A közösségi média vezetője, a Facebook Inc. (FB) az összes bevétel és a felhasználó szempontjából kényelmesen felülmúlja a riválisokat a Twitter Inc.-t (TWTR) és a Snap Inc.-t (SNAP), de növekedési üteme leáll, jelentette a CNBC. Daniel Ives, a GBH Insights piackutató cég stratégiai tisztviselője és technológiai kutatásvezetője elmondja a CNBC-nek, hogy a Facebook a város egyetlen játékája volt a közösségi médiában történő reklámozáshoz. Most, mondja, a Facebook hirdetőinek akár 20% -a kísérletezik a Twitterrel, és néhányuk közelebbről is áttekintést nyújt a Snapchat-ról.
Az elmúlt hat hónapban, a február 22-i záró időszak során a Twitter részesedése 93, 1% -kal nőtt, a Snap pedig 20, 5% -kal, a Facebook pedig csak 5, 5% -kal növekedett. Ugyanebben az időszakban az S&P 500 index (SPX) 10, 3% -kal növekedett.
Meg kell azonban jegyezni, hogy a Facebook részvényeinek nagyszerű futtatása volt a 2012. évi IPO óta, 326% -kal. Ezzel szemben a Twitter és a Snap vesztesek voltak a nyilvánosságra hozatal óta. Rossz menedzsment és elmulasztott célok miatt mindkét részesedés eléri a kezdeti vételi árat.
„Vonzó” értékelések
CNBC-nként az Ives „vonzó” minősítést ad mind a Twitternek, mind a Snapnak, 38 és 25 dollár, vagyis 18, 3% -kal és 42, 8% -kal magasabb árcélértékekkel, mint a február 22-i záró árak.
A Twitter nemrégiben jelentette a történelem első nyereséges negyedét. A Snap továbbra is veszteségeket szenved, de legutóbbi negyedéves bevételei 13% -kal haladták meg a konszenzus becsléseit, és részvényenkénti vesztesége 19% -kal kevesebb volt a vártnál, mondja egy másik CNBC jelentés.
Ives továbbra is a Facebookot "kedvenc névnek" tekinti a közösségi média arénában, amelyet "nagyon vonzónak" tart, nagyrészt annak köszönhetően, hogy havonta aktív felhasználói (MAU) bázisa több mint 2, 1 milliárd ember a világ minden tájáról. Kisebb riválisai több száz millió felhasználóval rendelkeznek, mondja a CNBC. A Facebook növekedése azonban megfordul az Egyesült Államokban és Kanadában, Európában lassul, de a világ többi részén továbbra is remek, a TechCrunch által bemutatott adatok szerint.
Nem megy vírusos
A Facebook feltárta, hogy a felhasználók 2017 negyedik negyedévében átlagosan 5% -kal kevesebb időt töltöttek a webhelyen, részben a video ajánlásainak változásai miatt, jelzi a CNBC. A TechCrunch jelentései szerint ez a változás elsősorban a vírusos videókat érintette, és a napi megtekintési időt körülbelül 50 millió órával csökkentette, vagyis a webhely minden egyes 1, 4 milliárd napi aktív felhasználójának (DAU) naponta alig több mint 2 perccel.
A hírcsatornában emellett a márkák bejegyzését is hangsúlyozták - tette hozzá a CNBC, ez a változás nem valószínű, hogy a hirdetők örömmel fogadnák. Még ennél is aggasztóbb, hogy az USA-ban és Kanadában a napi aktív felhasználók száma először csökkent, jelentette Barron jelentése. A TechCrunchonként körülbelül 700 000 felhasználót veszítettünk el.
"Puhaság foltok"
"A MAU növekedése és a hirdetések tapadása erőteljes volt, de lágyságot mutatott" - mondta Ives Barron's-nak. Az eMarketer által készített tanulmány, amelyet a Barron projektjei idéztek, miszerint a Facebooknak 2018 végére kb. 2 millióval kevesebb felhasználó lesz 25 év alatti felhasználó az Egyesült Államokban, és legtöbbjük elveszíti a Snap-ot. Ugyanez a tanulmány azt jósolja, hogy az Egyesült Államok 12 és 17 év közötti internethasználóinak kevesebb mint 50% -a lesz havonta legalább egyszer a Facebookon.
A TechCrunch által közölt adatok azt mutatják, hogy a Facebook napi világszerte aktív felhasználói 2, 4% -kal nőtt a harmadik negyedévről a negyedik negyedévre. Ez volt a leglassabb növekedési ütem az egymást követő negyedévek között az elmúlt két évben. Hasonlóképpen, a globális havi aktív felhasználók 2, 8% -os növekedése is volt a leglassabb ugyanebben a két évben.
Csökkenő időbeli elkötelezettség
A ComScore és a Nielsen piackutató cégek úgy találják, hogy az amerikai felhasználók kevesebb időt töltenek a Facebookon, a TechCrunchon keresztül. "Összességében az eredmények azt mutatják, hogy az elvált Facebook felhasználói viselkedése mennyiben tér el a napi hírekből, felrobbantva ezzel az orosz beavatkozást az amerikai választásokon és egészségtelen zombi böngészőket csinálva minket" - állítja a TechCrunch. (További információkért lásd: Facebook nagyon jó, de káros az egészségére .)
Pozitív szempontból az a, hogy a Facebook-felhasználónkénti átlagos bevétel világszerte 2017 negyedik negyedévében 6, 18 dollár volt, 22% -kal magasabb, mint a harmadik negyedévben, és 28% -kal jobb, mint 2016 negyedik negyedévében, a TechCrunch által közölt adatok szerint. Ugyanazon forrás szerint azonban van még egy sötét felhő a láthatáron. A Facebook figyelmeztette a befektetőket, hogy a hírcsatornában lévő hirdetési hely elfogy.
