Mi a márka?
A márka olyan azonosító szimbólum, jel, logó, név, szó és / vagy mondat, amelyet a vállalatok a termékük megkülönböztetésére használnak másoktól. Ezen elemek közül egy vagy több kombinációja felhasználható márka identitás létrehozására. A márkanév jogi védelmét védjegynek nevezzük.
Márkaérték
BREAKING LE Márka
A márkát a társaság egyik legértékesebb eszközének tekintik. Ez a vállalat arcát, a felismerhető emblémát, szlogent vagy jelet ábrázolja, amelyet a nyilvánosság társít a társasághoz. Valójában a cégre gyakran a márkanév hivatkozik, és ezek azonosakvá válnak. A társaság márkaneve a tőzsdén monetáris értéket hordoz (ha a társaság nyilvános), amely befolyásolja a részvényesi értéket, amikor növekszik és esik. Ezen okok miatt fontos fenntartani a márka integritását.
Márka létrehozása
Amikor egy társaság úgy dönt, hogy a márkával közönség imázsát képviseli, először meg kell határoznia a márka identitását, vagy azt, hogy miként szeretné megtekinteni. Például egy vállalati logó gyakran magában foglalja a cég által kínált üzenetet, szlogen vagy terméket. A cél az, hogy a márka emlékezetes és vonzó legyen a fogyasztó számára. A társaság általában konzultációt folytat egy tervező céggel vagy egy tervező csapattal, hogy ötleteket hozzon létre a márka vizuális vonatkozásaival kapcsolatban, mint például a logó vagy a szimbólum. A sikeres márka pontosan ábrázolja azt az üzenetet vagy érzést, amellyel a vállalat megpróbál átjutni, és eredményezi a márka tudatosságát, vagy a márka létezésének felismerését, és azt, amit kínál. Másrészt egy nem hatékony márka gyakran a hibás kommunikáció eredményeként jön létre.
Miután a márka pozitív hangulatot hozott létre a célközönség körében, azt mondják, hogy a cég márkaépítést épített ki. Néhány példa a márkás tőkével rendelkező - nagyon felismerhető márkájú termékekkel rendelkező - vállalatokra a Microsoft, a Coca-Cola, a Ferrari, az Apple és a Facebook.
Ha helyesen hajtják végre, a márka nemcsak az eladott termék, hanem az ugyanazon társaság által eladott egyéb termékek eladásainak növekedését is eredményezi. Egy jó márka bizalmat teremt a fogyasztóban, és miután egy termékkel jó tapasztalatokat szerzett, a fogyasztó nagyobb valószínűséggel kipróbál egy másik, ugyanahhoz a márkához kapcsolódó terméket. Ezt a jelenséget gyakran márkás hűségnek nevezik.
Márkák a történelem során
A márkákat már régóta használják a termékek elkülönítésére, és sokféle formát öltöttek. Például a legrégebbi ismert generikus márka, amelyet ma is használnak, egy indiai, Chyawanprash nevű gyógynövénypaszta. Az XIII. Században az olaszok márkajelzés formájában kezdtek vízjeleket helyezni papírra. A "márka" kifejezés azokra a egyedi jelekre is utal, amelyeket a szarvasmarhák bőrébe égettek el, hogy megkülönböztessék az egyik tulajdonos állatait a másik állatától.
