Mi az érdekképviseleti hirdetés?
Az érdekképviseleti reklám a marketing felhasználása egy adott üzenet vagy ok támogatására. A kereskedelmi reklámozástól eltérően az érdekképviseleti reklámot egy csoport vagy a nyilvánosság érdekében végzik, és általában nem reklámozzák egy terméket vagy szolgáltatást. Az érdekképviseleti reklámozás nonprofit szervezeteken, vállalatokon vagy magánügyvéd-csoportokon keresztül finanszírozható. Egyes kormányok megkövetelik, hogy az érdekképviseleti reklámban részt vevő szervezetek egyértelműen közöljék a finanszírozás nyújtásának módját.
Kulcs elvihető
- Az érdekképviseleti reklámozás olyan marketing forma, amelyet elsősorban nonprofit szervezetek és magáncsoportok használnak azzal a céllal, hogy a közvéleményt megcáfolják egy adott ok vagy üzenet támogatására. Ez különbözik a kereskedelmi reklámozástól, mivel nem reklámozza egy terméket vagy szolgáltatást. Gyakran összpontosít. gazdasági, társadalmi, környezeti vagy politikai kérdésekben.A vállalkozások néha az érdekképviseleti reklámokat használják, ha a közvélemény észlelése vagy a kormányzati politikák negatívan befolyásolják vállalkozásuk működési képességét.
Az érdekképviseleti reklám megértése
Az érdekképviseleti reklám gyakran olyan összekapcsolt területekre összpontosul, mint például a szociális ügyek, a gazdasági kérdések és a politika. Például egy szervezet, amely kábítószer-kezelési programot kíván bemutatni a közösségének, kampányt indíthat arra, hogy támogassa az erőfeszítéseik központjának létrehozását. A kampány kiterjedhet a politikára is, ha egy helyi jelölt aggodalmát fejezte ki a program kapcsán, és a drogkezelő szervezet úgy dönt, hogy támogatja az ellenkező jelöltet.
Az érdekképviseleti reklám másik példája a rákkal kapcsolatos kutatások finanszírozása. Egy szervezet fizetős tételeket futtathat a televízióban annak érdekében, hogy adományok révén pénzt gyűjtsön, kijelentve, hogy az adományokat a rák elleni küzdelemhez használt gyógyszerek és kezelések fizetésére fordítják. Az érdekképviseleti reklám a nagy politikai választások során is elterjedt, mivel a különféle vállalatok és érdekcsoportok a jelöltek ellen vagy ellen kampányolnak.
Vállalati kampányok
A vállalatok érdekképviseleti hirdetéssel foglalkozhatnak, ha van olyan kérdés vagy politika, amely befolyásolja a műveleteket, és az ügy megoldásához közvélemény támogatására van szükség. Egyes esetekben kampány indul az egyes projektek jóváhagyási folyamatának befolyásolására, például egy új épület építésére, amely hatással lehet a környező városrészekre, vagy egy olyan csővezeték fejlesztésére, amelynek környezeti és társadalmi hatásai lehetnek.
Az érdekképviseleti reklám valós világbeli példája
Az érdekképviseleti hirdetések elindíthatók az iparágot vagy a piacot érintő kérdések kezelésére. Például néhány városban az olyan gazdasági stílusú üzleti vállalkozások bevezetése, mint az Airbnb és az Uber, konfliktusokhoz vezettek a helyi szabályozókkal és az inkumbens vállalatokkal, amelyeket az új belépők fenyegettek.
A szabályozási törvényekre hivatkozva ezeknek a vállalatoknak az ellenzői megpróbálták megakadályozni őket abban, hogy területükön működjenek, hacsak látszólag nem tartják be ugyanazt a felügyeletet és iránymutatásokat, mint az inkumbens szereplők. Erre válaszul az induló vállalatok tipikusan támogató hirdetési kampányokat indítottak, hogy felhívják a közvélemény figyelmét a piacokon működésüket akadályozó kérdésekre, és arra ösztönözték a szabályozókat, hogy engedélyezzék számukra az üzleti tevékenységet.
Noha ezeknek az erőfeszítéseknek nem célja a vállalkozások értékesítésének közvetlen növelése, a kampányok olyan változtatásokra irányulnak, amelyek lehetővé teszik a vállalatok számára, hogy folytatják vagy bevezetik üzleti modellüket egy új piacon. Ez kiterjesztéssel befolyásolhatja több ügyfél hozzáférését, és ennek eredményeként befolyásolhatja a bevételeket és az értékesítés növekedését.
