Mi az AB Split?
Az AB split egy módszer a marketing módszerek vagy média hatékonyságának tesztelésére. Az AB megosztott marketing alkalmazásával a célnevek listáját véletlenszerűen két csoportra osztják, az egyiket kontrollcsoportnak, a másikot pedig teszt- vagy variációs csoportnak nevezik. Az AB-osztás célja annak meghatározása, hogy melyik változó a leghatékonyabb a marketing kampányra adott válaszarány javításában vagy más kívánt eredmény elérésében. Az AB osztást "A / B tesztelés", "vödör teszt" vagy "split-run teszt" -nek is nevezik.
Az AB Split megértése
Az AB osztást évek óta használják közvetlen levél kampányokban, de az interaktív médiumokban is sikeresen adaptálták az e-mailek és a reklámcsíkok hatékonyságának tesztelésére.
A teszteket két csoportra osztják: a kontroll és a variáció. Például egy hírlevél kiadója által elküldött e-mail kampány tartalmazhat egy konkrét „cselekvésre ösztönzést” - például 48 órán belül feliratkozást kap 20% -os engedmény elérésére -, amely az üzenetbe van ágyazva a célközönség felére, és nincs cselekvésre ösztönzés (azaz nincs felszólítás feliratkozásra vagy engedmény említése) az üzenetben a tesztcsoport másik felének. Ez lehetővé teszi a kiadó számára, hogy meghatározza, hogy a "cselekvésre ösztönzés" valóban működik-e, és hogy a válaszadási arány elég jó-e a 20% -os kedvezmény igazolásához.
AB Split a gyakorlatban
Miközben sok fél az AB megosztott tesztelését az üzleti stratégia új gondolkodásmódjának tükrözéseként szemlélteti, a különböző kutatási összefüggésekben évek óta alkalmazzák. A különbség az, hogy milyen gyorsan és milyen gyakran telepíthető az internet segítségével. Valójában az AB split tesztelése folyamatosan elvégezhető viszonylag alacsony költséggel. Az ilyen tesztelés lehetővé teszi a marketing kampányok, a weboldal frissítéseinek és az online eszközök fejlesztésének valós idejű finomítását, amely lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy lépést tartsanak a változó tendenciákkal. Valójában az AB megosztott tesztelése gyakorlati útmutatást eredményez a weboldal optimalizálásában, amely felhasználja az adatokat a döntéshozatalban. Létezik AB split szoftver, amely segíti az ilyen feladatokat. Egyes szolgáltatók között szerepel a Google Analytics, az Optimizely, a Unbounce, az ion interaktív és az Instapage.
AB osztott tesztelési lépések
A következő lépések követhetők egy AB osztott teszt létrehozásához és végrehajtásához:
- Adatgyűjtés: Az adatok feltárják, hogy a webhelyet vagy a marketing erőfeszítéseit miként kell optimalizálni. Összpontosítson mind a nagy forgalmú, mind a problémás területekre. Célok meghatározása: A célok átkattintástól, konverziótól, e-mailben történő regisztrációtól és egyebekig terjedhetnek.Hipotézis alátámasztása: Egy kitűzött céllal az AB osztott tesztelési ötletek megfogalmazhatók.. Ezeket azután prioritássá teheti az ütés és a végrehajtási erőfeszítések alapján. Tesztváltozatok létrehozása: Az AB osztott variációk finomak lehetnek, például megváltoztathatják a kulcsgomb színét, vagy szélesek lehetnek.A teszt futtatása: Ez a lépés a tesztet telepíti a felhasználók számára. Az adatokat összegyűjtik az interakcióikból. Vizsgáljuk meg az eredményeket: Az adatokat egymás mellett kell bemutatni, hogy összehasonlítsuk, miként hasonlítják össze, és hogy az eredmények statisztikailag elég jelentősek-e ahhoz, hogy befolyásolhassák.
