Tartalomjegyzék
- Mi az a márkás kártya?
- A közös márkájú kártya alapjai
- Példák a márkás kártyákra
- Tárolja a márkás kártyákat
Mi az a márkás kártya?
A közös márkájú kártya olyan hitelkártya, amelyet a fogyasztási cikkek vagy szolgáltatások kiskereskedője kiállít egy adott hitelkártya-kibocsátóval vagy hálózattal együttműködésben. A hitelkártyás kártyák gyakran a hitelkártya-társaság és a kiskereskedő logóival együtt árusító engedményeket, pontokat vagy egyéb jutalmakat kapnak, ha a szponzor kereskedővel együtt használják őket, de bárhol felhasználhatók, ha a hálózatba tartozó kártyákat elfogadják.
A közös márkájú kártyakapcsolatok fontos részét képezhetik a kiskereskedő üzleti tevékenységének, vonzza azokat az ügyfeleket, akiket nem érdekel a szokásos üzlet hitelkártya. Ezeket nonprofit intézmények és más típusú szervezetek vagy affinitási csoportok is használják.
A márkás hitelkártyát két fél szponzorálja. Jellemzően egy kiskereskedő - például áruház, gázkereskedő vagy légitársaság. A másik bank- vagy kártyahálózat, például Visa, MasterCard, Discover vagy American Express. A márkás hitelkártyákkal a kártyatulajdonosok árkedvezményekben vagy jutalompontokban részesülhetnek, amikor a támogató kereskedőtől vásárolnak, de a kártyákat bármilyen más kereskedő is használhatja, amely kártyákat vesz a bankból vagy a kártyahálózatból. Származtatott cobranded.
Kulcs elvihető
- A márkás hitelkártyát két fél szponzorálja - általában egy kiskereskedő és egy kártyakibocsátó vagy a kártyahálózat -, és általában mindkettő logóját viseli. A közös márkás kártyák bárhol felhasználhatók a hitelkártyákra (például Visa vagy MasterCard). A légitársaságok voltak a márkás kártyák legkorábbi alkalmazói.Sok kiskereskedelmi üzlet a saját védjegykártyáin kívül közös márkájú kártyákat is kínál.
A közös márkájú kártya alapjai
A közös márkájú kártyák úgy működnek, mint bármely normál hitelkártya, és bárhol felhasználhatók bármilyen vásárláshoz. De a kártyák képeket tartalmaznak, és gyakran különleges árukedvezményeket vagy pénzvisszafizetési lehetőségeket kínálnak egy adott típusú vásárláshoz vagy élményhez.
A közös márkájú kártyakapcsolatok sokféle módon felépíthetők. Alapvetõen a márkás hitelkártya kibocsátásához a kiskereskedõnek (áruház, benzinkút üzemelõje vagy légitársaság) vagy egy szervezetnek (sporttevékenység vagy egyetem) együtt kell müködnie egy pénzügyi intézménnyel. Gyakran ez az intézmény a kiskereskedő befogadó bankja, vagyis az a pénzügyi intézmény, amely már nevében feldolgozza a hitel- vagy betéti kártyás fizetéseket. Ez leegyszerűsítheti a márkás kártya tranzakciós folyamatot, és a kapcsolat a megszerző bank hálózati processzorain múlik. (Még akkor is, ha saját szabadalmi hitelkártyáikat kínálják, kevés üzlet foglalkozik a tranzakciók pénzügyi mechanizmusával, de átadja azokat harmadik feleknek. Ezért, amikor kifizeti a számlát a boltdíj számláján, kiállíthatja az ellenőrzést az ABC store / XYZ Bank).
Más esetekben a kiskereskedő dönthet úgy, hogy harmadik féltől hitelkártya-szolgáltatóval működik együtt. Az American Express és az Discover két olyan társaság, amely egyedi védjegykártya-kapcsolatokat biztosít, mivel képesek mind hitelkibocsátó pénzügyi intézményként, mind hálózati processzorként szolgálni. Más márkás kártya-szponzorok a népszerű Visa és Mastercard kibocsátók.
