Mi a közös márkanév?
A közös márkanév olyan marketing stratégia, amely több márkanévet használ fel egy árun vagy szolgáltatáson egy stratégiai szövetség részeként. Márkanév-partnerségként is ismert, a közös márkanév (vagy „együttes márkanév”) több különféle márkaépítési együttműködést foglal magában, jellemzően legalább két vállalat márkaneveit. Egy ilyen stratégiai szövetség minden márkája hozzájárul a saját identitásához, hogy egyedi logók, márkaazonosítók és színsémák segítségével megteremtsen egy olvasztott márkát.
A közös márkanév lényege, hogy két vagy több márka piaci erejét, a márka ismertségét, a pozitív társulásokat és a gyorsítótárakat egyesítsék, hogy a fogyasztókat nagyobb díjfizetésre kötelezzék. Ez azt is lehetővé teheti, hogy egy termék kevésbé érzékeny legyen a másolásra a saját márkás verseny révén.
A közös márkaépítés megértése
A közös márkanév hasznos stratégia sok olyan vállalkozás számára, amely növeli ügyfélkörét, jövedelmezőségét, piaci részesedését, vevői lojalitását, márkaképét, észlelt értékét és költségmegtakarítását. Sok különböző típusú vállalkozás, például kiskereskedők, éttermek, autógyártók és elektronikai gyártók együttes márkanevet használnak az egyes márkák egyedi erősségein alapuló szinergiák létrehozására. Egyszerűen fogalmazva: a közös márkanév mint stratégia piaci részesedést szerez, növeli a bevételi forrásokat, és kihasználja a megnövekedett vásárlói tudatosságot.
A közös márkanevet két (vagy több) fél ösztönözheti, amelyek tudatosan úgy döntenek, hogy együttműködnek egy speciális termékkel kapcsolatban. Ennek oka lehet egy vállalati fúzió vagy felvásárlás is, amellyel egy ismert gyártóval vagy szolgáltatóval társított márkát át lehet adni egy jobban ismert vállalatra és márkanévre. A közös márkanév nem csak a név- és márkanév-asszociációkat látja; megtörténhet a technológiák és a szakértelem megosztása is, kihasználva az egyes együttes márkás partnerek egyedi előnyeit.
A közös márkanévű termék korlátozottabb a közönség szempontjából, mint a széles, egynevű vállalati termék. Az általa közvetített kép pontosabb, ezért a vállalatoknak mérlegelniük kell, hogy a közös márkanév előnyei lehetnek-e, vagy pedig elidegenítik-e az ügyfelek, akik megszokták az egyetlen nevet, egy ismert termék-identitással.
A vállalatoknak nagyon óvatosan kell választaniuk a márkanévvel rendelkező partnereket. Annak ellenére, hogy egy vállalat profitálhat egy másik márkával való kapcsolatból, kockázatok is lehetnek. Egy jó stratégia az, hogy egy márkanévvel ellátott terméket vagy szolgáltatást lassan hozzanak forgalomba, mielőtt azt nyilvánosságra hozzák és előmozdítják, ezáltal időt adva a piacon annak ellenőrzésére.
Co-branding stratégiák
A márkanév és marketing szakértők szerint négy különálló együttes márkázási stratégia létezik:
- Piaci behatolási stratégia: Konzervatív stratégia, amely megkísérel megőrizni két partneri vagy összefonódott cég meglévő piaci részesedését és márkanévét. Globális márkanév-stratégia: Minden vevőt egyetlen, már létező globális márkanévvel kíván kiszolgálni. Márkaerősítési stratégia: Például egy új márkanév használata. Márkabővítési stratégia: Egy új márkanév létrehozása, amelyet csak egy új piacon szabad használni.
Co-Branding vs. Co-Marketing
A közös márkanév és a közös marketing hasonló fogalmak, mivel mindkettő olyan márkák közötti partnerséget foglal magában, amelyek marketing erőfeszítéseik támogatására törekszenek, de végrehajtásukban különböznek egymástól. A közös marketing összehangolja két partner marketing erőfeszítéseit, de nem eredményezi új termék vagy szolgáltatás létrehozását. A márkanév a tervezés alapján egy új termék vagy szolgáltatás létrehozásán alapul.
Példák a közös márkanévre
A közös márkanév körül van. Fontolja meg ezeket a példákat:
- Taco Bell's Doritos Locos Tacos: Speciális élelmiszercikk, amelyet a Yum fejlesztett ki! Brands, Inc. és a PepsiCo leányvállalata, a Frito-Lay Inc. mérföld a minősített vásárlásokkalSupermarket ételek: Pillsbury sütési keverékek Hershey csokoládéval; Kellogg gabonapehely a Smucker's Jif mogyoróvajjalNike +: A Nike Inc. és az Apple Inc. partnerség, amely az atlétikai felszerelések tevékenységellenőrzési technológiáját összekapcsolta az iPhone alkalmazásokkal és az Apple Watch-nal.
