Mik azok a tevékenységek, érdekek és vélemények?
A tevékenységek, érdeklődési körök és vélemények (AIO) egy olyan személyiség, melyet a piackutatók használnak az egyén pszichológiai profiljának megfogalmazására. Az egyén AIO-ját általában a kutatók felfedezik egy felmérés állításaira vagy kérdéseire adott válaszuk révén. A reklámszakértők az AIO alapelveit alkalmazzák annak érdekében, hogy a vállalat marketing- és promóciós erőfeszítéseit a célközönség felé összpontosítsák.
Tevékenységek, érdekek és vélemények magyarázata
Egy tipikus AIO felmérés során egy kutató arra kéri a válaszadót, hogy jelezze egyetértésének vagy egyet nem értésének számos nyilatkozatát, amelyek az életmódjára, a szórakozási lehetőségekre, a divatpreferenciákra stb. Vonatkoznak. Az AIO-adatok különösen akkor értékesek, ha más adatokkal, például a demográfiai adatokkal összekapcsolva használják, nem pedig külön.
AIO szegmensek
- Tevékenységek: A tevékenységek középpontjában valaki napi rutinja és hobbija áll. Az a személy, aki kerékpárral utazik munkába és sportol hétvégén, valószínűleg eltérő vásárlási mintákat mutat, mint egy olyan alkalmazott, aki autóval dolgozik, és sok filmet néz. Klubtagságok, szórakozási lehetőségek, vakációk és társadalmi rendezvények nyomon követhetik a marketingszakembereket a fogyasztó tevékenységéről. Érdeklődési körök: Az egyén érdekei olyan fogalmakat és eszményeket tártak fel, amelyek a szenvedélyüket vezérlik. A három éves anya felsorolhatja a családot, a főzést, a kézművességeket és a játékokat érdeklődésre számot tartó felmérések során. Az érdeklődési körökbe beletartozhatnak hobbi, kapcsolatok és időtöltések. A fogyasztó érdekei különbözőek lehetnek, például érmegyűjtés, hajóépítés, kertészkedés és halászat. Vélemények: Mindenkinek van véleménye, és a fogyasztók sem különböznek egymástól. A marketingszakemberek szeretnék tudni az emberek véleményét a filmekről, a közszereplőkről, a politikusokról, a színészekről és a televíziós műsorokról. A marketing ügynökségeknek ismerniük kell a fogyasztók véleményét a márkákról, termékekről és üzletekről. Az AIO célja egy fogyasztó pszichográfiai profiljának létrehozása, azzal a céllal, hogy a reklámozást különféle típusú emberekre irányítsa.
AIO példa profil
A demográfiai adatok a vevőt életkor, jövedelem, családi állapot és egyéb fizikai jellemzők alapján azonosítják. A pszichográfia megkísérli meghatározni, hogy a fogyasztó miért vásárol egy bizonyos terméket. Például egy személy pszichológiai profilja azt jelölheti, hogy aktív életmódot élveznek, magasabb színvonalú cikkeket vásárolnak, teljesülést találnak a családi időben, és sok időt töltenek a közösségi médiában.
A pszichográfiai profil összeállításának egyik hagyományos módszere egy felmérés. A marketing osztály egy felmérést használ a népesség egy bizonyos szegmensének mintájának meghatározására. A nagyobb mintaszám pontosabb és pontosabb marketing eszközöket eredményez. A vállalatok internetes elemzéseket is alkalmazhatnak az AIO jellemzőinek megkeresésére. Az a személy által használt webhelytípus, amely különféle ajánlatokat és olcsón vezethet mindenféle termékhez. Valaki, aki a baba nevével foglalkozó webhelyen szörföz, egy későbbi internetes keresés során megtalálhatja a babatermékek szalaghirdetéseit.
