A 2012-ben alapított Peloton viharok révén gyorsan eljutott a fitnesz világába. A New York-ban alapított társaság olyan népszerű csoportos testgyakorlatokkal versenyez, mint a SoulCycle és a Flywheel. A Peloton valóban hatalmas nevévé vált a fitneszben 1, 4 millió felhasználóval, és a zavarónak fenomenális növekedése volt tapasztalható, bár növekvő veszteségekkel. A jelentés 915 millió dollár bevételt jelentett a júniusban végződő 2019 pénzügyi évre vonatkozóan, szemben a 2018. évi 435 millió dollárral és a 2017. évi 218, 6 millió dollárral.
Augusztusban a fitness behemoth nyilvános bejelentést tett IPO-hoz. A PTON szimbólum alatt fog kereskedni a Nasdaq-on, és a társaság a 40 millió A-osztályú törzsrészvényt 26 és 29 dollár között kínálja. 1, 16 milliárd dollárt kíván beszerezni, és a részvény ára 8, 06 milliárd dollár értékelést eredményez a sorozat csúcsán.
A legutóbbi, 2018 augusztusában meghirdetett finanszírozási körben Peloton 550 millió dollárt szerezött 4 milliárd dolláros értékeléssel, így a teljes tőke megközelítése óta közel 1 milliárd dollárra emelkedett. További támogatók a Comcast Corp. (CMCSA) NBCUniversal Media, a Kleiner Perkins, a Tiger Global Management , a True Ventures, a Wellington Management Company és a Fidelity Investments.
Hogy vált Peloton több milliárd dolláros társaságmá néhány év alatt? A társalapítója és vezérigazgatója, John Foley az S-1-ben azt írja, hogy „a Peloton eladja a boldogságot”, de az alábbiakban megvizsgáljuk ennek a gyorsan növekvő gyakorlati felszerelésnek az üzleti modelljét, valamint néhány egyéb tényezőt, amelyek esetleg hozzájárultak a sikerhez.
Peloton üzleti modellje
A Peloton elsődleges bevételi forrása a felhasználói tagság, amely lehetővé teszi az ügyfelek számára az élő és igény szerinti edzési osztályok közvetítését, valamint maga a prémium edzőkészülék. Kétféle tagsággal rendelkezik: Peloton tagság azok számára, akik a cég berendezéseinek tulajdonosai, és Digital tagság azoknak, akik csak az alkalmazásokon szeretnék belépni az osztályokba. 2014-ben a vállalat elindította helyhez kötött kerékpártermékét, beleértve egy 22 hüvelykes érintőképernyős táblagépet, amely lehetővé teszi a streaming, valamint az edzési célok és statisztikák nyomon követését, mintegy 2000 dollárért. 2018 végén elindította a 3 995 USD áron futó futópadot. Noha a felszerelés eredeti költsége meredek, a Peloton csapata arra számított, hogy a felhasználók felismerik annak értékét, ha saját felszerelésükhöz otthonuk integrált élményét képezik, amikor a rivális szolgáltatásokat az egyes osztályok számítják fel.
És igazuk volt. Februárban a cég azt mondta a CNBC-nek, hogy 400 000 kerékpárt adott el, és a Second Measure szerint 4% -kal aktívabb tagja volt, mint 2018-ban a SoulCycle aktív ügyfelei voltak, ez az arány az utolsó negyedévben 63% -ra ugrott, köszönhetően az ünnepekre. Valójában a Second Measure elemzői azt találták, hogy a SoulCycle-hez való csatlakozás növeli annak esélyét, hogy az ügyfél végül Peloton tulajdonosa legyen, és néhány kerékpáros elhagyja a SoulCycle-t Peloton felé. "A kerékpár vásárlása előtti negyedévben a hamarosan Peloton ügyfelek közel 4% -a volt aktív SoulCyclers. De egy évvel később a versenyzők 44% -kal kevésbé voltak valószínű, hogy továbbra is a SoulCycle-en költenek" - mondta a fogyasztói kutató cég..
Széles kör, korlátlan potenciál
A társaság ambiciózus hatóköre már korábban elrettentő volt a potenciális finanszírozók számára - magyarázta a Peloton társalapítója és vezérigazgatója, John Foley. Valójában a Peloton számos különféle területen létezett: létezik tartalom generálás, hardver és szoftver fejlesztés, értékesítés és még sok más. Az AngelList szerint a vállalat 3, 9 millió dollár kezdeti forrást kapott termékfejlesztésre 2012-ben.
A Peloton növekvő értékelésének kulcsa az agresszív terjeszkedés. A vállalat 2018-ban kibővült az Egyesült Királyságban és Kanadában, és májusban bejelentette, hogy 2019 végére elindítja Németországban.
A vállalat hosszú távú kilátásai számára talán még fontosabb az a tény, hogy a Peloton vezetõi ruhájukat nem csupán gyakorlati programnak tekintik. A Peloton inkább egy tech-társaság. A Business Insider szerint Foley kijelentette, hogy "magunk inkább az Apple, a Tesla, a Nest vagy a GoPro-hoz hasonlítanak - ha ez egy olyan fogyasztási cikk, amelynek alapja a szexi hardver technológia és a szexi szoftver technológia". Ennek a gondolkodásmódnak a függvényében a Peloton képes szinte bármilyen irányba terjeszkedni; 2018 nyarán a társaság megvásárolta a Neurotic Media zenei disztribútorát, az Axios szerint. 2018 decemberében nyitott egy jóga stúdiót New Yorkban, amely helyet teremt streaming jógatartalom előállítása számára előfizetői számára.
Mindezen ígérettel nem csoda, hogy a befektetők az IPO-ban való részvétel lehetőségét kérik.