Az összes tranzakció során a kereskedő befogadó bank a kiskereskedővel együttműködik az elektronikus fizetési kártyák vásárlásainak feldolgozásában. Ha a közös márkájú kártya viszonya az átvevő bankon keresztül zajlik, akkor az ügylet folyamata egyszerűsíthető, különösen márkás vásárlások esetén, ahol a bank és a kiskereskedő az egyetlen két szereplő. Ha a kereskedő harmadik féllel együttműködik hitelkártyák kibocsátásával, akkor a harmadik fél kártyát kibocsátó és a közös márkájú processzor is részt vesz. A kártyakibocsátó intézmény kezeli az ügyfél által a kereskedőnél felhalmozott pontokat is.
Noha mindkettő technikailag a közös márkanév eljárásait követi, ez utóbbi típusra - a harmadik féltől származó kártyakibocsátóval fenntartott partnerségre - általában hivatkozunk mint márkanévű kártyára. Ez az elrendezés egyértelműen feltünteti a kiskereskedő nevét és a kártya kibocsátójának / hálózati processzorának a nevét a kártyán.
Példák a márkás kártyákra
A márkás kártyák legkorábbi példája az 1980-as évektől származik, amikor a légitársaságok bankokkal és kártyakibocsátókkal kezdtek összekapcsolódni, hogy kilométer-alapú jutalomban részesítsék hitelkártyáikat. Természetesen ezek a műanyagok továbbra is nagyon népszerűek: példaként említhető az American Airlines MasterCard, amelyet a Barclay Bank kínál; A United Airlines Visa, a Chase Bankon keresztül; és a Delta Skymiles American Express kártya. A szállodák hamarosan követik a példát. Valójában a légitársaságok és a szállodák szegmensei a védjegyekkel ellátott hitelkártya-programok 28% -át teszik ki, a Co-Branded and Affinity Cards az USA-ban, a 6. kiadás szerint , amelyet a Packaged Facts piackutató cég adott ki.
Egy másik példa egy olyan szervezet vagy intézmény nevében kibocsátott kártyák, amelyeket a kereskedelemben affinitáscsoport kártyának neveznek. Az affinitási csoport a sportszervezetektől, például a Nascar-tól az egyetemekéig terjed, és a hegyeken alapuló felajánláson túl a hűség és a hozzátartozás érzetét is felmutatja a felhasználók számára. Például a Harvard Alumni MasterCard különféle kártyalapokat kínál, amelyek a Harvard Egyetemi campus jeleneteit mutatják.
52%
Az American Express, a MasterCard vagy a Visa kártyatulajdonosok százalékos aránya, akik közös márkájú kártyákat használnak (forrás: Csomagolt tények).
Tárolja a márkás kártyákat
De a márkás kártyák piacának legnagyobb szegmense az online vagy a digitális üzlet. Néhány kiskereskedőnek több márkás kapcsolata is van. Az Amazon (AMZN) például rendelkezik két Amazon Rewards Visa Signature kártyával és vállalkozások számára két American Express kártyával. Ezek kiegészítik a saját Amazon.com áruházkártyáját.
Valójában sok nagy speciális üzlet és áruház kiskereskedő (akik már az 1900-as évek elején kínáltak az első töltőkártyáknak) saját kártyákat és márkás kártyákat kínálnak. Példa erre: Saks Fifth Avenue, amelynek saját szakszerű SaksFirst üzlet-hitelkártyája van, de a SaksFirst World Elite MasterCard kártyát is kínálja, mind normál, mind platina változatban.
A közös márkájú kártyák általában mindazokat az előnyöket és előnyöket kínálják, amelyeket az üzlet-specifikus kártyák tesznek: kedvezmények, vásárlási pontok, ingyenes kézbesítés, értékesítés előzetes értesítése stb. A fő különbség az, hogy a márkás kártya nyílt hurokú hitel. kártya, ami azt jelenti, hogy nemcsak a boltban, hanem különféle helyszíneken is használható. A Saks MasterCard bárhol használható, ahol például a MasterCard kártyákat elfogadják.
Miért kínálna egy kiskereskedő mindkettőt? Több kártyatulajdonos vonzása: Sok fogyasztó talán talál egy olyan kártyát, amelyet bárhol praktikusabb lehet használni, különösen, ha óvatosak abban, hogy pénztárcájukban túl sok hitelkártya van. A márkás kártyák jobb feltételeket is kínálhatnak (az üzletkártyák hírhedten magas kamatlábakkal járnak). Ugyanakkor a kártya reklámként szolgál az üzlet számára, mivel minden alkalommal, amikor az ügyfél használja, látja az üzlet logóját.
