Mi az a generikus márka?
A generikus márka olyan fogyasztási cikk, amelyben nem szerepel széles körben elismert név vagy logó, mivel általában nem reklámozzák. A generikus márkák általában olcsóbbak, mint a márkanévű termékek, mivel nincsenek promócióik, amelyek felfújhatják egy áru vagy szolgáltatás költségeit.
A generikus márkák célja, hogy helyettesítsék a drágább márkanévű termékeket. A generikus márkák különösen gyakoriak a szupermarketekben és a gyógyszerekben, és a recesszió idején népszerűbbek.
A generikus márkák ugyanazon gyártóüzemben készülhetnek, mint a névmárkák, vagy kevésbé ismert gyártók is gyárthatják azokat.
A generikus márkák megértése
A generikus márkák gyakran ismertek csomagolt csomagolásukkal és egyszerű címkéikkel, valamint alacsonyabb áraikkal. Egy szupermarket például egy saját márkájú termék mellett saját generikus termékét is felkínálhatja, hogy vonzó legyen a költségtudatos vevő számára. A generikus márkák variációja egy saját márkanévű márka (más néven "üzlet márka", "saját márka" vagy "saját márka"), amelyben az áru egy üzlet márkáját hordozza. Egyes üzletek ugyanazon saját márkás termék érték- és prémium változatát kínálják.
Lehet, hogy ugyanolyan minőségűek, mint egy hasonló névmárkás termékek. Annak ellenére, hogy a névmárkák és az általános márkák között eltérő a költségkülönbség, kevés íz- vagy táplálkozási különbség van közöttük. Bizonyos esetekben - a költségek figyelembevétele nélkül - egyes generikus gyógyszerek még a márkák megnevezését is megkönnyíthetik. Ennek ellenére a legtöbb fogyasztó úgy véli, hogy a generikus termékek gyengébb minőségűek, mint a márkanevek. A generikus és a márkanevű termékek összehasonlításakor a fogyasztók hajlamosak különös figyelmet fordítani és összehasonlítani az egyes összetevők listáit.
Kulcs elvihető
- A generikus márka széles körben elismert név vagy logó nélküli fogyasztói termékmárka, mivel általában nem reklámozzák.A generikus márkák ismertek az alapvető csomagolásukról és címkéikről, valamint az alacsonyabb árakról. egy névmárka gyógyszer lejár.
Különleges megfontolások
Egy generikus gyógyszer vagy gyógyszerkészítmény akkor hozható létre, amikor egy márkanévű gyógyszer szabadalma lejár. Az Egyesült Államokban, amely a legtöbb gyógyszer szabadalomért felelős, a szabadalmi idő 20 év. Van egy kizárólagossági időszak, amelynek hossza a gyógyszer típusától és annak használatától függ. A szabadalom lejártát és az exkluzivitás teljesítését követően egyetlen gyártó számára megengedett a márkanévű gyógyszer általános, kémiailag azonos változatának elkészítése.
A generikus kizárólagossági időszak végén bármely más gyártó, amely bizonyítani tudja, hogy ugyanazt a gyógyszerhatékonyságot képes elérni, elkészítheti ennek a gyógyszernek a generikus változatát.
Egyes gyártók akár saját márkájú gyógyszerük általános változatát is elkészíthetik, akár saját maguk készítik el, akár egy másik gyártóval megbízják. Ennek a stratégiának van értelme, mivel a biztosítótársaságok politikája gyakran előírja, hogy generikus gyógyszert kell előírni, amennyiben rendelkezésre áll. A generikus termékeket márkanévű gyógyszerekkel kedvezménnyel értékesítik, gyakran körülbelül 80% -kal kevesebbet. A verseny miatt a generikus gyógyszerek árrése nagyon vékony lehet. A közelmúltban, 2015-ben, a becslések szerint a generikus gyógyszerek kb. 1 trillió dollárt takarítottak meg az amerikai fogyasztók számára az elmúlt évtizedben.
Generikus márkák vs. márkanév Generics
Néhány ismert névmárka általánosítottá vált. Ez akkor fordulhat elő, ha egy cég elveszíti a védjegyoltalmat, vagy ha egy név bekerül a szótárba:
- Az aszpirin 80 országban van védjegy, de az Egyesült Államokban minden vállalat használja az acetil-szalicilsav-termékeket. A Dumpster egy mobil szeméttárgy védjegyű típusa, de ma ez az összes termék, amely ezt a célt szolgálja, általános neve.Zipper volt a gumicsizmában használt BF Goodrich gumiáruk gyártójának védjegye. Az Ecaler az Otis Elevator védjegye volt; most minden ilyen eszközre utal.
