Legyen szó akár a távoli felhőalapú tárolási platform kollektív házigazdájáról, vagy a játékosok tulajdonában lévő VR világ lakosairól, a blockchain-felhasználók a kedvenc alkalmazásuk érdekeltjei, nem pedig egyszerű ügyfelek. Míg az internet éppen az eltérő szolgáltatók és a tartalomszolgáltatók között lép fel, ösztönözve a vállalkozói szellemet és a hozzáférést, alapértelmezés szerint a résztvevői az „internetes létesítmény” ügyfeleivé is válnak. A Blockchain viszont olyan utak hálózatát képviseli, amelyek ezen beépített szervezetek által telepített autópályadíjakat fedik le a jobb autonómia és egyenlőség elérése érdekében.
A világ egyik legnagyobb iparága az online hirdetés kizárólag ezeken a régi fizetős utakon működik. Az olyan cégek, mint a Google és a Yahoo, először tereptárgyakba kerültek az iparban, és kihasználták az internet központi infrastruktúráját, hogy közvetítőkké váljanak a hirdetők és a kiadók között. Az általuk nyújtott szolgáltatások kényelmesek, de olyan rendszerre épülnek, amely elég átlátszatlan ahhoz, hogy elrejtse néhány aggasztó hibát. A Blockchain kiutat jelent a status quo résztvevőinek, és vannak olyan nagyon okos cégek, amelyek már használják, hogy megmutassák ezeknek az embereknek, mi hiányzik.
A mérlegek hátradőlése
Az online hirdetés jelenlegi paradigmájában elkerülhetetlen összeférhetetlenség áll fenn, amely tájékoztatja a reklámkampányok eredményeit. A hirdetőknek tudniuk kell, hogyan teljesítenek hirdetéseik, ám a kampányok optimalizálására szolgáló összes eszközét közvetítők biztosítják, akik szintén platformként működnek, ahol a kiadók és a hirdetők kapcsolatba lépnek. A Google például hirdetési helyet ad el, és a Analytics irányítópultján is bemutatja a hirdetések teljesítményét.
A helyzet az, hogy a Google Analytics rendkívül nagy hangsúlyt fektet a kulcsfontosságú teljesítménymutatókra, amelyek a Google számára többet szolgálnak, mint a hirdető számára. A hirdetés sikerének valódi mutatóit elrejtik a KPI-k, mint például az átkattintási arány, amely nem feltétlenül jelenti a hirdetés hatékonyságát, de közel áll magának a Google-nak.
Ennek megfelelően a hirdetők pénzt pazarolnak, amikor nincs átlátható módjuk a hirdetés hatékonyságának mérésére, és a botok sajnálatos létezése csak súlyosbítja a problémát. Ezek olyan robotok, amelyek mesterségesen megnövelik az eredményeket, és hamis igazolást adnak a hirdetés magas elhelyezésének költségeihez. A Google eszközei nem választják el a hamis elkötelezettséget a valódi részvételtől, és erre nincs ösztönzése.
A kiadók ugyanolyan mértékben szenvednek ennek a rendszernek a következményeit, mint a hirdetők. A kis blogoktól kezdve a nagy mennyiségű kiadványokig azoknak, akik a webhelyükön hirdetéseket tartanak, nem kapnak elegendő nyereséget, mivel az óriások óriási adataikkal és oligopóliummal növelik saját igényeiket.
Végül, a felhasználók - akiket a kedvenc webhelyükön hirdetések tesznek ki - gyakran tolerálják a számukra irreleváns és tolakodó hirdetéseket. Lehet, hogy úgy is figyelmen kívül hagyják a hirdetéseket, hogy véglegesen elhagyják a webhelyet, és ezzel hátrányosan érintik más érdekelt feleket.
A Blockchain dobja ki a vörös szőnyeget
A Blockchain rendszerek viszont jobb ajánlatot kínálnak. Ez az infrastruktúra hatékonyan kiküszöböli azokat a közvetítőket, akik régen a megfelelő hirdetőket alakították ki a hirdetőkkel, lehetővé téve a hirdetőknek, hogy közvetlenül kapcsolódjanak a releváns kiadókhoz. A kiadók maguk választhatnak olyan hirdetőket, amelyek pontosabban felelnek meg a webhely tartalmának.
