Mi a márkatudatosság?
A márkatudatosság olyan marketing kifejezés, amely leírja, hogy egy termék a fogyasztó elismeri annak nevét. A márkatudatosság megteremtése kulcsfontosságú lépés egy új termék népszerűsítésében vagy egy régebbi márka újjáélesztésében. Ideális esetben a márka ismertsége magában foglalhatja azokat a tulajdonságokat, amelyek megkülönböztetik a terméket a versenytől.
Hogyan működik a márkatudatosság?
A magas márkatudatosságot fenntartó termékek és szolgáltatások valószínűleg több értékesítést eredményeznek. A választással szembesülő fogyasztók egyszerűen nagyobb valószínűséggel vásárolnak egy névmárkás terméket, mint egy ismeretlen terméket.
Vegye figyelembe az üdítőitalipart. A csomagolásból eltávolítva sok üdítőital megkülönböztethetetlen. Az iparág óriásai, a Coca-Cola és a Pepsi, márkatudatosságra támaszkodnak, hogy márkáikat olyanvá tegyék, ahogyan a fogyasztók elérik. Az évek során ezek a vállalatok olyan hirdetési és marketing stratégiákat alkalmaztak, amelyek növelték a márkák ismertségét a fogyasztók körében, és amelyek közvetlenül magasabb eladásokat eredményeztek.
Ez a magasabb szintű márkatudat a kategóriában domináns márkák esetében gazdasági moratóriumként szolgálhat, amely megakadályozza a versenytársakat abban, hogy további piaci részesedést szerezzenek.
Különös megfontolások a márkatudatossággal kapcsolatban
2019-től az internethasználók napi 43 percet töltöttek a Facebookon, 28 percet a Snapchat-en és 27 percet az Instagramon.
Nem meglepő, hogy a cégek most sok energiát költöttek a márka ismertségének elősegítésére ezeken a platformon. Ez a promóció új formáit eredményezte, amelyben a fogyasztók maguk vitát kezdeményeznek az általuk kedvelt és használt termékekről és szolgáltatásokról.
Elkerülhetetlenül a fogyasztók is kedvezőtlen tapasztalatokat osztanak meg, és a marketingszakemberek alkalmazkodnak ehhez a valósághoz. Alapvető fontosságú, hogy a vállalat valós időben válaszoljon a negatív véleményekre, és megoldást kínáljon az ügyfél problémájára.
Ahogy a fogyasztók megtekintették a közösségi média bejegyzését és frissítéseit, és velük kapcsolatba léptek, a márka ismertsége növekszik. Annak érdekében, hogy a márkatudat a legtermékenyebb legyen, a fogyasztóknak a közösségi média platformon keresztül zökkenőmentesen csatlakozniuk kell a cég webhelyéhez.
A márkatudatosság létrehozásának egyéb módjai
A nyomtatott média nem olyan erő, mint valaha, de vannak olyan fogyasztók, akik újságokat és folyóiratokat olvasnak. Stratégiai szempontból elhelyezett, például egy újság megfelelő részében lévő célzott helyekre vagy speciális kiadványokba vonzza a néző figyelmét és megteremti a márkatudatot.
Például egy új társaság, amely forex-en fog kereskedni (FX), hirdethet egy olyan magazinban, amely a globális kereskedelemre és a pénznemekre összpontosít annak érdekében, hogy a márka tudatosságát növelje a befektetők körében.
A fizikai helyszíneken, például az üzletek belsejében történő reklámozás szintén a márkatudatosság növelésére szolgál. Az impulzusos vásárlási termékek kiválóan alkalmasak üzletben történő terjesztésre és reklámozásra. Az új édességet bár forgalmazó vállalat forgalmazhatja a terméket egy értékesítési ponton (POS), a márkatudatosság növelése érdekében.
Az események szponzorálása egy másik hatékony módszer a márkatudatosság növelésére. Jótékonysági rendezvények, sportesemények és adománygyűjtők lehetővé teszik a vállalat nevének és logójának láthatóságát.
Például egy egészségbiztosító társaság ingyenes társasági márkájú egészségügyi csomagokat terjeszthet egy jótékonysági maratonon. Ez a márkát a jóakarat és a közösség érzésének társítja. Növekedett a márka ismertsége, és imázsát csillogtatták.
- A márkatudatosság arra utal, hogy a fogyasztók megismerik egy adott terméket vagy szolgáltatást.A márkatudatosság-kampány célja, hogy megismertesse a közönséget egy új vagy felülvizsgált termékkel, és megkülönböztesse a versenytársaktól. A társadalmi média fontos új eszközzé vált a márkatudatosság marketing területén.