Dunkin 'Donuts elhagyja a nevét az ikonikus "Donuts" -ról.
A társaság nagymértékben felelős az amerikai helyesírás népszerűségéért, ami még inkább figyelemre méltóvá teszi ezt a döntést.
A sajtóközleményben az élelmiszerlánc anyavállalata, a Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) bejelentette, hogy a márkanév 2019. januárjától lép hatályba az összes reklámra, csomagra, valamint külső és belső feliratra az új és felújított éttermekben. A cégvezetõk állítólag azt mondták, hogy az átalakításhoz szükség van a Dunkin 'Brands' identitásának tükrözésére, mint különféle italok és ételek - nem csak a fánk - eladójára.
"Az új márkanév azt eredményezi, hogy a vállalat arra koncentrál, hogy gyors kávét szolgáljon fel, miközben megragadja Dunkin örökségét azáltal, hogy megtartja az 1973-ban bevezetett ismerős rózsaszínű és narancssárga színét, valamint az ikonikus betűkészletét" - mondta a sajtóközlemény. A cég szerint az új márkanév "a Dunkin sokoldalú növekedési tervének egy része, amelynek célja a vállalat átalakítása a premier italok által vezérelt on-the-go márkává".
Az elmúlt években a kantoni, a massachusettsi székhelyű élelmiszerlánc diverzifikálta élelmezési kínálatát, és kávéval, jeges teákkal eljutott az italpiacra. A magasabb áron fogyasztott italok a Dunkin kulcsfontosságú központjává váltak, és jelenleg az Egyesült Államokban a társaságok eladásainak mintegy 60% -át teszik ki
Tony Weisman, a Dunkin 'USA marketing igazgatója, a sajtóközleményben kijelentette, hogy a változás „lehetőséget kínál hihetetlen új energia előállítására”. Eközben a cég vezérigazgatója és David Hoffmann amerikai elnök azt mondta, hogy elhagyja a „Donuts” szót. márkájából a Dunkin stratégiájának részét képezte, amelynek célja a Dunkin tapasztalatainak modernizálása az ügyfelek számára."
Dunkin először tavaly kísérletezett új nevével, egy kaliforniai Pasadena üzletben kezdve. A Business Insider szerint a változás nem csökkent az ügyfelekkel.
Az újbóli márkanév a társaság számára jelentős befektetés idején jelentkezik. Februárban az élelmiszerlánc új stratégiát mutatott be, amelynek célja a menü csökkentése, a sebesség növelése és az italokra összpontosítás. A CNN Money szerint a közelmúltban is bejelentette, hogy 2020 végéig 1000 új amerikai üzletet nyit meg.
A menedzsment most reménykedni fog abban, hogy a „Donuts” elnevezéséről szóló döntése nem befolyásolja a fánk eladásait, amelyek továbbra is a lánc bevételeinek kb. 40% -át generálják.
A Dunkin részvénye 0, 54% -kal emelkedett a forgalomba hozatalt megelőző kereskedelemben.
