Mi a glokalizáció?
A glokalizáció a "globalizáció" és a "lokalizáció" szavak kombinációja. A kifejezést egy olyan termék vagy szolgáltatás leírására használják, amelyet globálisan fejlesztettek ki és terjesztenek, de azt is módosítják, hogy a felhasználó vagy a fogyasztó számára megfeleljen a helyi piacon.
Általános példa erre az autók, amelyeket világszerte értékesítenek, de igazítva a helyi kritériumokhoz, például a kibocsátási előírásokhoz vagy a kormánykerék oldalához. Fontos lehetne a kulturálisabb szempontokra is, például egy globális gyorséttermi láncra, amely földrajzilag specifikus menüelemeket kínál, amelyek megfelelnek a helyi ízlésnek.
A glokalizációs kampányok gyakran kulturálisan barátságos médiát és hirdetési kampányokat vonnak maguk után, hogy ösztönözzék a külföldi termékek elfogadását a helyi közönség körében.
A glokalizáció megértése
A glokalizáció a globális és a nemzetközi termékek adaptálása a felhasznált és értékesített helyi környezetbe. A kifejezést a Harvard Business Review 1980-ban megalkotta Roland Robertson szociológus, aki azt írta, hogy a glokalizáció "az egyidejűséget - a együttes jelenlét - mind az univerzizáló, mind a sajátos tendenciák ".
Egy adott termék vagy szolgáltatás vonatkozásában ez a globálisan forgalmazott termékek és szolgáltatások helyi piacokhoz történő alkalmazkodását jelenti. Egy globális terméket vagy szolgáltatást, amire mindenkinek szüksége van, és amelyből ki lehet szokni, úgy alakíthatjuk ki, hogy megfeleljen a helyi törvényeknek, szokásoknak vagy a fogyasztói preferenciáknak. A "glokalizált" termékek definíciójuk szerint sokkal nagyobb érdeklődést mutatnak a végfelhasználó számára, az a személy számára, aki végül a terméket használja. Ennek oka az, hogy bár ez valami olyan, amelyet mindenki használhat, és amelynek globális termékként használható, lokalizációja specifikusabbá teszi azt az egyén számára, kontextusára és igényeire.
A glokalizáció működik a decentralizált hatósági struktúrával rendelkező vállalatoknál, valamint azoknál a vállalatoknál, amelyek több, különböző kulturális környezetben léteznek és versenyeznek egymással. A folyamat költséges lehet és erőforrás-igényes, de gyakran megtérül a gyakorló cégek számára, mivel lehetővé teszi nagyobb hozzáférést egy nagyobb, kulturálisan változatosabb célpiachoz. Emellett az országok hatékonyabb versenytársakvá válnak ezen a piacon.
Ha a globalizációt a kulturális homogenizációval vádolták, akkor a glokalizáció valami válasz erre. A glokalizáció az amerikanizáció ellentétes vagy fordított elemének is tekinthető, amely hatással van az amerikai kultúra és az üzleti élet egy másik ország kultúrájára.
Kulcs elvihető
- A glokalizáció a "globalizáció" és a "lokalizáció" szavak kombinációja. A kifejezést egy olyan termék vagy szolgáltatás leírására használják, amelyet globálisan fejlesztettek ki és terjesztenek, de azt is módosítják, hogy a felhasználó vagy a fogyasztó számára megfeleljen a helyi piacon. A folyamat költséges lehet és erőforrás-igényes, de gyakran megtérül a gyakorló vállalkozások számára. A glokalizációs kampányok gyakran kulturálisan barátságos médiát és hirdetési kampányokat vonnak maguk után, hogy ösztönözzék a külföldi termékek elfogadását a helyi közönség körében.
Glokalizáció és a helyi gazdaságok
Ennek vegyes eredményei voltak a nagyobb gazdaság szempontjából. Ahhoz, hogy ezek a vállalatok hatékonyabb versenytársakká váljanak, javítania kell a verseny minőségét és csökkentenie kell az árakat, könnyebben elérhetővé téve az árukat.
Mivel azonban a globalizáció általában a nagy multinacionális vállalatok gyakorlata, lefelé csökkenti az árat és nagy piaci részesedést vesz igénybe, ez a folyamat károsíthatja a kisebb, helyi vállalkozásokat, és küzdenek ezekkel a vállalatokkal a termelés alacsony költségeivel. Ennek eredményeként kevesebb a verseny, és végül az árak emelkedhetnek.
