A Szilícium-völgyben annyi készpénzt dobva nem könnyű a felvásárlás felkelteni. A Facebook (FB) tavaly megvásárolta a WhatsApp-t - éppen így haladta meg a Google által a 3, 8 milliárd dolláros Nest Labs és az Apple (AAPL) 3 milliárd dolláros Beats Electronics beszerzésének 3, 6 milliárd dolláros beszerzését (2014-ben) és ez lesz a 2014-es legjobb akvizíció és minden idők egyik legnagyobb technológiai vásárlása..
A WhatsApp, a világ minden tájáról széles körben használt szöveges üzenetküldő alkalmazás, ellopta a címsorokat a kezdeti 16 milliárd dolláros ajánlatával a Facebook-tól. 2013-ban az alkalmazás 138 millió dollárt veszített, és 10, 2 millió dollár bevételt hozott. Tehát hogyan nyert a vállalat a Facebook felett? Ez a cikk megvizsgálja a Facebook rekordszintű felvásárlását és az eléréséhez szükséges lépéseket.
WhatsApp beszerzés
A WhatsApp egy hirdetésmentes mobil alkalmazás, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy korlátlan üzeneteket küldjenek a kapcsolatoknak a vezeték nélküli hálózat használata nélkül vagy az adatdíjak fenntartása nélkül. Az alkalmazás ingyenesen letölthető (de az első év után 1 dolláros előfizetés indul), és alternatívája a cellaszolgáltató hagyományos szöveges üzenetküldő platformjának. Az alkalmazást Jan Koum és Brian Acton, két korábbi Yahoo! (YHOO) vezetők.
Amikor a Facebook bejelentette, hogy 2014 februárjában meg akarja szerezni a WhatsApp-t, a WhatsApp alapítói 16 milliárd dolláros vételárat csatoltak hozzá: 4 milliárd dollár készpénzt és 12 milliárd dollár maradt a Facebook részvényeihez. Ezt az árcédulát megfosztja a Facebook által ténylegesen fizetett ár: 21, 8 milliárd dollár, vagy felhasználónként 55 dollár.
A Facebook beleegyezett, hogy 19, 6 milliárd dollárt fizet, és 3, 6 milliárd dollárt ad hozzá az eredeti árhoz ellentételezésként a WhatsApp alkalmazottainak a Facebook fedélzetén tartózkodása miatt. A Facebook részvényárak azonban 68, 5 dollárról 77, 56 dollárra emelkedtek, mire a szabályozási jóváhagyási folyamat októberben befejeződött. Addigra a megállapodott 184 millió Facebook részvény további 1, 7 milliárd dollárral megemelte a végső eladási árat.
A WhatsApp 2014. első félévi havi bevétele 15, 9 millió dollárt tett ki, és a társaság megdöbbentő nettó veszteséget ért el 232, 5 millió dollárral, bár ennek a veszteségnek a nagy része részvényalapú kompenzáció volt.
Miért a WhatsApp?
A WhatsApp messze a Facebook legnagyobb akvizíciója és az egyik legnagyobb Silicon Valley, amelyet valaha látott. Ez több mint húszszor nagyobb, mint a Facebook Instagram-akvizíciója, amely 2012-ben meglehetősen nagy lendületet adott. Ez felteszi a 22 milliárd dolláros kérdést: miért törte meg a Facebook a bankot, hogy megvásárolja a WhatsApp-ot?
A válasz a felhasználói növekedés. Több mint 500 millió ember havonta használja a WhatsApp alkalmazást, és a szolgáltatás jelenleg napi több mint 1 millió felhasználót vesz fel. A WhatsApp felhasználók hetven százaléka aktív minden nap, szemben a Facebook 62% -ával. Ezenkívül a WhatsApp felhasználók napi 500 millió képet küldenek oda-vissza, mintegy 150 millióval többet, mint a Facebook felhasználói.
Az alkalmazás, amelyet 2009-ben indítottak el, és csillagászati növekedésének köszönhetően sokkal később eléri az 1 milliárd felhasználót. 2014. december óta a Facebook havi 1, 39 milliárd aktív felhasználóval rendelkezik. A globális összeköttetés internet-szolgáltatásokon keresztüli javításának közös küldetésével az erők összevonása valószínűleg felgyorsítja a növekedést mindkét vállalat számára. A Facebook esetében a felhasználói növekedés az első, a bevételszerzés pedig később.
A WhatsApp elősegíti a Facebook növekedését a fejlődő piacokon, ahol ritka az internet-kapcsolat, de ahol a WhatsApp széles körben használatos. A Facebook ezután hozzáférést kap ezekhez a mobil felhasználói bázisokhoz. Az e területeken a WhatsApp felhasználókhoz való csatlakozás elősegíti a Facebook Internet.org kezdeményezését, a Facebook vezérigazgatójának, Mark Zuckerbergnek azt a tervét, hogy a világnak még egyharmadában még nem elérhető az internethez való hozzáférés.
A Facebook azonban azt hiszi, hogy profitálni fog a WhatsApp lejárt sorából, mivel a telefonhívások elavulttá válnak, és a mobil üzenetek uralkodnak. Ez az oka annak, hogy Zuckerberg vállalatának piaci értékének egytizedét a szöveges üzenetküldő alkalmazás megvásárlására költötte, majdnem megduplázva a Google ajánlatát. Ezzel sikeresen megőrizte a társaságot más technológiai versenytársak kezétől.
Korábbi Facebook akvizíciók
A Facebook akvizíciós stratégiája három kulcsfontosságú területre összpontosít: új tehetségek beszerzése, új technológiák megszerzése és a verseny felvásárlása. A Facebook 2007 óta 42 vállalatot vásárolt meg.
A Parakey, egy olyan internetes operációs rendszer, amely megkönnyíti a képek, a videók és az írás továbbítását az internetre, volt a Facebook első beszerzése. A Facebook 2007-ben egy nyilvánosságra nem hozott összegért vásárolta meg a társaságot. Cserébe a Facebook integrálta a Parakey technológiáját a mobil alkalmazásába, és üdvözölte a cég tehetségét, amely a Firefox böngésző fejlesztésén dolgozott.
A Menlo Park székhelyű cég 2009-ben 50 millió dollárért megvásárolta a FriendFeed-et. A FriendFeed, a valós idejű híreket és a közösségi média hírcsatornáit összesítő webhely technológiái hozzájárultak a Facebook „tetszik” gombjához és a frissített hírcsatorna funkciókhoz.
2012-ben a Facebook bejelentette, hogy meg akarja szerezni egy népszerű fotómegosztó webhelyet, Instagram, amely 200 millió aktív felhasználóval büszkélkedhet. A Facebook nemcsak azt tervezte, hogy fejleszti saját fotómegosztási funkcióit, hanem azt is meg akarta akadályozni, hogy minden versenytárs először a kedvelt társaságba kerüljön. A Facebook 1 milliárd dollárért vásárolta az Instagramot: 300 millió dollár készpénzben, a fennmaradó rész pedig több mint 700 millió dollár összegben a Facebook részvényeiben.
Alsó vonal
A WhatsApp jelentős szerepet játszik a Facebook növekedéséhez kulcsfontosságú globális területeken. A pénzszerzési erőfeszítések felfüggesztésével a Facebook a nemzetközi, platformok közötti kommunikáció jövőjére összpontosít. A WhatsApp megvásárlásával a Facebook csápjai közelebb állnak milliárd ember eléréséhez, és egy ilyen méretű piacon a Facebook biztosan megtalálja a módját, hogy végül készpénzbe kerüljen.
