Mi a szalaghirdetés?
A szalaghirdetés egy téglalap alakú grafikus kijelző használatára utal, amely a weboldal vagy az online médiatulajdon felső, alsó vagy oldalsó részén húzódik. A vízszintes típusú szalaghirdetést ranglistán nevezik, míg a függőleges szalaghirdetéseket felhőkarcolónak hívják, és a weboldal oldalsávján helyezkednek el. A szalaghirdetések inkább kép-, és nem szövegalapúak, és népszerű online hirdetési forma.
A szalaghirdetés célja egy márka népszerűsítése és / vagy a fogadó webhely látogatói eljuttatása a hirdető webhelyére.
A szalaghirdetés alapjai
Az internetes reklámozás egy bizonytalan tétből a legtöbb vállalat marketingének elsődleges platformjává vált. Az Egyesült Államokban a digitális reklám növekedése továbbra is kétszámjegyű, éves bevétel alapján növekszik, 2018. évi bevétele meghaladja a 160 milliárd dollárt.
A szalaghirdetések, más néven vizuális reklámok, statikus vagy animált képekből vagy médiumokból állnak, és általában a nagy forgalmú webhelyek jól látható területein helyezkednek el. A szalaghirdetések vonzóak, mivel elősegítik a márka ismertségét, előadásokat generálhatnak és újból megcélozhatják a közönséget (például lehetőséget adhatnak a látogatónak, hogy feliratkozzanak hírlevélre vagy ingyenes próbaverzióra, mielőtt kattintanának).
A szalaghirdetések alapvetően ugyanúgy működnek, mint a hagyományos hirdetések; az a módszer, amellyel a hirdető fizet a házigazdanak, nagyban különbözhet a hagyományos hirdetési terület értékesítésétől. A gazdagépnek fizet a bannerért a három módszer egyikével: megjelenítésenkénti költség (fizetés minden weboldal-látogatóért, aki látja a hirdetést), kattintásonkénti költség (fizetés minden weboldal-látogatóért, aki rákattint a hirdetésre és ellátogat a hirdető webhelyére) vagy költség akciónként (fizetés minden olyan weboldal-látogatóért, aki rákattint a hirdetésre, eljut a hirdető webhelyére és elvégzi egy olyan feladatot, mint például egy űrlap kitöltése vagy vásárlás).
A hagyományos szalaghirdetések, mint például a fenti példa, más formákra is kiterjedtek, például a Facebook hirdetésekre és az Instagram szponzorált hirdetésekre. A Facebook és a Twitter az online vizuális hirdetési kiadások nagyjából egyharmadát teszi ki. Az online hirdetési tendencia szerint a digitális vizuális hirdetésekre fordított kiadások meghaladják az elmúlt években a keresésen alapuló hirdetéseket. 2018-tól kezdve az online hirdetési kiadások nagyjából egyötöde a digitális vizuális hirdetésekre, például szalaghirdetésekre és hasonló hirdetésekre irányul.
Kulcs elvihető
- A szalaghirdetés egy téglalap alakú grafikus kijelző használatára utal, amely a weboldal vagy az online médiatulajdon felső, alsó vagy oldalsó részén húzódik. A szalaghirdetések az internetespecifikus hirdetések első formája volt, 1994-ben jelentkeztek. Ma a szalaghirdetések és gyakorlatilag az összes online hirdetés jelenleg valós idejű ajánlattételi technológiát alkalmaznak, amelyet úgynevezett programozási ajánlattételnek hívnak, amely lehetővé teszi az elfogadott vállalatok számára, hogy a hirdetési területre tegyen ajánlatot a időt vesz igénybe a szalaghirdetés betöltése.
Banner hirdetési technológia
A hirdetési hálózatok felelnek a hirdetők olyan webhelyekhez történő illesztéséért, amelyek reklámozni szeretnének. Követi nyomon a rendelkezésre álló hirdetési helyet, és egyezteti azt a hirdetői igényekkel. A technológia, amely lehetővé teszi a hirdetési hálózatok számára, egy központi hirdetésszerver, amely kiválasztja a webhely látogatójának testreszabott hirdetéseket, a kulcsszavak alapján a látogató keresési és webhelymegtekintési viselkedéséből, vagy a gazda webhely tartalmának általános összefüggései alapján.
A szalaghirdetések és gyakorlatilag az összes online hirdetés jelenleg valós idejű ajánlattételi technológiát használnak, amelyet úgynevezett programozási ajánlattételnek hívnak, amely lehetővé teszi a jóváhagyott vállalatok számára, hogy a hirdetési területre tegyen ajánlatot azon idő alatt, amelyen a szalaghirdetés betöltődik. A mai napig a tartalommarketing trendei a személyre szabás körül mozognak, vagy az a képesség, hogy a fogyasztókat úgy érezzék, mintha közvetlenül velük beszélne. Ennek eredményeként a célzott szalaghirdetések egyre gyakoribbak.
