Mi az „átlagos költségárazási szabály”?
Az átlagköltség-szabály egy olyan árképzési stratégia, amelyet a szabályozók bizonyos vállalkozásoknak köteleznek arra, hogy a termék vagy szolgáltatás elkészítéséhez szükséges költségekkel megegyező árra korlátozzák azt, amit a fogyasztóknak a termékekért vagy szolgáltatásokért kérhetnek. Ez azt jelenti, hogy a vállalkozások egy termék egységárat viszonylag közel állítják hozzá a termék előállításához szükséges átlagos költségekhez.
Áttörés Átlagos költségárazási szabály
Ezt az árképzési módszert gyakran a természetes vagy törvényes monopóliumokra vetik ki. Egyes iparágak (például az erőművek) részesülnek a monopolizációból, mivel nagy méretgazdaságosság érhető el.
Ha azonban lehetővé teszik a monopóliumok szabályozatlanságát, akkor gazdaságilag káros hatások lehetnek, például az árak rögzítése. Mivel a szabályozók általában lehetővé teszik, hogy a monopólium a költségeket meghaladó mértékű áremelkedést számoljon fel, az átlagos költségárazás célja, hogy orvosolja ezt a helyzetet azáltal, hogy lehetővé teszi a monopólium számára, hogy normál haszonnal járjon.
Az átlagos költségű árképzési gyakorlatokat széles körben támasztják alá az empirikus tanulmányok, és az árképzési gyakorlatot a legtöbb iparágban sok kis- és nagyvállalat alkalmazza.
Az átlagos költségű stratégiát alkalmazva a termelő minden eladott termékért vagy szolgáltatási egységért csak az anyagok és a közvetlen munka eredményeként felmerülő összes költség összegét számolja fel. A vállalkozások gyakran a határköltség közelébe állítják az árakat, ha az eladások szenvednek. Ha például egy elem határköltsége 1 dollár, és a szokásos eladási ár 2 dollár, akkor az árut értékesítő cég 1, 10 dollárra kívánhatja csökkenteni az árat, ha a kereslet csökken. A vállalkozás ezt a megközelítést választja, mivel az ügyletből származó 10 cent növekményes nyeresége jobb, mint egyáltalán nem értékesítés.
Az átlagköltség-meghatározást jól használják a közüzemi szolgáltatásokra (különösen a természetes monopóliumokra) vonatkozó szabályozási politika alapjául, amelyben a vállalkozás által kapott árat megegyeznek az átlagos termelési összköltséggel. Az átlagköltségű árképzésnél nagyszerű az, hogy a szabályozott közüzem számára garantálják a rendes nyereséget, amelyet általában méltányos megtérülési rátának neveznek. Az átlagos költségek árképzésében az egyik rossz dolog, hogy a határköltség kevesebb, mint az átlagos költség, azaz az ár nagyobb, mint a határköltség.
Átlagos költségek és a marginális költségek
Ezzel szemben a határköltség-meghatározás akkor fordul elő, amikor egy cég által kapott ár megegyezik a termelés határköltségével. Általában a közüzemi szolgáltatásokhoz használt egyéb szabályozási politikák - például az átlagköltségű árképzés - összehasonlítására használják (különösen azokat, amelyek természetes monopóliumok). A természetes monopóliumok esetében azonban nem garantált a rendes nyereség, ezért lehet, hogy az átlagos költség árazás jobban alkalmazható a természetes monopóliumokra.
