A Cambridge Analytica meghatározása
A Cambridge Analytica egy londoni, brit székhelyű politikai, adatanalitikai, hirdetési és tanácsadói cég, amelyet azzal vádolnak, hogy a Facebook-adatok illegális forrásból származnak és felhasználják a különféle politikai kampányok befolyásolására. E kampányok között szerepel Ted Cruz amerikai szenátor és Donald Trump, valamint a Leave-EU (Brexit) kampány, amelynek eredményeként az Egyesült Királyság kilép az EU-ból. A Cambridge Analytica irodái vannak Londonban, New York-ban és Washington DC-ben.
ÁLLÁS Cambridge Analytica
A társaság mottója: „Az adatok mindent megtesznek, amit csinálunk.” Adattudományi társaságnak nevezett Cambridge Analytica az SCL Group (korábban Stratégiai Kommunikációs Laboratóriumok) nevű brit vállalat utóda, és az SCL amerikai leányvállalataként jött létre.. Korai napjaiban a Facebook-ot és más közösségi média platformokat célozta meg, a felhasználói profilokon alapuló politikai kampányokra is.
A Facebook-felhasználók beszerzésének története 2014-ben kezdődött, amikor egy külső pszichológiai előadó a Cambridge-i Egyetemen létrehozott egy alkalmazást, amely sikeresen összegyűjtötte körülbelül 50 millió Facebook-felhasználó személyes adatait. Noha a Facebook szolgáltatási feltételeinek megsértése volt, az összegyűjtött adatokat állítólag továbbították a Cambridge Analytica számára.
Noha a Cambridge-i Egyetemen nincs nyilvánvaló kapcsolat a Cambridge Analytica-val, a projekttel kapcsolatos kezdeti kutatási munkát állítólag az egyetem egyik kutatóközpontjában végezték.
A Facebook akkor működő modellje lehetővé tette egy jóváhagyott alkalmazás számára, hogy személyes felhasználói adatokat gyűjtsön, valamint olyan barátok adatait, akik a Facebook-hálózaton keresztül kapcsolódtak egy felhasználóhoz. Így az a információ, amelyet több mint 270 000 Facebook-felhasználótól engedélyük alapján önként vették fel, akár 50 millió Facebook-felhasználó számára a csatlakoztatott hálózatot igénybe vevő információk sorozatát eredményezte. Noha a Facebook később megváltoztatta a szabályokat, és most már nem engedélyezi az ilyen hálózati adatgyűjtést, a kár már megtörtént, mivel a kulcsfontosságú adatpontokat már összegyűjtötték hatalmas népességgel.
Az összegyűjtött adatpontok felhasználásával a Cambridge Analytica modelleket készített, amelyek lehetővé tették a felhasználók sokféleségének profilozását, ideértve a felhasználó politikai hovatartozását, függetlenül attól, hogy extrovert vagy introvertált, és hogyan reagálna egy adott kampányra.. Ezeknek a profil-alapú modelleknek a segítségével a társaság különböző kampányokat futtatott különféle felhasználók számára, amelyek állítólag befolyásolták a döntéshozatalt és a választási döntéseket.
Például, ha úgy találták, hogy egy introvertált felhasználó pozitívan reagál a szigorúbb vízumrendszerekre, akkor hirdetéseket jelenítenek meg, amelyek alátámasztják a hiedelmeit, és fordítva. Ha egy meghatározott határ menti régióban lakó felhasználói csoport inkább fal építését választotta, akkor a megfelelő választott hirdetési kampányokat megmutatták neki.
A Facebook platformot a Cambridge Analytica ismét hatékonyan használta. Mivel a közösségi média platform lehetővé teszi a felhasználók nagyon specifikus profil-alapú célzását, a Facebookon, valamint más közösségi média platformokon keresztül hirdetési kampányokat futtattak a felhasználók megcélzása érdekében, hogy befolyásolják döntéseiket. (További információ: Donald Trump elleni cenzúrával vádolt Facebook.)
Számos, az USA-ban működő vállalat már irányít politikai és egyéb kampányokat, és komoly lobbitevékenységgel foglalkozik. A Cambridge Analytica megpróbált behatolni az analitika-alapú rendkívül versenyképes piacra, és a felhasználói profilozás állítólagos etikátlan gyakorlata révén sikerrel járt.
Egy nemrégiben elvégzett művelet során egy csatorna újságírónak sikerült filmre hoznia a cégvezetőt, Alexander Nix-et, büszkén állítva, hogy cége elvégzi az összes adatkutatási, bányászati és elemzési munkát Donald Trump elnöki kampányához. Állítólag azt a etikátlan gyakorlatot is felborította, amelyet a társaság a korrupt politikusok külföldi választásokon való feltárására használ, és ezáltal befolyásolja az eredményeket.
A 2018. márciusi kinyilatkoztatásokat követően Nix-t felfüggesztették posztjáról, és a Facebook felfüggesztette az SCL összes fiókját azért, mert nem törölte a társaság által a közösségi médiaplatformon összegyűjtött legfontosabb adatpontokat. (Lásd még a Trump-kampány 10 legfontosabb adományozóját (FB, WWE))
