meg a New York-i tőzsdén.
A kezdeti nyilvános vételi (IPO) ár részvényenként 19 dollár volt, és 1, 4 milliárd dollárt tett fel, így hozzávetőlegesen 12, 7 milliárd dollár értékelést kapott, beleértve a korlátozott részvényeket és opciókat is. 2019. október 17-én a társaság piaci kapitalizációja 14 milliárd dollár volt. Nagyjából 300 millió felhasználó, vagyis „pinners” havonta használja a hirdetőtábla-szerű platformot a képek és más tartalmak „csapok” formájában történő böngészéséhez és megosztásához.
Kulcs elvihető
- pénzt keres el hirdetési, konkrétan népszerűsített csapok révén. Ezek a támogatott csapok olyan hirdetések, amelyek hasonlóak a felhasználó által létrehozott csapokhoz (hozzászólásokhoz). A társaság tavaly 756 millió dollár bevételt generált, de nettó vesztesége 63 millió dollár volt. A bevétel növelésének lehetősége, amelyet folytatni tervez, magában foglalja a nagyobb nemzetközi terjeszkedést, a videóra összpontosítva és a hirdetési képességek növelését, valamint a saját e-kereskedelemmel kapcsolatos erőfeszítéseit.
Történelem
A 2010-ben alapított társaság korábban 1, 5 milliárd dollár támogatást kapott 37 cégtől, ideértve a Rakuten, a Goldman Sachs (GS) és az Andreessen Horowitz társaságot. A 2017. évi utolsó finanszírozási kör alatt 12, 3 milliárd dollárra becsülték. A társaság kettős osztályú szerkezettel rendelkezik.
Amikor megalapították, úgy tűnik, hogy követi a közösségi hálózati oldalak mint például a Facebook Inc. (FB) modelljét, vagyis azt jelentette, hogy először egy hatalmas felhasználói hálózatot kíván kifejleszteni, majd később a bevételszerzésre szolgáló eszközöket telepíteni. 756 millió dollár bevételt generált 2018-ban, ami 60% -kal magasabb az előző évinél. A társaság 261 millió dollár bevételt generált 2019 második negyedévében, ami 62% -kal magasabb az előző évinél.
"Reklámtermékeink segítenek a vállalkozásoknak elérni a Pinnert egész döntéshozatali útjuk során" - mondta a cég, amely egy Talk Shoppe felmérést idézett, amely szerint a heti aktív felhasználók 68% -a fedez fel új márkát vagy terméket.
"Különböző hirdetői célokat célozunk meg a Promoted Pin hirdetési formátum révén, amely akár egyetlen képet, akár képek körházait vagy videóit tartalmazza. Új és új termékek fejlesztésének és a meglévő reklámtermékek fejlesztésének képessége fontos szerepet játszik jövőbeni növekedésünkben."
Tehát hogyan jött létre a befektetők körében a legjobban méltányolt közösségi média társaság, és mi az a népszerűsített tű?
Bevételszerzési csapok
Mielőtt megvizsgálnánk a hagyományosabb bevételszerzési módszereket, érdemes megnézni, hogy miként használta ki egyedi pin rendszerét a bevételszerzés lehetőségeinek megteremtésére. A társaság integrálta a „Buy it” gombot, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy rögzített termékeket közvetlenül a webhelyről vásároljanak, ahelyett, hogy külön kereskedő webhelyet látogatnának.
A BigCommerce, a Shopify vagy a Salesforce Commerce Cloudban részt vevő kereskedők lehetőséget kapnak a partnerkapcsolatra; nem világos, hogy díjat számít fel-e ezek a partnerek.
Népszerűsített csapok
Elsődleges bevételi forrása az, amit úgynevezett „promóciós csapoknak” hívnak. Ezeket a speciális csapokat ténylegesen az azonosított szponzorok fizetik ki. Mint a Facebook ütemterv szolgáltatásában és más közösségi média platformokban, a promóciós érintkezők nagyon hasonlóak (de nem pontosan ugyanazok, mint a) a standard tűkhöz. a felhasználói adatokat felhasználja a felhasználók érdeklődése és keresése, valamint más demográfiai adatok alapján történő célzásra. Mivel a felhasználók rögzítik azokat az elemeket, amelyek már érdekli őket, ez a folyamat a társaság számára viszonylag egyszerű.
A bevételt az érdeklődés és annak platformja használata követi, amely egyre népszerűbb a divat- és szépségápolási márkák körében. Tekintettel arra, hogy a (z) felhasználók túlnyomórészt nők és átlagon felüli jövedelmük vannak, a platform e-kereskedelmi átjáróként való használata több mint ideális.
Következő lépések
Az elmúlt években nőtt a felhasználói bázis, ahol olyan rést alakított ki, amely lehetővé teszi, hogy közvetlenül ne versenyezzen a Facebook kedvelőivel. vezetése sokkal kevésbé agresszív megközelítést alkalmazott a növekedéshez, mint versenytársai. A bevétel növekedett, mivel a társaság nyilvánosságra került, de a nettó vesztesége is növekedett, mivel a vállalat növekedte az értékesítésre és marketingre, valamint a kutatásra és fejlesztésre fordított kiadásokat.
Az egyik nagy jövőbeli lehetőség a nemzetközi piacok megérintése, amelyeknek jelenleg kevés lehetősége van. Ezen túlmenően érdekli az e-kereskedelemmel kapcsolatos erőfeszítéseinek kiépítése (pontosan ez még néz ki), valamint a reklámozási eszközök fejlesztése, ideértve a videó képességeket is, a hirdetők számára.
