Az Armour Inc. (UAA) szerint az elmúlt egy hónapos időszakban drasztikusan esett vissza az állomány, amelyet számtalan tényező okozott, amelyek középpontjában a lassuló növekedés állt.
Egy márka, amely egyszer a következő Nike Inc.-nek (NKE) számított, januárban csalódást okozott a befektetők számára a negyedik negyedéves eredménykimutatásokkal, amelyek elmaradtak a konszenzustól, és a vártnál gyengébb 2017-es előrejelzésekkel együtt. A Wall Street a negyedik negyedév hiánya után azonnal eladta a sportruházat készleteit, egy munkamenetben kb. 25% -kal csökkenve. Az értékesítés növekedése a legutóbbi negyedévben 12% -ra csökkent, amelyet a lassabb üzletforgalom és a promóciós tevékenységek kihívásai vontak vissza. A jövedelemjelentés mellett az Under Armour bejelentette vezetõi csoportjának megrázását, amelyben Chip Molloy pénzügyi igazgató meghatározatlan okokból lemondott, és David Bergman, a vállalati pénzügyek jelenlegi alelnöke helyére lép.
A vezérigazgató Trump megjegyzései és a "hírnévkockázat"
Ezen kérdések kiegészítéseként a Baltimore-i ruházati márka vezérigazgatója és alapítója, Kevin Plank kiegészítő megjegyzéseket tett Donald Trump elnökkel kapcsolatban a CNBC 7. február „Gyors pénzes félidei jelentése” című, február 7-én azonnali vitát váltott ki. Amint a vezérigazgató elmondta, az elnök vállalkozást támogató álláspontja „valódi eszköz ennek az országnak”, az Under Armour hírességek számos támogatója, például Steph Curry, Dwayne „The Rock” Johnson és Misty Copeland, kimentek és nyilvánosan gúnyolták a Plankot.
Plank agresszív módon kijött, hogy tisztázza szavait és szóljon fel Trump hét nemzetből álló utazási tilalma ellen, még egy teljes oldalas hirdetést is kihirdetve a Baltimore Sun-ban. Erőfeszítései ellenére az elemzők a hírnévkockázat alapján lecsökkenték a társaság részvényeit, mivel a vásárlók most Trump-támogató vezérigazgatónak tekintik.
A Susquehanna International Group ipari kutató cég szerint a Plank megjegyzései „szinte lehetetlenné teszik a hűvös városi életmód márka hatékony előteremtését a belátható jövőben”. A Susquehanna Sam Poser áprilisra csökkentette az árcélt az Armour részvényeire, 14 dollárra, miközben az állományt negatívra csökkentette. Mivel a vállalat a millenniumi és a Z generációs kohorszokra törekszik, az elemzők figyelmeztetnek arra, hogy ne hagyja figyelmen kívül az ilyen értéket, amelyet ezek a csoportok az üzleti etikára és az átláthatóságra helyeznek. Noha a leminősítés drasztikusnak tűnhet, az ipar arra számít, hogy a sportruházat speciális sérülékenységével járó személyek hírnevének kockázatát hordozzák, mivel a termékek logói kiemelkedő jelentőségűek.
Szembenézni a csoportos kereseti perrel
Mintha az Under Armournak cseresznyere lenne szüksége bűncselekményeinek tetején, a részvényesek a társaság ellen pert indítottak a tervezett részvényfelosztás miatt. A pénteken folytatott csoportos kereseti perben a Plank és az Under Armour azzal vádolták, hogy szándékosan félrevezetik a részvényeseket a cég pénzügyi helyzetével kapcsolatban.
„Annak ellenére, hogy a felperesnek és a befektetők többi részének felé vetett bizalmi szavazatok és biztosítékok megerősítették, hogy az Under Armour továbbra is erőként működik a sport kiskereskedelmi piacán, az alperesek - és különösen a Plank - tisztában voltak a csökkenő növekedési keretekkel és az eladhatatlan többlettel leltár ”- mondta a pert, amelyet az Egyesült Államok Baltimore-i kerületi bíróságához nyújtottak be.
A versennyel szemben
A Nike és a Lululemon Athletica Inc. (LULU) társaikhoz képest az Under Armour kudarcot vallott, ahol riválisaiknak sikerült megragadniuk a nagy növekedésű szegmenst a tömegpiac és a high-end között. Az Adidas kedvelt versenynyomásának kitett zsúfolt piac az Under Armour készleteinek 17% -kal növekedett az előző év azonos időszakához képest (YOY) a legutóbbi negyedévben.
A negyedik negyedévben a menedzsment szerint a cég alapvető kapcsai rosszul teljesítettek versenykörnyezetben, miközben a cég nem kínált elegendő választást a divattudatos „atlétikai” ügyfelek számára. Az ipari szereplők mind az észak-amerikai atlétikai tevékenységet célozzák meg, amely szegmens a Fortune szerint 2015-ben 12% -kal növekedett. Az atlétikai vonzás megszerzése kritikus fontosságú az Under Armour jövője szempontjából, mivel a szegmens a társaság online eladásainak 80% -át teszi ki. A sikeres online stratégia nélkülözhetetlen, mivel a hagyományos ruházati piac megváltozik, hogy megbirkózzon a bevásárlóközpontok forgalmának csökkenésével és az e-kereskedelem rohamos növekedésével.
Míg az Under Armour több mint 20% -os bevételnövekedést mutatott az elmúlt 26 negyedévben, a cég inkább a jövedelmezőséggel küzdött, mint a versenytársai, és következetesen alacsonyabb működési különbözetet mutatott társaihoz képest. Mivel a cég továbbra is támaszkodik a kiskereskedelmi partnerekre, az Under Armour nemrég kénytelen volt csökkenteni az iránymutatást, amikor elvesztette disztribúciós hálózatát egy csődbe mentő Sporthatósággal. Körülbelül 48, 6 ár / nyereség arány mellett az Under Armour drágábbnak tűnik, mint a riválisok, mint például a LULU 32, 3-nál és az NKE 25, 6-nál. Az esetleges magas növekedési lehetőségek azonban az UAA-t érdemes megvásárolni a közelmúltbeli zuhanása után.
Hosszú távú növekedési kilátások
Az egyik az Under Armour azt reméli, hogy folytatja online jelenlétének kiépítését, hogy a digitális trendek előtt maradjon, és elérje a millenniumi fogyasztót. A cég beruházott az egészségügyi egészségügyi alkalmazásokba és az élvonalbeli csatlakoztatott eszközökbe, például a fitnesz-követőkbe és az intelligens cipőkbe. A gyengült észak-amerikai eladások ellensúlyozása érdekében a bikák jelentős tengerentúli kilátásokkal számolnak a feltörekvő piacokon, például Kínában, ahol a középosztály 2022-re várhatóan eléri a 600 milliót. 2016-ban az UAA nemzetközi értékesítése 63% -kal emelkedett, szemben a 16% -kal. észak-amerikai üzletágának növekedése.
A cég virágzó cipőinek és a női ruházati üzletnek - mindegyik megközelítőleg 1 milliárd dollár értékűnek - szintén 2017-ben szállítania kell az Under Armour-t, ha sikerül megkülönböztetnie magát más nagy kapitalizációjú versenytársakkal szemben anélkül, hogy a működési különbözetet további nyomás alá szorítaná, mert az árakat túl alacsonyra csökkentené. A társaság a bevétel növekedését 11% -ról 12% -ra lassítja 2017-ben.