A decentralizált rendszerekben a hatalmat megosztják a hálózat résztvevői között, ahelyett, hogy egyetlen entitásra ruháznák át, amely egyébként a felelősség elnyerése érdekében felhasználhatja a felelősséget. Végül, a digitális főkönyv megdönthetetlen módon rögzíti a hirdetések teljesítményét, lehetővé téve a hirdetők számára, hogy végre egyértelműbb, részletesebb és olcsóbb elemzéseket kapjanak a hirdetés eredményeiről. Noha ezek a képességek valóban lenyűgözőek, szakértői beavatkozást igényel, hogy létrehozzanak egy decentralizált hirdetési hálózatot a gyakorlatba történő áthelyezés céljából, nem pedig papíron.
A Kind Ads egy decentralizált hirdetési hálózat, amely közvetlenül illeszti a legjobb hirdetőket a megfelelő kiadókhoz, kiküszöböli az összes résztvevő platformdíját. Célja, hogy erősebb, elszámoltathatóbb kapcsolatokat építsen ki a hirdetők, a kiadók, a fogyasztók és a decentralizált alkalmazások (DApps) fejlesztői között. A nem behatoló push értesítésekkel, az egyszerű opt-out eszközökkel és a hirdetők által használt több csatornával a KIND token ösztönözni fogja az összes közreműködőt a hirdetési ökoszisztéma megismerésére.
Hasonlóképpen, a BAT - az alapvető figyelmeztető jelzés - célja, hogy egyszerűsítse a hirdetés-vásárlók és az eladók összekapcsolásának folyamatát. A cég tokenje és annak integrált böngészője lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy közvetlen kapcsolatba lépjenek a kiadókkal, és megszerezzék a szükséges információkat anélkül, hogy feláldoznák a felhasználók adatvédelmét.
A BAT használatával a harc a saját böngészőjének szükségessége a saját platformjukra, míg a kedves hirdetések böngészőngnetikusak, mivel nagyon nehéz megtámadni a Chrome-ot, a Fireoxot és a Safarit.
Az ilyen platformok lehetővé teszik a megjelenítők számára, hogy tartalmat hozzanak létre ahelyett, hogy rosszul optimalizált hirdetésekkel zavarolnák, ami elősegíti a felhasználók jobb élményét. Segít azoknak a hirdetőknek is, akiknek már nem kell pénzt költeni irreleváns hirdetési felületre, túlzott díjakra vagy olyan kampányokra, amelyek megtévesztő KPI-k miatt pénzt fújnak.
Az e-kereskedelemben a főkönyv segít a fogyasztóknak a hirdetések révén megvásárolt termék eredetének nyomon követésében, csökkentve a csalást és a hamisított termékek terjedését.
A kulcsok elidegenítése az Egyesült Királyság felé
Vannak más olyan vállalatok is, amelyek a blockchain-t használják a reklámipar forradalmasításához. Például az AdChain különféle módon próbál ellensúlyozni a térség hatékonyságát. A reklámkampány-ellenőrzések ösztönzésével annak tokenjeivel az AdChain érvényesíti azt az egyszerű elképzelést, hogy a hirdetőknek meg kell szerezniük azt, amit fizetnek.
Ezenkívül a teljesítmény- és megjelenítési adatok titkosítva vannak, így csak azok, akik fizettek az adatokért, felhasználhatják azokat értékes betekintést nyerhetnek. Sokkal több ötlet és a mögöttes blokklánc-vállalkozások az ipar jelenlegi helyzetét is fenyegetik.
Mivel az Interaktív Reklám Iroda a blokklánc mögött dobja súlyát, csak idő kérdése, hogy az olyan megoldások, mint a Kind Ads vagy az AdChain, új standardvá váljanak. A legjobb esélyük az, hogy egyszerűen bemutassák a hirdetőknek, hogy az új üzlet minden tekintetben a jelenlegi helyzet felett fekszik.
A vállalkozások számára lehetetlen vitatkozni az alacsonyabb általános költségekkel és a magasabb szintű ellenőrzéssel. Ez az ötlet elegendő ahhoz, hogy a blokklánc megszerezze a lábát, és ehhez elengedhetetlen az iparág fenyegető góliáinak elbomlása.
