Amint a kényelmes és funkcionális cipő tendenciája tovább nő az Egyesült Államokban, az atlétikai ihletésű alkalmi cipők 2020-ban meghaladják a divatot mint a legnagyobb cipőkategóriát, és 2021-ig növelik az amerikai lábbeli-értékesítés növekedését, az NPD piackutató cégének legfrissebb feljegyzése szerint. Csoport. A cég kiskereskedelmi nyomon követési szolgálata szerint a 2019. augusztus végéig tartó 12 hónapban a sport- és szabadidőcipők 7% -kal növekedtek, míg a divat 5% -kal, a teljesítmény-cipő 7% -kal csökkent.
"Azt várom, hogy az elkövetkező években több márka hatékonyan reagál a teljesítmény és a divatcipő elmozdulására, és arra összpontosítson, ami az új norma lett: az atlétikai cipő" - mondta Matt Powell, az NPD vezető tanácsadója az ipar számára. „Az fitnesz jellege az Egyesült Államokban megváltozott, és ez nagyban hozzájárult a lábbelik piacának változásaihoz. A fogyasztók elkötelezettek az egészséges életmód iránt, ám ez az elkötelezettség könnyű. Már nem határozzák meg magukat sporttevékenységeik alapján. Ennek eredményeként a fogyasztók napról a másikra kevésbé technikai, sokoldalúbb cipőt keresnek. ”
Ebben a kategóriában a növekedést a futás és kosárlabda ihlette stílusok fogják mozgatni, állítja a jegyzet, és a férfiak és a gyerekek piacai vezetik azt. Az elemzők arra számítanak, hogy a divatkategória 2021-ben kissé megújul, amikor a sziluettek alkalmazkodnak a népszerűhez, és kényelmesebbé válnak olyan funkciókkal, mint az alacsonyabb és vastagabb sarkú cipők.
A sportruházatot egyre inkább használják a napi tevékenységekre, és a Morgan Stanley azt várja, hogy a sportruházat globális eladása 2021-ben eléri a 355 milliárd dollárt, a 2017. évi 290 milliárd dollárral szemben.
A Nike Inc. (NKE) részvényei a múlt héten minden idők legmagasabb pontjába kerültek, miután a vártnál jobb eredményjelentés történt. Más nagy márkákkal, mint például az Adidas és a Lululemon Athletica Inc. (LULU), a társaság nagymértékben profitált az atlétika trendjéből világszerte, és ismerteti a stílus hangsúlyozását. Az InfluencerDB 2018-tól 5, 5 millió Instagram-hozzászólást elemez, és megállapította, hogy a Nike az ötödik legjobban teljesítő márka a influencer marketing területén, több mint 168 millió dolláros keresett médiaértékkel (EMV). Közvetlenül az Inditex népszerű ruházati márkája, a Zara mögött helyezte el. Úgy tűnik, hogy a cipőknek nemcsak többéves pillanatuk van, hanem átvegyék őket.
"A versenytől a fitneszig, a könnyű tevékenységekig, a játékig, a befogadóbb nézettel a formatervezés új lehetőségeket nyit meg a növekedés szempontjából" - mondta Mark Parker, a Nike vezérigazgatója a legutóbbi bevételi felhívás során. Hozzátette: "A globális elmozdulás az aktívabb életmód felé továbbra is felgyorsul, és az atlétikai termékek iránti kereslet magas. Mint cégünk, erőteljesebben összpontosítunk ezekre a területekre, amelyek hajtják a legnagyobb növekedést."
