A klasszikus közgazdaságtanban egyetlen fogalom sem fontosabb, mint a hasznosság. Az elmélet szerint a piacon végrehajtott minden tranzakció kísérlet az elégedettség maximalizálására, bár ezt meghatározzuk. Noha a segédprogram lehet a lista tetején, a kényelem nem messze marad. Egy olyan társaság, amely a lehető legtöbb könnyítést igényel az ügyfelek számára, hogy pénzt költjenek, és órákig tartó átalakítást néhány gombnyomással felváltanak, saját jegyet is felírhatnak. Vagy bizonyos mértékig, és kölcsön kell venni egy kifejezést: Saját ár.
2018. február 21-én a Priceline Group bejelentette döntését, hogy újracímkézi a Booking Holdings Inc.-et, figyelembe véve legnagyobb jövedelemtermelő leányvállalatát - a Booking.com-ot.
A Booking Holdings Inc. (BKNG) a legnagyobb online utazási társaság a világon. A jól ismert névszerkesztő weboldalán kívül a Priceline Group számos más webhelyet üzemeltet, amelyek - legalábbis első pillantásra - látszólag azonos szolgáltatást kínálnak. Bérelhet szállodai szobát vagy nyaralhat a Booking.com, az Agoda.com, a Villas.com vagy a Kayak.com oldalon - ezek mindegyike a Priceline Group műveletei. Az utóbbi egy metaoldal, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy összehasonlítsák az árakat nem csak a Priceline Group, hanem a versenytársak webhelyein is. A Priceline Group megvásárolta az OpenTable.com étteremfoglalási oldalt és a RentalCars.com autóbérlési oldalt is.
2018. augusztus 9-én a Booking Holdings kiadta a második negyedéves eredményt. A negyedév összes bevétele 3, 5 milliárd dollár volt, a bruttó profit 3, 0 milliárd dollár volt, ami 20% -kal magasabb az előző évhez képest. A nettó jövedelem a negyedévben 977, 4 millió dollár volt, ami 36% -kal magasabb, mint az előző év azonos negyedévében.
Ugyanaz, de más
A Booking Holdings utazási foglalási oldalai közötti különbségek nagyrészt földrajzi preferenciák. A 2005-ben megvásárolt Agoda.com székhelye Szingapúrban található, és elsősorban Ázsia és a Csendes-óceán ügyfeleit szolgálja ki. A Booking.com Hollandiából származik, és ügyfélköre nagy részét Európából vonzza. Mindemellett mindkét oldal lehetővé teszi, hogy szinte a Föld bármely pontján szobát foglaljon.
Hasonló és látszólag felesleges utazási oldalak birtoklása sem a Booking Holdings számára különös. Az Expedia (EXPE) a Hotwire, a Trivago és a Hotels.com, valamint az Orbitz és a Travelocity családok tulajdonosa.
Az USA határain túl
Valószínűleg elkerülhetetlenül egy világméretű utazási társaság számára a Booking Holdings pénzének legnagyobb részét az Egyesült Államokon kívül termeli. Az Egyesült Államok a világ legnagyobb gazdasága, tehát biztos, hogy ennek figyelembe kell vennie a Priceline Group többi üzleti tevékenységét, igaz?
Nem, és több okból is. Az amerikai vendéglátóipart sokkal nagyobb mértékben uralják a láncok, mint a világ többi részén. Ha az Egyesült Államokban tartózkodik, és szeretne például egy Carlson vagy Vantage szállodában maradni, meglehetõsen nagy a esélye, hogy a lánc saját webhelyén keresztül foglaljon. Foglaljon elegendő éjszakát egy lánccal, és hűségét kedvezményekkel és ingyenes szobákkal jutalmazzuk, ezáltal kevés ösztönzést adva a Priceline Group szolgáltatásai igénybevételéhez. Nemzetközileg a függetlenül működtetett ingatlanok és a kisebb láncok nagyobb piaci részesedéssel bírnak, és ezeket az ingatlanokat jól szolgálja, hogy összekapcsolódjanak olyan globálisan erős márkákkal, mint a Booking Holdings.
Követve a pénzt
A Booking Holdings a bevételeket három kategóriába sorolja: iroda, kereskedő és reklám / egyéb.
Az „ügynökség” nem szó szerint azt jelenti, hogy egy utazási iroda készül, amely fogalom gyorsan kihalt. Ehelyett a Booking Holdings „ügynöke” annak a harmadik félnek, aki a szolgáltatásait értékesíti. Foglaljon szobát a Hilton-on az Agoda-on keresztül, és az utazási jutalék itt számítódik.
A kereskedőkből származó bevételek olyan tranzakciókból származnak, amelyek során a Booking Holdings, amely természetesen nem üzemeltet szállodákat és autókölcsönző tételeket, a „rekordkereskedő”. Ha szó szerint „nevezze el saját árát” a Priceline.com oldalon, az eladás számít itt. Nyilvánvaló, hogy a Booking Holdings mindössze néhány dollárt igényel magának, míg a fennmaradó pénz a szállodaszemélyre kerül.
A reklámbevételek alulértékelt és alulértékeltek a modern online üzleti vállalkozások számára, amelyeken a Booking Holdings tőkésít, mint mások. A képernyőn megjelenő négyzet hüvelyk hüvelykben a Priceline.com és a Kayak.com oldalon valaki fizet, egyes esetekben még a Booking Holdingson belüli versenytársak is.
A BKNG részvényeinek 2013. szeptembere óta több mint 1000 dollár részvényein van kereskedésük. Ellentétben a második generációs online drágámok többségével, amelyek ilyen elképesztően magas árakon kereskednek, a Booking Holdings pénzt keres. Éves egyéves mérleg adatai ugyanolyan örömmel tekinthetők, mint bármelyik társaságé, a bevételek évről évre növekednek. Ugyanolyan lenyűgöző módon a bevételi költségeknek valahogy sikerült csökkenniük évente - és nem csak relatív, hanem abszolút értelemben is. Extrapoláljuk a tendenciákat néhány évre a jövőbe, és néhány év alatt a Booking Holdings szinte semmit sem fog költeni pénzt keresni.
Alsó vonal
A piacok alkalmi megfigyelője számára az Expedia Inc. tűnik a legnagyobb szereplőnek, a Booking Holdings pedig a jövevényesnek. Az előbbi jobban nyilvánosságra kerül, nagyobb név-elismerést hordoz, és figyelemre méltóbb leányvállalatai vannak. De a Booking Holdings sokkal sikeresebb. Azáltal, hogy egy nem szokatlan üzleti modellel áll elő - a vevő az ésszerűen meghatározza az árat -, majd átáll egy szokásosabb modellre, miközben megőrzi azt, ami híressé tette, a Booking Holdings arra törekedett, hogy bővítse alapját az akvizíció révén. Olcsó módon, a készpénzért vásárolta a Booking.com oldalt, és az alaptevékenység létfontosságú részévé vált. Ugyanez történt az Agoda-val, többé-kevésbé. Mivel a Booking Holdings oldalak családja továbbra is meredek kedvezményeket kínál az ügyfeleknek, miközben elegendő üzletet generál ahhoz, hogy az elrendezés meghaladja a szolgáltatók értékét, a folyamatos növekedés és siker elkerülhetetlennek tűnik.
