Az Amazon.com Inc (AMZN) stratégiája, amely szerint az eredeti videotartalmat arra törekszik, hogy minél több ügyfelet vonzzon a Prime tagsági programjához, valószínűleg kifizetődőnek bizonyul, mivel a show-k több mint 5 millió embert vonzanak a Prime-ra 2017 elejére.
A Reuters hozzáférést kapott a vállalati belső dokumentumokhoz, amelyek feltárják azt a hatást, amelyet 19 kizárólag az Amazonnak gyakorolt a Prime tagságára. A dráma, a „The Man in the High Castle” című drámája tavaly elején 8 millió amerikai néző volt. A program 72 millió dollárt költ az Amazonra termék- és marketingköltségekkel, és világszerte 1, 15 millió új Prime előfizetőt eredményezett. Az Amazon kiszámította, hogy a show új Prime tagokat vonzott előfizetőnként, átlagosan 63 USD áron. (Lásd még: Hulu, Netflix és Amazon azonnali videó-összehasonlítás.)
A Reuters szerint ez az első eset, amikor az Amazon videószolgáltatásról és annak Primera gyakorolt hatásáról ilyen részletek nyilvánosságra kerülnek. A belső dokumentumok adatokkal szolgálnak a show előadásának költségeiről, a nézői körről és az emberek számáról, akik ennek eredményeként a Prime-hoz jöttek. A Prime Originals vagy kizárólagos Amazon tartalom 2014 végétől 2017 elejéig az összes Prime regisztráció körülbelül egynegyedét tette ki, jegyezte meg a Reuters. A Reuters-szel beszélő forrás szerint az Amazon úgy véli, hogy egy adott show miatt valaki elindította vagy meghosszabbította a Prime előfizetést, ha ez a program az első, amelyet az ügyfél közvetít a regisztráció után.
Az Amazon már régóta fogadott, hogy a videotartalom minél több felhasználót vonz az e-kereskedelem platformjához, és bekapcsolja őket a Prime tagsági szolgáltatásba. A rajongók, akik hozzáférni akarnak az Amazon videóinak felépítéséhez, csatlakoznak a Prime-hoz, és részesülnek a kétnapos ingyenes szállítás és egyéb kedvezmények előnyeiből is. Mindez arra irányul, hogy több áruértékesítést folytasson. Miközben az Amazon nem volt hajlandó kommentálni a Reuters-t, Jeff Bezos vezérigazgatója nem félénk a videó Prime-ra gyakorolt hatásáról. A Reuters rámutatott a Bezos 2016-ban egy technológiai konferencián tett észrevételeire, amikor azt mondta: „Amikor aranygömböt nyerünk, ez segít nekünk több cipő eladásában.” Bezos azt mondta, hogy a TV-vásárlók megújítják Prime előfizetéseiket, és az ingyenes próbaverziókat magasabbra konvertálják. arány, mint azok a miniszterelnökök, akik nem közvetítenek videókat. (Lásd még: Az Amazon Prime továbbra is a legjobb üzlet a technikában?)
Bár úgy tűnik, hogy a stratégia kifizetődő, az Amazon számára ez nem jelent költségeket. Két, az ügyet ismerő ember azt mondta a Reutersnek, hogy az Amazon évente 5 milliárd dollárt költ az eredeti és engedélyezett tartalmakra, és jelenleg az egyik legnagyobb kiadása. Heves verseny van az űrben, nevezetesen a Netflix (NFLX), a vezető video streaming tartalomszolgáltató részéről.
