Mi az a gorilla?
A „gorilla” kifejezést egy olyan vállalkozás leírására használják, amely az iparában uralja, de amely nem feltétlenül rendelkezik teljes monopóliummal. A gorillaipari vállalat úgy éri el dominanciáját, hogy ellenőrzése alatt tartja termékeinek árképzését és elérhetőségét az iparági versenytársakhoz viszonyítva. Ez az árkontrollra gyakorolt hatás arra készteti a versenytársakat, hogy alternatív taktikákat folytassanak a verseny érdekében, például az ajánlataik megkülönböztetése vagy az agresszív marketing taktikák révén.
Kulcs elvihető
- A gorilla egy olyan ágazatban domináns vállalkozásra utal, amely nem rendelkezik monopóliummal, de mégis nagy befolyással és árképzési képességgel rendelkezik.Ha nem tényleges monopólium, annak mérete és befolyása miatt a gorillát de facto tekinthetjük. monopólium, mivel a versenytársak oldalán vannak. Még ha a monopóliumellenes szabályozók is óvatosan szembesülnek velük, a gorillák képesek vonzó tehetségeket vonzani és kedvező áron megszerezni a tőkét.
Gorillas megértése
A gorillának nem kell hivatalos monopóliummal rendelkeznie egy iparágban, hogy uralja a versenytársait; azonban az iparágban betöltött széles körű dominanciája sok embert arra késztethet, hogy a helyzetet tényleges monopóliumnak tekintsék. A gorilla kifejezés használata arra utal, hogy egy 800 fontos gorilla lényegében bármit megtehet, amit akar.
Az üzleti életben a gorilla hatalmas mérete azt jelenti, hogy a versenytársaknak gondosan mérlegelniük kell a gorilla esetleges reakcióit bizonyos üzleti döntésekkel szemben. Számos gorilla egy lövés a piac monopolizálásáért. Ugyanakkor a szövetségi monopóliumellenes törvények, nevezetesen a Sherman törvény, az összejátszást és a monopolista magatartást illegálissá teszik az Egyesült Államokban. Még mindig van ösztönzés a gorillával való versenyzésre. Végül is a nem észlelt árcsökkentés vagy a termelés növekedése vonzza azokat a vásárlókat, akik a gorillából vásárolnak, és azokat az ügyfeleket, akik egyáltalán nem vásárolják meg a terméket. Az árak kiigazítása finom lehet, beleértve a jobb hitelkereteket, a gyorsabb szállítást vagy más ingyenes szolgáltatásokat.
A gorillák akkor a leghatékonyabbak, ha a gorillatermékek iránti kereslet nem különösebben árérzékeny. Ez az oka annak, hogy a gorillák rövid távon hatékonyabbak. Az árak hosszú távon gyakran rugalmassá válnak, mivel a fogyasztók olcsóbb helyettesítőket találnak a termékre.
Előnyök szerepelnek Gorillák számára
A gorilla lenni számos előnnyel jár. A kezdõk számára a gorilla sokkal magasabb haszonkulcsot keres, ami lehetõvé teszi számukra, hogy gyorsabban fektessenek be üzleti vállalkozásaikba, elkülönítve magukat versenytársaiktól. Erőfölényük nagyobb marketing platformot biztosít, amely lehetővé teszi a vezető számára, hogy jobban megfogalmazza az ügyfelek napirendjét, amit az ügyfeleknek elvárniuk kell szállítóiktól. A vállalati partnerek inkább a gorillákkal dolgoznak, ami óriási támogatást és terjesztési előnyt jelenthet. A gorillák méretük és presztízsük miatt általában képesek vonzni a legjobb állásjelölteket. Emellett könnyebben és olcsóbban tudnak pénzt gyűjteni, mint versenytársaik.
Példa egy gorillára
A gorilla modern példája a Microsoft erőfölénye az 1990-es években a számítógépes operációs rendszerek piacán. A versenyszegmens ebben a piaci szegmensben nagyon kicsi volt, csekély piaci részesedéssel rendelkeztek, és általában elkerülték a Microsoft fejét. A Microsoft drasztikusan túl tudta fordítani ezeket a kisebb vállalatokat az innovációra és a marketingre, és ezt a hatalmat felhasználta ezeknek az apró versenytársaknak az ár és a forgalmazás nyomására.
