Amióta Henry Ford Model T 1908-ban népszerűsítette a gépjárműveket, az autógyártók fáradhatatlanul különféle modelleket terveztek, gyártottak, forgalmaztak és értékesítettek azon a reményben, hogy mindegyik hosszú életű lesz a piacon. Az utóbbi években a főbb szereplőkhöz kapcsolódó márkák az eladások szempontjából nagy kihívást jelentettek, és egyes esetekben ezeket elhagyták. A Ford Motor Company (NYSE: F) 2010. június 2-i bejelentése a Mercury márkanév felfüggesztéséről szóló döntéséről a márka lezárásának sorozatában található. Akár pénzügyi szükségesség, akár a termékcsalád korszerűsítése iránti igény, öt öt autómárka elhalványult.
KÉPEKBEN: 10 legnagyobb vesztes a pénzügyekben
- A higany A Mercury a Ford Motor Company márkaneve, amely több mint 70 éve működik. A Ford nemrég június elején úgy döntött, hogy az év vége előtt leállítja a higanygyártást. A Mercury-t eredetileg azért hozták létre, hogy prémium járművet kínáljon a Ford ügyfeleinek. A Ford márkájú járművek folyamatos népszerûsége és ennek megfelelõ értékesítése miatt a Mercury márka gyenge volt, mivel sok hűséges vásárlója a Fordsot vezette.
A Ford Motor Company 16% -os piaci részesedéssel rendelkezik az Egyesült Államokban, a Mercury csak 0, 8% -ot képvisel. A Mercury piaci részesedése évek óta nem változik, vagy csökken, és a Ford Motor Company úgy döntött, hogy a Ford márkájára és a Lincoln luxusmárkájára összpontosítja figyelmét. Hummer 2010 februárjában a General Motors (OTCBB: MTLQQ) bejelentette, hogy fokozatosan megszünteti Hummer márkáját, miután sikertelenül próbálta eladni a márkát egy kínai gyártóra. A Hummer, amelynek gyökerei az 1992-es katonai Humvees-re nyúlnak vissza, az utóbbi években kihívásokkal szembesült, amikor a fogyasztók tudatosabbak lettek a járművek gázkilométer-kilométerei tekintetében. A Hummer hírhedt földgázvezetők, és az üzemanyag-hatékonyabb járműveket szorgalmazó környezetvédelmi csoportok kritikáját vették.
A Hummer a General Motors nemrégiben megszűnt márkáinak egyike. (Kövesse ezeket az egyszerű tippeket, hogy zöldbbé váljon - és minél többet tartson a pénztárcájában. Tudja meg, hogyan lehet a Go Green-ben pénzt megtakarítani .) Pontiac Aki az 1960-as és 1970-es években figyelmet fordított az útra, figyelmeztetés az izomautókról - azok a karcsú, nagy teljesítményű járművek V8 motorokkal, amelyek mérföldes távolságból is hallhatók voltak. A General Motors márkaneve, a Pontiac gyártott járművek és izomautók, amelyek meghatároztak egy korszakot olyan legendás modellekkel, mint a GTO és a Trans Am.
Noha a Pontiac egy időben az egyik legnépszerűbb márka volt az Egyesült Államokban, vezetése nem tudott olyan stratégiát kidolgozni, amely lehetővé tenné a Pontiac márka folytatását. (Az 1926 óta folytatott üzleti tevékenységet) a Pontiac 2009. áprilisában megszüntette. (Tanulmányozza a korábbi pénzügyi katasztrófákat, olvassa el a 5 leckét a világ legnagyobb csődjeiről .) A Saturn General Motors 2009 októberében leállította Saturn márkájának gyártását, miután a Penske Automotive részére eladta az üzletet. A csoport sikertelen. A Saturn olyan járművek sorozatával, amelybe elsősorban kicsi és közepes méretű autók tartoztak, 1985 óta működik. A General Motors az évek során sikeres márkákat szeretett, de a Saturn küzdött és soha nem volt nyereséges.
A General Motors 2009. közepén kérelmezte a 11. fejezet csődjét, és a 2008. évi gazdasági összeomlást követően kapott amerikai kormányzati TARP-kölcsönöket (segélynyújtás). A kölcsönök visszafizetésének és fenntartható társasággá válásának vizsgálata alatt a GM-t kénytelen volt racionalizálni. márkanév, és arra összpontosítanak, amelyek a legnagyobb potenciállal bírnak. Oldsmobile Egy másik General Motors márkát, az Oldsmobile-t 1897-ben alapították az Olds Motor Vehicle Company-ként. Azt állítva, hogy az első társaság a járművek tömeggyártására, az Oldsmobile 1908-ban csatlakozott a GM-hez. az 1940-es Hydra-Matic modellek. A Chevrolet és a Ford versenytársaként az Oldsmobile Cutlass sorozata 1976-ban az Egyesült Államok legkelendőbb autójává vált. A GM 2004-ben húzta a dugót, hivatkozva arra, hogy "az Oldsmobile gyártása továbbra sem jövedelmező", és ezért a gyártást befejezi.
A lényeg Az autó feltalálása óta a márkák jöttek és mentek. Sokan elhalványultak, de néhányuk továbbra is erős a gyűjtők és a rajongók szívében, alkalmanként fellépve az autós kiállításokon, vagy magazinokban és online helyszíneken. Az autóipar, amely több mint 60 millió járművet gyártott 2009-ben, a bevételek szempontjából a legjelentősebb gazdasági ágazat.
A növekvő üzemanyagköltségekkel, a fogyasztói kiadási szokások megváltozásával és a nyersanyagok - különösen az acél - árainak növekvő volatilitásával szemben az autóipart kénytelen voltak elemezni flottáikban a termelés korszerűsítése céljából. Mivel az autógyártók reagálnak a dinamikus éghajlatra, mások is csatlakozhatnak a halott autómárkák sorához. (Ha elkerüljük a plasztikus fizetés minden formáját, csodákat okozhat a stressz szintje és a zsebkönyve szempontjából, lásd: Készpénzben kell fizetnie? )
Vegye fel a legfrissebb pénzügyi híreket a Water Cooler Finance-ban: Buffett beszél, AIG Deal összeomlik.
