2012 áprilisában, amikor a Facebook körülbelül 1 milliárd dollár készpénzben és készleten vásárolta meg a Instagram fotómegosztó alkalmazást, sok Wall Streeters zavart volt. Végül is, abban az időben az Instagram kevesebb, mint két éve volt, és nem volt bevétel, amelyet meg kellene mutatnia érte. De 2014 decemberére a Citigroup elemzői becslések szerint az Instagram értéke 35 milliárd dollár volt, és négy évvel később a Bloomberg az Instagram értékét közel 100 milliárd dollárra helyezte - ez tízszerese annak, amit a Facebook eredetileg fizetett érte.
2018. szeptember 25-én az Instagram alapítói, Kevin Systrom és Mike Krieger bejelentették, hogy a Facebook vezérigazgatója, Mark Zuckerberg kérésére távoznak a társaságból. Még nem látni kell, hogy ezek az idősebb távozások hogyan befolyásolják az Instagram hosszú távú növekedési pályáját, mint a Facebook egyik legnagyobb készpénz-tehénét.
Kulcs elvihető
- A Facebook 2012-ben körülbelül 1 milliárd dollárért vásárolt egy Instagram fotómegosztó alkalmazást. Hat évvel később a Instagram hozzávetőlegesen 100 milliárd dollárt tett ki. A 2017. évi hirdetési bevételek 88% -a. Az Instagram körhinta hirdetései megkönnyítik a többoldalas nyomtatási kampányokat a mobiltelefonokon, amire a Facebook sok versenytársa nem tartozik.
Reklám a Instagram-on
2017-ben a Facebook összes bevételének 98% -a a reklámból származott. Ennek a jövedelemnek a heves része közvetlenül az Instagram-tól származik, amely 2013-ban kezdte meg a reklámbevételek gyűjtését. Ez nem meglepő, mivel a kutatások szerint az Instagram hirdetési növekedése valóban meghaladja szülői Facebookának növekedését.
Valójában, a Merkle digitális marketing jelentése szerint, a Instagram hirdetési kiadásai 2018 második negyedévében véget ért évben 177% -kal növekedtek, szemben a Facebook mindössze 40% -os növekedésével ugyanebben az időszakban. Ezenkívül az Instagram-megjelenítések ugyanabban a negyedévben 209% -kal nőttek az előző év azonos időszakához képest, szemben a Facebook negatív 17% -os növekedésével.
A mobil hihetetlen növekedése
Az Instagram elsősorban odaadó és növekvő mobil felhasználói bázisa miatt növekszik, amely 2018 júniusában meghaladta az egymilliárd dollárt, amikor a Facebook mobiltelefon-jelenléte radikálisan alacsonyabb volt. Azóta a mobiltelefon a Facebook hirdetésének növekvő szegmense volt, 2017-ben a hirdetési bevételek 88% -át, szemben a 2016. évi 83% -kal.
Az Instagram hirdetése egyre kifinomultabbá válik. Az egyik szolgáltatás lehetővé teszi a hirdetők számára a diavetítések megjelenítését és az Instagramon kívüli webhelyekre mutató linkek megjelenítését. Ezenkívül körhinta-hirdetései megkönnyítik a többoldalas nyomtatási kampányokat a mobiltelefonokon. Ez a márkareklám eddig elkerülte a Facebook legnagyobb web-versenytársait, lehetővé téve az Instagram számára, hogy a piac jelentős részét megnyerje.
Az Instagram-ot gyakran "IG" -nek vagy "Insta" -nak nevezik.
Alsó vonal
Mint sok nagy név a közösségi médiában, az Instagram szórakoztató és újszerű ötletként indult el, anélkül, hogy egyértelmű út állna a profitra. A Facebook anyavállalatához hasonlóan a reklám a pénzszerzési modell kulcsa lett. Mivel alapvetően fotómegosztó alkalmazás, az Instagram egy természetes platform a márkás hirdetések számára. És mivel a számítástechnika elmozdul az asztalról minden demográfiai szempontból, de különösen az évezredeknél, az Instagram jó helyzetben van, hogy a 21. században a reklámok domináns platformja legyen.
